Dentsu ประกาศผลัดใบครั้งใหญ่ แต่งตั้ง "Takeshi Sano" ขึ้นแท่น Global CEO ท่ามกลางวิกฤตขาดทุนประวัติการณ์และการเลิกจ้างพนักงานอีกกว่า 1,300 ตำแหน่งทั่วโลก

ยักษ์ใหญ่เอเจนซี่โฆษณา สัญชาติญี่ปุ่นอย่าง Dentsu Group กำลังก้าวเข้าสู่บททดสอบครั้งสำคัญที่สุดครั้งหนึ่งในประวัติศาสตร์บริษัท โดยล่าสุดได้ประกาศปรับโครงสร้างผู้นำระดับสูงสุด พร้อมรายงานตัวเลขผลประกอบการปี 2025 ที่แสดงให้เห็นถึงภาวะขาดทุนทางบัญชีอย่างมหาศาล ซึ่งนำไปสู่การตัดสินใจงดจ่ายเงินปันผลเป็นครั้งแรก และแผนการปรับลดจำนวนพนักงานอย่างต่อเนื่องเพื่อประคองสถานะทางการเงินให้กลับมาแข็งแกร่งอีกครั้ง

Takeshi Sano

ในด้านการบริหารจัดการ Dentsu ได้ประกาศแต่งตั้ง Takeshi Sano ขึ้นดำรงตำแหน่งประธานและประธานเจ้าหน้าที่บริหารระดับโลก (Global CEO) คนใหม่ โดยจะมีผลอย่างเป็นทางการในวันที่ 27 มีนาคม 2026 ภายหลังการประชุมสามัญผู้ถือหุ้นครั้งที่ 177 โดย Sano จะเข้ามาสืบทอดตำแหน่งต่อจาก Hiroshi Igarashi ผู้บริหารระดับตำนานที่ร่วมงานกับ Dentsu มาตั้งแต่ปี 1984 และทำหน้าที่ผู้นำสูงสุดมาตั้งแต่ปี 2022 ซึ่งการก้าวลงจากตำแหน่งของ Igarashi ในครั้งนี้ถือเป็นการเกษียณอายุงานและเป็นส่วนหนึ่งของแผนการส่งต่อไม้ต่อภายใต้ยุทธศาสตร์ใหม่

Hiroshi Igarashi

Takeshi Sano ถือเป็นลูกหม้อของ Dentsu ที่ร่วมงานมาตั้งแต่ปี 1992 และมีประสบการณ์โชกโชนในตำแหน่ง CEO ของ Dentsu Japan รวมถึงรองประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการระดับโลก (Deputy Global COO) การก้าวขึ้นมาของเขาในครั้งนี้มีจุดประสงค์หลักเพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันและเร่งกระบวนการเปลี่ยนผ่านองค์กรภายใต้โครงสร้างการจัดการระดับโลกแบบใหม่ที่กระชับยิ่งขึ้น โดยบริษัทได้ตัดสินใจตัดตำแหน่งงานบริหารขั้นกลาง เช่น Global COO และ Global President ออกไป เพื่อให้ CEO ประจำภูมิภาคและหัวหน้ากลุ่มธุรกิจต่าง ๆ รายงานตรงต่อ Global CEO เพียงผู้เดียว ซึ่งจะช่วยลดขั้นตอนที่ซ้ำซ้อนและเร่งการตัดสินใจให้รวดเร็วขึ้นในสภาวะตลาดที่ผันผวน

อย่างไรก็ตาม การเปลี่ยนแปลงตัวผู้นำเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Dentsu กำลังเผชิญกับพายุทางการเงินที่หนักหน่วง โดยในปี 2025 บริษัทได้ดำเนินการปรับลดพนักงานไปแล้วกว่า 2,100 ตำแหน่ง และมีแผนที่จะเลิกจ้างเพิ่มอีก 1,300 ตำแหน่ง ภายใต้แผนการปรับโครงสร้างมูลค่ากว่า 5.2 หมื่นล้านเยน นอกจากนี้บริษัทยังสร้างความตกตะลึงให้กับตลาดด้วยการประกาศงดจ่ายเงินปันผลประจำปี 2025 และคาดการณ์ว่าจะงดต่อเนื่องไปจนถึงปี 2026 เพื่อนำกระแสเงินสดไปเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับงบดุลและรักษาความยืดหยุ่นทางการเงินเอาไว้

แม้ว่ารายได้สุทธิของกลุ่มจะยังเติบโตได้เล็กน้อยที่ 0.3% แต่ Dentsu กลับต้องแบกรับผลขาดทุนจากการดำเนินงานทางบัญชี (Statutory Operating Loss) สูงถึง 2.89 แสนล้านเยน ซึ่งสาเหตุหลักมาจากการตั้งสำรองด้อยค่าค่าความนิยม (Goodwill Impairment) ในหน่วยธุรกิจต่างประเทศ โดยเฉพาะในภูมิภาค APAC (ไม่รวมญี่ปุ่น) ที่ถือเป็นจุดอ่อนที่สุดของกลุ่ม เนื่องด้วยธุรกิจในกลุ่มประสบการณ์ลูกค้า (CXM) และกลุ่มงานสร้างสรรค์ (Creative) เผชิญกับสภาวะถดถอยอย่างหนัก แม้ว่ากลุ่มธุรกิจสื่อ (Media) จะยังคงมีความสามารถในการฟื้นตัวได้ดีกว่าก็ตาม

ภายใต้ยุทธศาสตร์ “One Dentsu” บริษัทกำลังมุ่งเน้นไปที่การลดต้นทุนและเพิ่มประสิทธิภาพด้วยเทคโนโลยี AI และ Automation โดยภายในต้นปี 2026 Dentsu สามารถควบรวมและลดจำนวนนิติบุคคลในต่างประเทศลงได้มากกว่าครึ่งหนึ่งเมื่อเทียบกับปี 2021 พร้อมทั้งส่งสัญญาณที่ชัดเจนในการถอนตัวหรือขายกิจการที่ไม่ทำกำไรออกไป เพื่อบรรลุเป้าหมายการประหยัดค่าใช้จ่ายที่ 5 หมื่นล้านเยนภายในปี 2027 และผลักดันอัตรากำไรจากการดำเนินงานให้กลับไปแตะระดับ 16% อีกครั้งภายใต้การนำของแม่ทัพคนใหม่อย่าง Takeshi Sano

Source