งานประกาศรางวัลของเหล่านักการตลาดที่ทั่วโลกยอมรับ SMARTIES™ Awards 2025 โดย MMA Global เป็นการแข่งขันประจำปี จัดขึ้นเพื่อเฉลิมฉลองให้กับแบรนด์ เอเจนซี และนักการตลาดที่มีความโดดเด่นจากทั่วโลก โดยเชิญชวนให้ส่งแคมเปญการตลาดที่สร้างสรรค์และทรงอิทธิพลที่สุดเข้ามาร่วมประกวด งานประกาศรางวัลรายการนี้เติบโตอย่างต่อเนื่อง และตอกย้ำความแข็งแกร่งในฐานะเสาหลักสำคัญของการนำเสนอกรณีศึกษาด้านการตลาดที่ยอดเยี่ยม ซึ่งมุ่งเน้นไปที่นวัตกรรมและผลลัพธ์ที่วัดผลได้จริง โดยรางวัล SMARTIES™ ดึงดูดนักการตลาดที่ชาญฉลาดที่สุดจากทั่วโลก และเปิดเวทีให้แบ่งปันความเป็นเลิศร่วมกัน
ทั้งนี้ เป็นการประกวดที่มอบรางวัลทั้งในระดับโลกและภูมิภาค ได้แก่ รางวัล SMARTIES™ X Global Awards เพื่อยกย่องแคมเปญที่ดีที่สุดในระดับโลก, รางวัล SMARTIES™ APAC Awards มอบให้กับงานการตลาดที่โดดเด่นทั่วภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก และยังมีรางวัลระดับประเทศ SMARTIES™ Awards ได้แก่ จีน, อินเดีย, เวียดนาม, อินโดนีเซีย, ไทย และ ฟิลิปปินส์ เพื่อเชิดชูนักการตลาดที่ชาญฉลาดที่สุดในแต่ละประเทศ
สำหรับประเทศไทย SMARTIES Thailand หรือชื่อเต็มคือ SMARTIES Thailand Celebration of Talent จะจัดขึ้นในวันที่ 3 พฤศจิกายน 2024 นี้ที่ Hyatt Regency Bangkok Sukhumvit, Bangkok โดยผู้ชนะจะถูกเลือกผ่านผลงานที่ส่งเข้ามาจากทั่วภูมิภาค โดยมีการมอบ 3 รางวัล ได้แก่ Gold, Silver และ Bronze นอกจากนี้ จะมีการมอบรางวัล Industry Award ซึ่งเป็นผลงานที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรมการตลาดสมัยใหม่อีกด้วย ล่าสุด มีการเปิดเผยผู้ผ่านเข้ารอบ Shortlist แล้วดังนี้
#1 Purpose Driven Marketing มี 2 Categories ดังนี้
Cat. Brand Purpose / Activism
- The Platform : LAMY INBOX
- CP AXTRA Public Company Limited – LOTUS’S and Mindshare Thailand : Lotus’s 30th: Reimagining Retail with K-Pop & data
- McDonald’s and Leo Thailand : Mommories
- Suntory PepsiCo Beverage (Thailand) Co., Ltd. and Leo Thailand : Restination
- Toyota and Publicis Thailand : Toyota Social Innovation
Cat. Social Impact Marketing
- Grab Thailand : GrabDriveYourCar – The Pro Drinker’s Deals
- Thailand Convention and Exhibition Bureau (TCEB) and SceneCraft Co., Ltd. / TCEB : Team Up for Meetings: Love Thailand Together
- The Platform Co Ltd : The Brand Aunt Bassador
#2 Marketing Impact มี 5 Categories ดังนี้
Cat. Brand Experience
- Heineken and Dentsu Redstar : Cheers To The Real Hardcore Fans
- L’Oréal and Wavemaker Thailand / GrabAds
- Lancôme x GrabAds: Breaking the Scent Barrier
- Global Sport Ventures and Brilliant & Million : Rajadamnern Immersive Muay Thai Experience
- Netflix and JONGLUCKDEE / I-DAC Bangkok : Squid Game2 BKK River Cruise
- Heineken and Leo Thailand : The Socializing Zone by Heineken Experience
- Heineken and Leo Thailand / Thai Asia Pacific Trading Co., Ltd. : The Surprise Serve by Heineken Experience
- Mondelēz International (Thailand) and Wavemaker Thailand : XS Appeal: Turning a Candy into a Cultural Drop
Cat. Instant Impact / Promotion
- Grab and Spa-Hakuhodo: GrabFood Mega Sale – Hunger Circuit
- Yum Thailand and Publicis Thailand : KFC’s Most Valuable Promotion for the Madly Worthy
- CP AXTRA Public Company Limited – LOTUS’S and Mindshare Thailand : Lotus’s 30th: Reimagining Retail with K-Pop & data
- Mondelēz International (Thailand) and Wavemaker Thailand : OREO Coke: Unlock Bestie Mode
- Samsung Galaxy A and Starcom Thailand / mCanvas : Samsung Galaxy A Entry Mass Myanmar in Thailand
- Netflix and JONGLUCKDEE / I-DAC Bangkok : Squid Game2 BKK River Cruise
Cat. Product and / or Service Launch
- Grab Thailand : GrabDriveYourCar – The Pro Drinker’s Deals
- Yum Thailand and Publicis Thailand : KFC’s Most Valuable Promotion for the Madly Worthy
