เมื่อก่อนถ้าเจอผู้ชายวัย 40+ ใส่เสื้อ Stussy ใส่รองเท้า Nike แต่งตัวอินเทรนด์ ตามกระแสวัยรุ่น คนกลุ่มนี้อาจเคยถูกมองว่าเท่ แต่ไม่ใช่สำหรับ Gen Z ที่เกาหลีใต้ เพราะตอนนี้วัยรุ่นกลุ่มนี้กลับมองว่าผู้ชายวัย 40+ เหล่านี้ ‘พยายามประดิษฐ์’ มากเกินไปจนดูไม่เป็นธรรมชาติ จนถูกเรียกเหมารวมไปว่า Young 40s กลายเป็นมีมที่ไวรัลเป็นวงกว้าง
Young 40s กับนิยามที่เปลี่ยนไป
ต้องเล่าก่อนว่าเดิมที Young 40s ไม่ได้มีความหมายเชิงลบ ย้อนกลับไปช่วงปี 2010 Young 40s ใช้เรียกผู้ชายวัย 40+ ที่มีหัวสมัยใหม่ มีความวัยรุ่น รักสุขภาพ ตามเทรนด์ ซึ่งเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักที่มีกำลังซื้อสูง
แต่มาในปัจจุบันกลายเป็นว่าความหมายของ ‘Young 40s’ ได้เปลี่ยนไป กลายเป็นคำที่ใช้ต่อว่า แซะ หรือล้อเลียนกลุ่มชายวัย 40+ ที่พยายามจะดูเด็กมากเกินไป ไม่ยอมรับความจริง หรือคนที่อยากจะเป็นเด็กจนดูน่าอึดอัด ไม่เป็นธรรมชาติ
แฟชั่น Young 40s
สิ่งที่เป็นซิกเนเจอร์ของปรากฏการณ์นี้ก็คือ การแต่งตัว หนุ่มวัย 40+ ที่อยากจะดูเด็กส่วนใหญ่มักจะแต่งตัวคล้ายๆ กัน อย่างกับก๊อปวาง ใส่เสื้อ Stussy หรือเสื้อที่ตะโกนชื่อแบรนด์ชัดเจน กางเกงขาสั้น หมวก Supreme รองเท้า Nike Jordan ที่เคยมีช่วงนึงที่ฮิตถล่มทลายจนกลายเป็นแรร์ไอเทม จนราคาพุ่งสูงขึ้น
ด้วยกระแสที่มาแรง ทำให้หลายๆ แบรนด์มีภาพลักษณ์ว่าเป็นเสื้อผ้าของคุณลุงอย่างเช่น Stussy, Supreme, Wooyoungmi, Juun.J, Solid Homme, Stone Island, Ami, Nike (Jordan), Homme Plissé เป็นต้น เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์บนสังคมออนไลน์อย่างหนัก จนทำให้ผู้ชายวัย 40+ หลายคนที่ใส่เสื้อของแบรนด์เหล่านี้อยู่แล้ว ถูกเหมารวมว่าเป็น Young 40s ไปด้วย
Young 40s ไม่ได้มีแค่ผู้ชายอย่างเดียว แต่รวมไปถึงผู้หญิงที่พยายามจะดูเด็กด้วย โดยวัยรุ่น Gen Z เกาหลีใต้ เรียกปรากฏการณ์ของคนกลุ่มนี้ว่า Ajumma Reels คือผู้หญิงอายุ 40-50 ที่ดูเด็กกว่าวัย ชอบอัดคลิปทำคอนเทนต์พร้อมกับสื่อสารประมาณว่า ไม่มีใครทายอายุฉันถูกเลย, อายุ 40 แต่มีเด็ก 20 มาจีบ, อายุ 40 แต่แต่งตัวเหมือน 20 เป็นต้น
จากแบรนด์โปรดของวัยรุ่น สู่แบรนด์ที่ ‘ลุงใช้’
