Lidl ซูเปอร์มาร์เก็ตสัญชาติเยอรมัน จับมือกับ Nikolas Bentel ดีไซเนอร์จากนิวยอร์ก เปิดตัว Lidl x Nik Bentel Trolley Bag กระเป๋า Limited Edition ที่ออกแบบมาให้เหมือนรถเข็นซูเปอร์มาร์เก็ต มาเต็มทั้งโครงสแตนเลส ด้ามเข็น และแม้แต่พวงกุญแจเหรียญที่ใช้ล็อกรถเข็นได้จริง โดยเลือกเปิดตัวใน London Fashion Week เพื่อตอกย้ำว่านี่คือ “แฟชั่น” ไม่ใช่แค่ของพรีเมียมธรรมดา
แคมเปญนี้เกิดขึ้นผ่านเอเจนซี่ The Romans และต่อยอดจากความสำเร็จของกระเป๋า Croissant Bag ในปี 2024 ที่ขายหมดอย่างรวดเร็วและเป็นไวรัลทั่วโซเชียล โดยผู้ที่อยากได้ครอบครอง จะต้องไปลุ้นที่ร้าน pop-up ของแบรนด์อย่าง The Lidl Fresh Drop ย่าน Soho ลอนดอน วันที่ 20-21 กุมภาพันธ์ ผ่านเกมสล็อตแมชชีนสุดพิเศษที่แบรนด์ออกแบบมาเอง หรือลงทะเบียน Online Ballot ผ่านเว็บไซต์ Nik Bentel ได้ในวันที่ 26 กุมภาพันธ์
แคมเปญโดดเด่นเพราะ Lidl เล่นกับความคุ้นเคยกับรถเข็นที่ทุกคนหยิบใช้เป็นปกติบนชิตา แล้วยกระดับรถให้กลายเป็นสุดยอดไอเท็มได้อย่างชาญฉลาด สร้าง Buzz ได้โดยแทบไม่ต้องพึ่งโฆษณาแบบเดิม และยังตอกย้ำภาพลักษณ์แบรนด์ว่า “ราคาถูกก็มีสไตล์ได้” อย่างมีอารมณ์ขัน
