เป็นการเปิดตัวแพลตฟอร์มแบรนด์ใหม่ครั้งแรกในรอบทศวรรษ สำหรับ Columbia Sportswear ที่ออกมาท้าทายกลุ่มคนที่เชื่อทฤษฎีสมคบคิดเรื่องโลกแบน ให้ออกไปถ่ายภาพ “ขอบโลก” พร้อมมอบของรางวัลมูลค่าหลักแสนให้กับคนแรกที่ทำสำเร็จ
ซีอีโอ Tim Boyle รับบทเป็นตัวเอกในโฆษณาหลักของแคมเปญ ซึ่งเชิญชวนกลุ่มคนเชื่อว่าโลกแบนให้ออกไปพิสูจน์ว่าโลกมีจุดสิ้นสุดจริง โดยควรสวมใส่เสื้อผ้าและอุปกรณ์เอาท์ดอร์ของแบรนด์ ซึ่ง Boyle ได้ออกหน้าปรากฏตัวในวิดีโอเพื่อโชว์รางวัลทั้งหมดที่ผู้ชนะในการแข่งขัน “Expedition Impossible” จะได้รับ
นอกจากนี้ Columbia ยังจะเข้าไปแซวกลุ่มคนเชื่อทฤษฎีสมคบคิดนี้ในโซเชียลมีเดีย ทั้ง Reddit และคอมเมนต์บน YouTube โดยภารกิจ Expedition Impossible นั้นเป็นการตีความแบบล้อเลียนของเทรนด์ท้าทายบนโซเชียล สำหรับ Columbia นั้นท้าให้กลุ่มคนเชื่อว่าโลกแบนออกเดินทางไปหาขอบโลกและถ่ายภาพมาเป็นหลักฐาน ซึ่งมีการระบุรายละเอียดชัดว่า “ขอบโลก” ที่ว่านั้นต้องเป็นจุดที่ตกลงไปสู่ความว่างเปล่าอนันต์จริงๆ ไม่ใช่แค่หน้าผาสวยๆ ที่ไหนก็ได้
บริษัทวางเงินรางวัลมูลค่า 100,000 ดอลลาร์ ประกอบด้วยอุปกรณ์เอาท์ดอร์ ต้นไม้ในออฟฟิศ หุ่นโชว์เสื้อผ้า และอื่นๆ อีกมากมาย โดย Boyle อธิบายรายละเอียดรางวัลในวิดีโอแบบตลกขบขัน ที่มีทนายความเข้ามาแก้ไขคำพูดของซีอีโอ เกี่ยวกับขั้นตอนการส่งมอบรางวัล พร้อมด้วยพนักงานที่ทำหน้างงๆ ขณะซีอีโอพยายามโชว์ของรางวัลทั้งหมด
