อังกฤษขายกระดาษห่อของขวัญลายปากช่องคลอด "WAP" สร้างการรับรู้-เตือนภัยมะเร็งคุณผู้หญิง

Fold7 ครีเอทีฟเอเจนซีจากอังกฤษ ร่วมมือกับสมาคม The Angry Uterus Club สร้างกระดาษห่อของขวัญคริสต์มาสลายปากช่องคลอดเพื่อสร้างการรับรู้เรื่องมะเร็งปากช่องคลอด โดยใช้ชื่อ “WAPping Paper” เล่นคำจากเพลงฮิต “WAP” ของ Cardi B ออกแบบโดย Zoé Maghamès Peters แสดงภาพปากช่องคลอดหลายแบบพร้อมสัญญาณเตือนโรค ด้านหลังระบุอาการที่ควรสังเกต

แคมเปญนี้มุ่งสร้างการรับรู้เกี่ยวกับมะเร็งปากช่องคลอด โรคที่หาได้ยากแต่เป็นอันตรายถึงชีวิต ซึ่งมักถูกมองว่าเป็น “มะเร็งที่ถูกลืม” เนื่องจากขาดการรับรู้ทั้งในหมู่ประชาชนทั่วไป กระดาษห่อของขวัญ WAPping Paper จึงเล่นกับวลี “Wet-Ass Pussy” ที่โด่งดังจากเพลง “WAP” ของ Cardi B และ Megan Thee Stallion ในปี 2020 ชื่อนี้เข้ากับลวดลายของกระดาษห่อที่เป็นภาพปากช่องคลอดในรูปแบบต่างๆ พร้อมเน้นสัญญาณเตือนที่ควรสังเกตซึ่งอาจบ่งบอกว่าถึงเวลาต้องไปตรวจ ด้านหลังของกระดาษยังระบุอาการเฉพาะที่มักถูกมองข้าม

Fold7 พัฒนาแคมเปญนี้ร่วมกับ The Angry Uterus Club องค์กรสุขภาพผู้หญิงระดับรากหญ้าที่ให้ความรู้ สนับสนุน และช่วยเหลือผู้ที่ได้รับผลกระทบจากปัญหาสุขภาพทางนรีเวชและอุ้งเชิงกราน ภายใต้แคมเปญนี้ กระดาษห่อของจะถูกส่งถึงอินฟลูเอนเซอร์ด้านสุขภาพผู้หญิง ซึ่งจะทำวิดีโอ unboxing พร้อมอธิบายดีไซน์และสัญญาณของมะเร็งปากช่องคลอด กระดาษห่อของขวัญนี้วางจำหน่ายที่ร้านค้าออนไลน์ของ The Angry Uterus Club ตั้งแต่วันที่ 16 ธันวาคม โดยเปิดให้สั่งจองล่วงหน้าตั้งแต่วันที่ 12 ธันวาคม รายได้นำไปสนับสนุนการทำงานขององค์กน ในการสร้างการรับรู้เกี่ยวกับปัญหาสุขภาพที่ส่งผลกระทบต่อผู้หญิงโดยเฉพาะ

บทเรียนสำหรับนักการตลาดต่อเคสนี้ คือการเชื่อมโยงกับเพลงดังนั้นทำให้จดจำง่าย สร้างกระแสได้เร็ว ขณะเดียวกัน การหยิบหัวข้อที่เคยเป็นข้อห้าม อาจกลายเป็นจุดขายที่กล้าและน่าสนใจ ที่สำคัญ เคสนี้ไม่ใช่แค่แคมเปญ CSR แต่เป็นสินค้าจริงที่คนซื้อได้ ใช้ได้ พร้อมสร้างผลกระทบ คู่กับการเลือกกลุ่มอินฟลูเอนเซอร์สุขภาพผู้หญิงโดยเฉพาะเพื่อ reach ที่ตรงกลุ่มเป้าหมาย