- L’Oréal and Wavemaker Thailand / GrabAds : Maybelline x GrabAds: Bringing Teddy to Life
- Nestlé (Thai) Ltd. and Leo Thailand & OpenMind : NESCAFÉ BLEND AND BREW: Aroi Tum Tueng
- Mondelēz International (Thailand) and Wavemaker Thailand : OREO Coke: Unlock Bestie Mode
- Global Sport Ventures and Brilliant & Million : Rajadamnern Immersive Muay Thai Experience
- Krungthai-AXA Life and Publicis Thailand : Sick Leave Stalls
Cat. Real Time Marketing
- Grab : Celebrate Grab’s 5-Star Athletes
- Grab and Choojai Kalayanamitr : Grab Summer Fighter
- Mondelēz International (Thailand) and Wavemaker Thailand : OREO Coke: Unlock Bestie Mode
- Mondelēz International (Thailand) and Wavemaker Thailand: OREO Crave: Don’t Hold Back Your Cravings
Cat. Customer Journey Marketing – Lead Generation / CRM
- Grab and Ogilvy Thailand : GrabFood Group Order, Your Meal-ationship Saver
- Mondelez International and Wavemaker Thailand / GrabAds : Sharing Joy with Grab: OREO x Coke Besties
#3 Impact Media มี 4 Categories ดังนี้
Cat. Omnichannel Marketing
- Grab and Spa-Hakuhodo : GrabFood Mega Sale – Hunger Circuit
- L’Oréal and Wavemaker Thailand / GrabAds: Lancôme x GrabAds: Breaking the Scent Barrier
- Nestlé (Thai) and Ogilvy Group Thailand: Mineré – Stay Young Stay You
- Nestlé (Thai) Ltd. and Leo Thailand & OpenMind : NESCAFÉ BLEND AND BREW: Aroi Tum Tueng
- Netflix and JONGLUCKDEE / I-DAC Bangkok: Squid Game2 BKK River Cruise
Cat. Social Media Marketing
- Grab : #GrabThumbsUp – Seriously Good Food
- Nestlé and Openmind Thailand : KitKat “Have a Break and Go for Love” campaign
- Mondelēz International (Thailand) and Wavemaker Thailand : XS Appeal: Turning a Candy into a Cultural Drop
Cat. Cross Digital Media Marketing
- Grab and Ogilvy Thailand : GrabFood Group Order, Your Meal-ationship Saver
- Grab and Spa-Hakuhodo : GrabFood Mega Sale – Hunger Circuit
- PepsiCo and Leo Thailand : Lay’s Only
- Mondelēz International (Thailand) and Wavemaker Thailand: Oreo Coke: Unlock Bestie Mode
- Unilever and Spark Foundry / Silverpush : Sunlight Extralime x BBQ Plaza : Powered by AI
Cat. Creator / Influencer / Celebrity Marketing
- Grab : #GrabThumbsUp – Seriously Good Food
- Yum Thailand and Publicis Thailand : KFC x Butterbear
- PepsiCo and Leo Thailand : Lay’s Only
- TRUE INTERNET CORPORATION CO.,LTD. and Carat Thailand : Leadership campaign
- Nestlé (Thai) Ltd. and Leo Thailand & OpenMind : NESCAFÉ BLEND AND BREW: Aroi Tum Tueng
- The Platform Co Ltd : The Brand Aunt Bassador
#4 Emerging Tech Marketing มี 2 Categories ดังนี้
Cat. Data Insights / Contextual Marketing
- Krungsri Credit Card and Carat Thailand Co., Ltd. : Krungsri Lady Titanium Card
- Unilever and Spark Foundry / Silverpush : Sunlight Extralime x BBQ Plaza : Powered by AI
Cat. Future Forward Technology Marketing
- Mondelēz International (Thailand) and Wavemaker Thailand : Oreo Coke: Unlock Bestie Mode
- Global Sport Ventures and Brilliant & Million : Rajadamnern Immersive Muay Thai Experience
#5 E-commerce marketing มี 2 Categories ดังนี้
Cat. Integrated E-commerce Innovation & Live Streaming
- Sino-Pacific Trading (Thailand) Co., Ltd. and AnyMind Group : Evian E-commerce Campaign
Cat. O2O / New Retail / Innovative & New Tech Sales Channels
- Grab : Grab Dine Out – The Hottest Way to Eat Out
- L’Oréal and Wavemaker Thailand / GrabAds : Maybelline x GrabAds: Bringing Teddy to Life
#6 Creative & Innovation Impact มี 2 Categories ดังนี้
Cat. Personalization
- Mondelēz International (Thailand) and Wavemaker Thailand: Halls: Cooler, Funnier, More Thai Than Ever!
