Moisson Montréal องค์กรธนาคารอาหารหลักของแคนาดา ทำแคมเปญไอเดียง่ายแต่ทรงพลัง โดยสร้างตะกร้าช้อปปิ้งขนาดจิ๋วขึ้นมาวางแทนที่ตะกร้าช้อปปิ้งขนาดปกติ ทำให้ทุกคนที่มาซูเปอร์มาร์เก็ตได้รู้เห็นว่าคนที่เผชิญความไม่มั่นคงทางอาหารนั้น มีตัวเลือกน้อยแค่ไหนในชีวิตจริง
Moisson Montréal กระตุกสังคมให้สนใจปัญหาปากท้องผู้หิวโหยโดยร่วมมือกับเอเจนซี่ Lg2 ดึงอินไซต์ของปัญหาความหิวโหยในมอนทรีออลที่หนักหนากว่าที่คิด เพราะประชากร 1 ใน 5 คนกำลังเผชิญภาวะขาดแคลนอาหาร และความต้องการความช่วยเหลือพุ่งสูงขึ้นถึง 76% ในรอบ 5 ปี แต่สังคมกลับรู้สึกชาชินเพราะไม่ได้ใส่ใจกับตัวเลขเหล่านี้
แทนที่จะใช้โฆษณาวิงวอนแบบเดิม Lg2 เลือกทำให้คนรู้สึกอึดอัดและสะดุดใจผ่านประสบการณ์ตรงหน้า เพราะตะกร้าจิ๋วในมือ สามารถสื่อสารได้ดีกว่าสถิติใดๆ บนโปสเตอร์ แคมเปญกระตุกหัวใจนี้เผยแพร่ในแคนาดา เมื่อเดือนพฤษภาคม 2025
