Louis Vuitton ปล่อยวิดีโอสั้นย้อนรอยวิวัฒนาการของลาย Monogram อันโด่งดังเพื่อเฉลิมฉลองวาระครบรอบเกือบ 130 ปีแห่งความโดดเด่น โดยเล่าเรื่องราวว่าลายที่เกิดจาก “การตัดสินใจเชิงปฏิบัติ” ในยุคแรก ได้กลายมาเป็นหนึ่งในภาษาภาพที่เจิดจรัสที่สุดของวงการแฟชั่นระดับลักชัวรี่ได้อย่างไร
วิดีโอนี้ทำให้ Louis Vuitton เล่าเรื่องจุดเริ่มต้นของลายประจำตัวได้น่าสนใจ ย้อนไปตั้งแต่ปี 1896 ยุคที่การเดินทางรวดเร็วขึ้นและสินค้าเลียนแบบระบาดหนัก กระเป๋าเดินทางของ Louis Vuitton ได้รับความนิยมมาก แต่ก็ถูกปลอมแปลงอย่างแพร่หลาย โดย Georges Vuitton ลูกชายของผู้ก่อตั้งได้รับมอบหมายให้แก้ปัญหานี้
ซึ่งแทนที่จะใช้แม่กุญแจหรือฉลาก เขาเลือกสร้าง “ลายบนพื้นผิว” โดยผสมผสานอักษรย่อ “LV” เข้ากับลวดลายดอกไม้แบบซ้ำๆ ครอบคลุมทั้งผืนกระเป๋าเดินทาง เพื่อทำให้ลอกเลียนแบบยาก และสังเกตของแท้ได้ง่ายขึ้น จากนั้นลาย Monogram ก็มีวิวัฒนาการที่ไม่หยุดนิ่ง จากต้นศตวรรษที่ 20 ที่ลายถูกพิมพ์ลงบนผ้าแคนวาสเคลือบ บางครั้งใช้สีแทนที่จะเป็นสีน้ำตาลและทองที่คุ้นเคยในปัจจุบัน ความยืดหยุ่นนี้วางรากฐานให้ลายสามารถปรับใช้กับเทคนิคและการใช้งานต่างๆ ซึ่งปี 1959 ผ้าแคนวาสนุ่มและยืดหยุ่นมากขึ้น ทำให้ลาย Monogram ขยายจากกระเป๋าเดินทางแข็งไปสู่กระเป๋าอ่อนสำหรับใช้ประจำวัน
จนทศวรรษ 1960 ลาย LV แพร่กระจายไปทั่วผลิตภัณฑ์ของ Louis Vuitton และปรากฏบ่อยครั้งในภาพถ่ายของบุคคลสาธารณะ จนปี 1996 ซึ่งเป็นปีครบรอบ 100 ปี แบรนด์เชิญศิลปินอย่าง Yayoi Kusama และ Takashi Murakami มาตีความใหม่ด้วยสี ขนาด และการบิดออกนอกกรอบที่สนุกสนาน ทั้งหมดนี้สื่อผ่านสัญลักษณ์อายุเกิน 100 ปีได้อย่างสง่างาม และไม่ใช่เรื่องง่ายสำหรับโลโก้แฟชั่นที่จะอยู่รอดได้โดยไม่ตกยุคหรือต้อง “รีแบรนด์” รอบใหญ่ใดๆ
Related posts:
Wikipedia ฉลอง 25 ปี เปิดตัว Baby Globe แมสคอตโลกใบเล็กสุดน่ารักจากไอเดียสมาชิกชุมชน
อังกฤษขายกระดาษห่อของขวัญลายปากช่องคลอด “WAP” สร้างการรับรู้-เตือนภัยมะเร็งคุณผู้หญิง
Pepsi ปลุกเสน่ห์ฟาโรห์ จัดกระป๋องลายอียิปต์โบราณ เกาะกระแสพิพิธภัณฑ์แห่งใหม่เปิดตัว
Timberland ฉลอง 50 ปี Yellow Boot ด้วยแคมเปญ Advice of an Icon พา Spike Lee นำทีมคนดังมอบคำแนะนำให้มวลชน
เลิกแย่งชิ้นสุดท้าย! McDonald’s ฉลอง 40 ปี McNugget เสนอเมนูใหม่ 1 ห่อมีชิ้นเดียว สนองดีมานด์ลูกค้าอยากกินอีกชิ้น
Louis Vuitton x LEGO อบอวลเค้กของเล่นก้อนยักษ์ ฉลองวันเกิด 200 ปีผู้ก่อตั้งในกล่องหนังสุดหรู
