ปกติแล้ว พอถึงวันเด็กแห่งชาติ แบรนด์ต่างๆ มักจะทำแคมเปญสดใส ร่าเริง แต่ความจริงแล้ว ยังมีเด็กหลายคนในโลกนี้ที่ไม่มีวันให้ฉลองแล้ว ล่าสุดมีโปรเจกต์หนึ่งชื่อว่า “Names of War” จากองค์กรพัฒนาเอกชนในชิลีชื่อ ONG Chilean Banksy ซึ่งนำเอาแคมเปญโด่งดังของ Coca Cola ที่เคยพิมพ์ชื่อคนลงบนกระป๋อง มาทำใหม่ในแบบที่ชวนให้สังคมคิดตามภายใต้แฮชแท็ก #NombresDeGuerra หรือ “Names of War” ชื่อแห่งสงครามนั่นเอง
งานนี้เป็นของครีเอทีฟชาวชิลีคนหนึ่งที่นำเอาสติกเกอร์ที่มีชื่อของเด็กตัวจริงผู้เสียชีวิตจากสงคราม มาปิดทับชื่อที่มีอยู่บนกระป๋อง Coke ทีนี้พอใครหยิบกระป๋องขึ้นมา แทนที่จะเห็นชื่อคนที่รู้จัก ก็จะเห็นชื่อที่ไม่เคยรู้จัก เช่นชื่อของเด็กที่โลกลืมไปแล้ว แต่นี่ไม่ใช่แค่การประท้วง แต่เป็นตัวอย่างที่ดีเรื่องการใช้ภาษาของโฆษณา มาสื่อสารเรื่องที่สำคัญต่อสังคม โดยแต่ละกระป๋องในโปรเจ็กต์นี้จะมี QR code ให้คนสแกนไปอ่านเรื่องราวของเด็กตัวจริงได้ กลายเป็นว่าสินค้าที่บางคนดื่มแล้วทิ้งไป สามารถเป็นดึงสติแบบอินเทอร์แอคทีฟได้
แคมเปญนี้เป็นตัวอย่างที่ดีในการหยิบเอาชื่อบนกระป๋องที่เชื่อมโยงกับช่วงเวลาแห่งความสุข มาเชื่อมโยงแบบเดียวกันแต่เพื่อระลึกถึงคนที่ไม่มีโอกาสได้มีช่วงเวลาแบบนั้นอีกแล้ว นี่คือการใช้พลังของแบรนด์ระดับโลก ไม่ใช่เพื่อขายสินค้า แต่เพื่อบอกเล่าเรื่องราวที่โลกควรต้องได้ยิน
Related posts:
Krispy Kreme x Crocs เปิดโปรเจ็กต์หวาน นุ่ม แต่รับประทานไม่ได้!
Emoji Coke กระหึ่มโปรเจ็กต์ Coca-Cola ยึดอีโมจิถ้วยโซดาด้วยการเติมโค้กลงไป!!
Louis Vuitton พา Yayoi Kusama ขึ้นจอ-โชว์ตัว 3 มิติกลางเมืองใหญ่!
Bacardi ทำอัลบั้มเพลงสวมใส่ได้ “THE WEARABLE ALBUM”
Bandai ปั้นหัวหุ่นยนต์ Gundam ยักษ์ โชว์พลังรีไซเคิลโมเดลพลาสติก
ผ่างผ่าง! UNIQLO x The Louvre Fuse Art โปรเจ็กต์ที่ CEO ย้ำว่าเป็น “ฝันที่เป็นจริง”