นับว่าเป็นความท้าทายของหลายๆ แบรนด์ที่จะต้องปรับตัว ซึ่งนอกจากแบรนด์เสื้อผ้าแล้ว iPhone ก็เป็นหนึ่งในนั้นด้วยเช่นกัน
เพราะหลังจาก iPhone 17 เปิดตัว Gallup องค์กรวิจัยการตลาดในเกาหลีใต้ก็เปิดเผยว่า ยอดขาย iPhone ในกลุ่ม Gen Z ลดลง 4% ในขณะที่ยอดขายกลุ่มคนวัย 40+ กลับเพิ่มขึ้นถึง 12% ทำให้แบรนด์ที่เคยเป็นสัญลักษณ์ของความคูลของชาว Gen Z ถูกมองว่าเป็นของเชย เพราะคนรุ่นลุงหันมาใช้กันหมด
ด้วยปรากฏการณ์นี้อาจมีส่วนทำให้วัยรุ่นเกาหลีหลายๆ คน กลับมาใช้กล้องดิจิตอล หรือโทรศัพท์รุ่นเก่าๆ เพื่อสร้างภาพลักษณ์ความเท่แบบใหม่ ที่ถูก Young 40s แย่งไป อาจด้วยกำลังซื้อที่มีน้อยกว่ารุ่น 40+ และนิสัยของวัยรุ่นที่ไม่อยากซ้ำ ไม่อยากดูเชย จึงต้องสร้างความแตกต่างใหม่ๆ ที่วัย 40+ เข้าไม่ถึง
Sweet Young 40s กลุ่มคนที่สังคมรังเกียจ
ในเกาหลีใต้ไม่ได้มีแค่มีม Young 40s อย่างเดียว แต่ยังมีคำว่า Sweet Young 40s คำที่ชาว Gen Z ใช้เรียกชายวัย 40+ ที่มีความชอบผู้หญิงรุ่นลูก ‘เชิงชู้สาว’ โดยชายเหล่านี้มักมีนิสัยหลงตัวเอง คิดว่าตัวเองยังหนุ่ม ดูดี มีภูมิฐานเหมือน ‘โอปป้า’ ในซีรีส์
สำหรับมีม Young 40s คำที่ Gen Z ตั้งขึ้นมาเพื่อตัดสินชายวัย 40+ เองดูแล้วก็เป็นเหมือนกับดาบสองคม มุมหนึ่งคนพวกนี้ก็เป็นแค่คนที่พยายามทำให้ตัวเองดูดีขึ้น ทันสมัยไม่ตกยุค แต่อีกมุมความพยายามเหล่านั้นกลับถูกมองว่า ‘ประดิษฐ์’ มากเกินไปจนดูปลอม ซึ่งปรากฏการณ์ในครั้งนี้ส่งผลต่อชายวัย 40+ เป็นอย่างมาก มันกลายเป็นความระแวง กลัวว่าจะถูกเหมารวม กลัวที่จะโดนรังเกียจในสังคม
ปรากฏการณ์นี้ในอีกมุมก็ความท้าทายของหลายๆ แบรนด์ที่ต้องรักษาสมดุลระหว่าง การขยายฐานลูกค้าใหม่ไปยังกลุ่ม Young 40s ที่มีกำลังซื้อสูง กับการรักษาภาพลักษณ์ความคูลในกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วย เพราะเมื่อใดก็ตามที่สินค้าถูกใช้โดยผู้ใหญ่ จะทำให้วัยรุ่นรู้สึกว่าของสิ่งนั้น ‘เชย’ และอาจกระทบต่อยอดขายของแบรนด์ในที่สุด
ซึ่งก็น่าสนใจว่าแบรนด์ใหญ่ๆในเกาหลีใต้จะแก้เกมกับปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นนี้อย่างไร
ที่มา: Chosun, BBC, Korea Herald
