นายวิทวัส ชัยปาณี นายกสมาคมโฆษณาธุรกิจแห่งประเทศไทย เปิดเผยว่า แม้ภาพรวมของการใช้เม็ดเงินในอุตสาหกรรมโฆษณาโดยรวมปีนี้ มีแนวโน้มทรงตัวหรือลดลงเล็กน้อย เนื่องจากภาวะเศรษฐกิจถดถอยของโลก ทำให้ เจ้าของสินค้าต้องระมัดระวังการใช้จ่าย โดยเฉพาะสินค้าแบรนด์อินเตอร์
แต่จริงๆ แล้ว หากนำประสบการณ์ในวิกฤตปี 2540 มาเป็นบทเรียน การหยุดใช้งบโฆษณาในครั้งนั้น ทำให้ หลายแบรนด์ในประเทศไทยต้องล้มหายตายจาก ประกอบกับเวลานั้นแบรนด์อินเตอร์ไม่มีปัญหา ทำให้เข้ามาแย่งส่วนแบ่งตลาดไปได้อย่างมาก
เพราะฉะนั้น วิกฤตเศรษฐกิจถดถอยในครั้งนี้ และส่วนใหญ่แบรนด์ข้ามชาติประสบปัญหา จึงเป็นโอกาสที่เจ้าของสินค้าไทยจะกวาดส่วนแบ่งตลาดให้ตัวเองได้เพิ่มขึ้น “ใช้เงินน้อยลง แต่ได้เสียงที่ดังมากกว่าเดิม” เพราะคู่แข่งอ่อน กำลังลง
การใช้เงินในภาวะเศรษฐกิจเช่นนี้ ผู้ประกอบการต้องระมัดระวัง การใช้เพื่อสร้างแบรนด์ยังเป็นสิ่งสำคัญที่จะตอกย้ำชื่อให้อยู่ในใจผู้บริโภค อย่าไปเน้นโปรโมชันอย่างเดียว เพราะจะทำให้เข้าสู่สงครามราคาที่ไม่มีใครได้ประโยชน์
“ในภาวะนี้ เป็นโอกาสที่บริษัทโฆษณาจะทำหน้าที่เหมือนเป็นคู่คิดให้กับลูกค้า พยายามใช้ความคิดสร้างสรรค์ เพื่อช่วยลูกค้าให้ใช้เงินอย่างคุ้มค่า ช่วยลูกค้าแก้ปัญหา ซึ่งจะสร้างความสัมพันธ์ในระยะยาว” นายวิทวัส กล่าว
ในแง่ยุทธศาสตร์การใช้สื่อ ช่วงนี้จะมีสื่อที่สามารถสร้างโอกาสด้านยอดขายได้มากขึ้นภายใต้งบประมาณที่น้อยลง หากเลือกใช้สื่ออย่างโฟกัสเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้ตรง เช่น วิทยุ สื่อ อินเทอร์เน็ต รวมถึงเคเบิลทีวี ที่เลือกกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการจะสื่อสารได้ เช่น เลือกใช้สื่อในต่างจังหวัด 1-2 จังหวัด แต่สร้างยอดขายได้เป็นแสนหน่วย ดีกว่าใช้เม็ดเงินแบบหว่าน แต่ไม่สามารถสร้างยอดขายได้จริง
Source: Post Today
