แบรนด์เบียร์ Heineken เปิดตัวแคมเปญระดับโลกใหม่ชื่อ “Fans Have More Friends” ร่วมมือกับบริษัทโฆษณา LePub สื่อสารแนวคิดว่าความเป็นแฟนคลับหรือ fandom คือหนทางที่เร็วที่สุดในการเชื่อมโยงคนแปลกหน้าให้กลายเป็นเพื่อนกัน
Heineken พิสูจน์สมมติฐานนี้โดยทำการทดลองเล็กๆ ผ่าน Joe หนุ่มชาวออสเตรเลียที่อาศัยอยู่ในนิวยอร์ก ไม่มีเพื่อนดูบอล Liverpool vs Qarabağ FK ในศึก UEFA Champions League จนได้เพื่อนของหนุ่ม Joe มาช่วยแจกใบปลิวทั่วแมนฮัตตัน เชิญชวนแฟนบอลมาดูบอลกับ Joe แบบไม่มีของแถม ขอแค่เดินทางมาดูบอลด้วยกัน
ผลลัพธ์คือแฟนบอลหลายร้อยคนมาร่วมงาน และ Heineken ก็เซอร์ไพรส์ Joe ด้วยการเปลี่ยน Central Park Tavern ให้เป็นงานระดับ Champions League พร้อมนำถ้วยแชมป์ UEFA มาจัดแสดง และมีตำนานฟุตบอล Bastian Schweinsteiger มาเสิร์ฟเบียร์ด้วย
Heineken เผยแพร่ความสำเร็จของโปรเจ็กต์นี้บนเว็บไซต์และช่องทางของตัวเอง ขณะเดียวกันก็ปล่อย TVC ที่ย้ำแนวคิดพลังของ fandom ออกมาร่วมด้วย ตัว TVC นี้กำกับโดย Frederik Bond จาก Stink Films มีกำหนดออกฉายในสหรัฐฯ และอีก 50 ประเทศ ท่ามกลางแอมบาสเดอร์ระดับโลกร่วมแสดง อย่าง Max Verstappen, Virgil van Dijk และ DJ Martin Garrix ตัวแคมเปญจะดำเนินต่อเนื่องตลอดปี 2026 ในช่วงอีเวนท์สำคัญ เช่น UEFA Champions League Final, Coachella และสนามแข่ง F1® ทั่วโลก
Related posts:
Heineken เปิดแลกข้อความเสียงยาวๆ กับเบียร์ฟรี หนุนทุกคนเดินทางมาพบหน้า-เจอกันตัวจริง
Samsung เล่าโมเมนต์หลานตัวน้อย-คุณปู่อบอุ่น สะท้อนเรื่องไอทีผ่านเพื่อนในจินตนาการสุดทัชใจ
Names of War โปรเจกต์กองโจร เปลี่ยนวัฒนธรรมบริโภคให้กลายเป็นการรำลึก
Adidas เปิดตัวแฟชั่นสตรีทแวร์น้องหมา-แมว ให้ความอบอุ่นเพื่อนขนฟูรับลมหนาว
PepsiCo ผสานน้ำอัดลมรส Apple Bubly กับแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง Apple Bottoms ทำโปรเจกต์ “Apple Bubly Jeans” เอาใจแฟนยุค 2000s
Heineken Laos ทำ “น้ำแข็งเบียร์รูปดาว” ละลายช้าลงครึ่งหนึ่ง เมื่อเทียบกับน้ำแข็งปกติ
