Dr. Seuss Enterprises เปิดตัวแคมเปญสุดครีเอทีฟในชื่อ Dr. Seuss Travel Agency บริการทัวร์ที่ไม่ได้พาเดินทางไปไหน แต่นำทางทุกคนดำดิ่งสู่โลกในหน้าหนังสือ
แคมเปญนี้มุ่งเปลี่ยนโลกในหนังสือ Dr. Seuss ให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางท่องเที่ยว โดยมาพร้อมเว็บไซต์ที่ดีไซน์เหมือนเอเจนซี่ทัวร์จริงๆ แต่แทนที่จะขายตั๋วเครื่องบิน กลับเสนอแผนการเดินทางสู่โลกในจินตนาการ เช่น ป่า Truffula จาก The Lorax หรือยอดเขา Mt. Zorn ผู้ชมทุกคนสามารถรับไอเทมดาวน์โหลดฟรี ทั้งพาสปอร์ต โปสการ์ด แผนที่ และไดอารี่สำหรับบันทึกการเดินทาง
นอกจากบนออนไลน์ แคมเปญนี้ยังปักหมุดที่นิวยอร์กซิตี้ ซึ่งจะมีรถบัสธีม Dr. Seuss Travel Agency วิ่งรอบเมือง พร้อมทีมงานรับบท “เจ้าหน้าที่ทัวร์” แจกข้อมูลจุดหมายในหนังสือให้คนบนท้องถนน เรียกความสนใจให้ตัวแคมเปญที่เปิดตัวตั้งแต่ช่วงปลายเดือนกุมภาพันธ์ เพื่อฉลองวันเกิดครบรอบของ Dr. Seuss วันที่ 2 มีนาคม
แคมเปญนี้ดีงามตรงที่ไม่ได้ขายหนังสือ แต่ขายประสบการณ์ให้ผู้ชม โดยใช้ Insight ที่ว่าการอ่านคือการท่องเที่ยวรูปแบบหนึ่ง เชื่อมโยงกับกิจกรรมครอบครัว และเปลี่ยนการอ่านหนังสือให้กลายเป็นเรื่องสนุกและจับต้องได้มากขึ้นสำหรับเด็กๆ ในยุคที่การแข่งขันแย่งความสนใจสูงมาก
@drseuss I’m your new travel agent and there’s so many places we can go… book now at the link in bio. #D#DrSeussTravelAgencyD#DrSeussT#TheCatintheHat ♬ original sound – Dr. Seuss