- Mondelēz International (Thailand) and Wavemaker Thailand: OREO Crave: Don’t Hold Back Your Cravings
Cat. Short or Long Form Video
- Grab and Choojai Kalayanamitr : Grab Summer Fighter
- Suntory PepsiCo Beverage (Thailand) and Leo Thailand : It Must Be Sting
- Grab : Celebrate Grab’s 5-Star Athletes
- Unilever and Spark Foundry / Silverpush : Sunlight Extralime x BBQ Plaza : Powered by AI
- PepsiCo and Leo Thailand : Lay’s Only
#7 AI Marketing มี 2 Categories ดังนี้
Cat. AI-Powered Audience Engagement
- McDonald’s and Leo Thailand : Mommories
- Beiersdorf (Thailand) Co. ltd and Optimum Media Direction (Thailand) Co., Ltd. / Channel Factory : NIVEA Melange Wins with Smart Targeting
Cat. Innovative Use of AI in Advertising
- L’Oreal and Wavemaker Thailand : Garnier Micellar Pride : AI Personalised DOOH
- Beiersdorf (Thailand) Co. ltd and Optimum Media Direction (Thailand) Co., Ltd. / Channel Factory : NIVEA Melange Wins with Smart Targeting
- Unilever and Spark Foundry / Silverpush : Sunlight Extralime x BBQ Plaza : Powered by AI
- Visa and AnyMind Group / Starcom Thailand : Visa Campaign : Go wherever your heart beeps
ก้าวกระโดดครั้งใหม่ของการตลาดไทย
โรหิต ดัดวาล CEO, MMA Global APAAC กล่าวถึงการเป็นเจ้าภาพการจัดงาน SMARTIES™ Thailand Gala 2025 ว่า อุตสาหกรรมการตลาดของไทยกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ จากที่เคยถูกมองว่าเป็นตลาดเกิดใหม่ ได้พัฒนาอย่างรวดเร็วจนกลายเป็น ขุมพลังในระดับภูมิภาค (Regional Powerhouse) ที่ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์เข้ากับความแม่นยำที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (data-driven precision) ในรูปแบบที่กำลังดึงดูดความสนใจจากทั่วโลก
“ประเทศไทยไม่ใช่แค่ตลาดเกิดใหม่อีกต่อไป แต่เป็นพลังระดับภูมิภาคที่กำลังกำหนดทิศทางว่า นวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์จะมาบรรจบกันได้อย่างไร” คุณดัดวาลกล่าว
ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา นักการตลาดไทยได้แสดงให้เห็นถึงความคล่องตัวที่ยอดเยี่ยมในการรับมือกับความเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม ตั้งแต่กลยุทธ์คอนเทนต์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI ไปจนถึงการออกแบบแคมเปญที่ซับซ้อนโดยใช้ข้อมูลเป็นผู้นำ สิ่งที่ทำให้ประเทศไทยแตกต่าง คือ การนำนวัตกรรมเหล่านั้นมาใช้ในการปฏิบัติงานจริง (Operationalized) อย่างรวดเร็ว ไม่ใช่เพียงแค่การรับเอาเทคโนโลยีใหม่ ๆ มาใช้เท่านั้น
“สิ่งที่น่าประทับใจคือ ชุมชนการตลาดของไทยได้ฝังรากนวัตกรรมให้กลายเป็นส่วนหนึ่งของการปฏิบัติงานในชีวิตประจำวันได้อย่างไร” คุณดัดวาวกล่าว และว่า “AI และการวิเคราะห์ข้อมูลไม่ได้เป็นแค่การทดลองอีกต่อไปแล้วที่นี่—แต่มันกำลังขับเคลื่อน ผลลัพธ์ทางธุรกิจที่วัดผลได้ (measurable business outcomes)”
รางวัล SMARTIES™ ได้ยกย่องแคมเปญที่ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ ประสิทธิผล และนวัตกรรมมาอย่างยาวนาน แต่สำหรับในประเทศไทย คุณดัดวาลเชื่อว่าเวทีนี้ได้พัฒนาไปสู่สิ่งที่มีความหมายยิ่งกว่า นั่นคือ เป็นตัวเร่งให้เกิดการปฏิรูปอุตสาหกรรม (a catalyst for industry transformation) โดยสำหรับงาน SMARTIES™ Thailand Gala ที่กำลังจะมาถึงนี้ เป็นมากกว่าค่ำคืนแห่งการยกย่อง แต่เป็นเครื่องหมายที่แสดงถึงความก้าวหน้าของอุตสาหกรรมการตลาดไทยและทิศทางต่อไป
“งาน SMARTIES™ Thailand Gala 2025 สัญญาว่าจะเป็นการเน้นย้ำถึงแคมเปญ นวัตกรรม และผู้นำที่ผลักดันขีดจำกัดทั่วทั้งภูมิภาค โดยเป็นการรวมตัวของมืออาชีพด้านการตลาดที่มองไปข้างหน้าที่สุดของประเทศสำหรับค่ำคืนแห่งการเฉลิมฉลองและแรงบันดาลใจ” คุณดัดวาลกล่าวทิ้งท้าย
