ไม่น่าเชื่อก็ต้องเชื่อว่าโลโก้ของ Heinz กลายเป็นสัญลักษณ์ที่ปรากฏอยู่ทุกกล่องเฟรนช์ฟรายจริงๆ โดยจุดเริ่มต้นของไอเดียสุดเจ๋งนี้มาจากการสังเกตว่า กล่องเฟรนช์ฟรายทุกกล่องที่หลายประเทศใช้งาน นั้นมีรูปร่างคล้ายโลโก้ Keystone ของ Heinz แทบจะเหมือนกันขั้นสุด นำไปสู่จุดเริ่มต้นของแคมเปญ “Looks Familiar” ที่ Heinz เพิ่งเปิดตัวไป
แคมเปญนี้เปิดตัวโดยใช้ความจริงง่าย ๆ ที่ว่า เฟรนช์ฟรายกับซอสมะเขือเทศนั้นเข้ากันได้สุด ๆ เหมือนคู่แท้ที่ถูกกำหนดมาแต่กำเนิด ดังนั้น แคมเปญนี้จึงพาเราไปดูกล่องเฟรนช์ฟรายใน 8 ตลาดใหญ่ทั่วโลก ได้แก่ สหรัฐอเมริกา อังกฤษ เยอรมนี บราซิล แคนาดา เม็กซิโก สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ และจีน ที่จะได้เห็นโลโก้ของ Heinz บนกล่องมันฝรั่งทอด ท่ามกลางสื่อหลากหลายช่องทางที่ทีมการตลาดใช้ ทั้งโฆษณาสื่อนอกบ้านที่สะดุดตา วิดีโอยาวที่เล่าเรื่องได้ลึกซึ้ง ลิงก์ที่คลิกซื้อได้ทันที และโฆษณาแบบจ่ายเงินบน Instagram, TikTok และ X
Heinz เคลมว่าแม้จะไม่รู้ว่าใครเป็นคนออกแบบกล่องเฟรนช์ฟรายกล่องแรก แต่เชื่อว่าบุคคลนั้นต้องเป็นแฟนพันธุ์แท้ของ Heinz แน่นอน เนื่องจากแม้กล่องเฟรนช์ฟรายสามารถทำเป็นรูปร่างไหนก็ได้ แต่โลกกลับได้เห็นกล่องที่มีรูปร่างเหมือน Heinz Keystone แทบทั้งหมด ดังนั้น สารที่ส่งออกมาจึงไม่ใช่แค่การพูดว่า ‘ต้องเป็นไฮน์ซ’ หรือ IT HAS TO BE แต่เป็นการพิสูจน์ให้เห็นจริงผ่านการร่วมมือกับ Uber Eats ซึ่งลูกค้าในบางตลาดอาจได้รับส่วนลด 50% สำหรับซอสมะเขือเทศ Heinz รวมถึงกิจกรรมพิเศษใน Los Angeles ที่จะมีการแจกเฟรนช์ฟรายและซอส Heinz ฟรี เมื่อสั่งครบ 30 เหรียญ
Related posts:
Heinz โชว์พลังรอบใหม่ ปล่อยโฆษณาไร้โลโก้ที่ทุกคนจำได้แม่น
Stuart Semple สร้างสีแดงซอสมะเขือเทศ ตั้งชื่อ “Sauce” ท้าทาย Heinz แบบเก๋ไก๋
Colgate ฉลองวันยิ้มโลก เรียกพลังใจโชว์ยิ้มแท้จริงแม้ฟันห่าง
KFC แคนาดาจัดงานศพให้เฟรนช์ฟราย “Fry Funeral” ประกาศว่าของทอดแบบเดิมสู่ขิตไปแล้ว และเมนูกรอบปรุงรสใหม่กำลังมา
Wendy’s ลูบคม McDonald’s ขึ้นป้ายล้อเลียน “เฟรนช์ฟรายกรอบไม่โค้งนะ”
Balenciaga เปลี่ยนโลโก้ Gap เป็นคำว่า ”Gay” ฉลองความหลากหลาย LGBTQ+
