หนังสยองขวัญไม่จำเป็นต้องมีซอมบี้ แวมไพร์ หรือผีเพื่อสร้างความหวาดกลัวเสมอไป เพราะบางเรื่องที่น่ากลัวที่สุดกลับเกี่ยวกับเรื่องธรรมดา อย่างการเล่นมือถือบนเตียงจนนอนไม่หลับ ซึ่งถูกจุดประเด็นในแคมเปญล่าสุดของแบรนด์ Hatch บริษัทผลิตอุปกรณ์ช่วยนอนหลับ ที่จะพาทุกคนไปพบเจอสิ่งที่น่ากลัว ทั้งที่ดูเหมือนเป็นเรื่องธรรมดาในชีวิตประจำวัน
แคมเปญนี้ใช้หนังสยองขวัญเป็นสื่อนำเสนอคุณค่าของสินค้า ตัวหนังยาว 90 วินาทีนำแสดงโดย Kiernan Shipka ดาราจาก “Chilling Adventures of Sabrina” เนื้อหาเป็นส่วนต่อเนื่องของการสื่อสารที่แบรนด์เน้นย้ำถึงอันตรายของการนอนหลับผิดปกติซึ่งเกิดจากการเล่นมือถือก่อนนอน โดยนอกจากทางออนไลน์แล้ว ภาพยนตร์ยังมีกำหนดฉายในโรงภาพยนตร์จนถึง 1 พฤศจิกายน 2025
หลักคิดของแบรนด์คือต้องการเน้นย้ำพิษภัยเรื่องการเล่นมือถือบนเตียงอย่างต่อเนื่อง และทำให้สารมีความเอ็กซ์ตรีมขึ้นเพื่อแสดงให้เห็นถึงอันตรายและความน่ากลัวของสิ่งที่จะเกิดขึ้นหากใครยังไม่หยุดเล่นมือถือบนเตียงและมีอาการนอนไม่หลับต่อเนื่อง จึงมีการตัดสินใจใช้หนังสยองขวัญ และดึงตัวผู้กำกับคือ Meredith Alloway มาเล่าเรื่องคู่รักหนุ่มสาวที่ย้ายเข้าบ้านหลังใหม่ และตัวละครของสาว Shipka เกิดหยุดเล่นมือถือไม่ได้ และไม่นานก็ถูกคู่แฝดผี TikTok ซึ่งได้แรงบันดาลใจจากหนัง The Ring และฉากสยองขวัญที่เกิดกับร่างกายเช่น นิ้วหัวแม่มือเลือดออกและสายชาร์จที่ถูกกลืนเข้าไป ขณะที่แฟนหนุ่มของเธอ (รับบทโดย Jacob Lumet Cannavale) นอนหลับสบายเพราะการตัดสินใจที่ถูกต้อง
