McDonald’s Spain ร่วมมือกับเอเจนซี่ TBWA\Spain และแบรนด์สตรีทแวร์ Eme Studios เปิดตัวเสื้อฮู้ดดี้รุ่นลิมิเต็ดอิดิชันที่ซ่อนโปรโมชันไว้ใต้แพทช์ผ้าด้านใน ซึ่งถ้าใครอยากได้ส่วนลด ก็จะต้องหยิบกรรไกรมาตัดผ้าส่วนนั้นออกไปเอง
McDonald’s เปิดตัวเสื้อฮู้ดดี้นี้ที่กรุงมาดริด ผ่าน Pop-up Store และแคมเปญดิจิทัล พร้อมกระจายผ่านแอป MyMcDonald’s โดยผู้ใช้สามารถสะสมแต้มในแอปเพื่อแลกรับเสื้อฮู้ดดี้ จากนั้นก็สามารถตัดแพทช์หรือผ้าที่ปะเย็บติดไว้บนตัวเสื้อ เพื่อรับโค้ดโปรโมชันสำหรับนำไปกดรับสิทธิ์ในแอปได้ทันที
แคมเปญนี้น่าสนใจตรงที่การมองคนรุ่น Gen Z ได้ลึกซึ้ง 2 เรื่องพร้อมกัน หนึ่งคือวัฒนธรรม DIY และการ customize เสื้อผ้าที่กำลังมาแรง และสองคือพฤติกรรมการประหยัดเงินที่กลายเป็นไลฟ์สไตล์ แน่นอนว่าการส่งคูปองนั้นธรรมดาเกินไป McDonald’s จึงแปลงการรับโปรโมชันให้กลายเป็นประสบการณ์ที่จับต้องได้ แถมยังขวนให้แชร์นาทีการตัดเสื้อที่กลายเป็นตัวยิงซึ่งสร้าง engagement ได้มากกว่าการแค่คลิกหน้าจอ
ยิ่งไปกว่านั้น การผูกทุกอย่างไว้กับแอป MyMcDonald’s ทำให้แบรนด์ได้ทั้ง brand love + digital ecosystem ในก้าวเดียวกัน ถือเป็นตัวอย่างที่ดีมากของการทำการตลาดแบบไหลตามผู้บริโภค
Related posts:
น่ารักไม่ไหว! McDonald’s ชวนเล่น Hello Kitty ในชุด Happy Meal ปรับแต่งแบรนด์เป็น Summer Collection เข้าฤดูกาล
Lil McDonald’s แคมเปญของเล่นชุดใหม่ Happy Meal จำลองทุกอย่างในสาขาฟาสต์ฟู้ด ให้มาครบอยู่ในกล่องเดียว
McDonald’s x Squishmallows เด็ก-ผู้ใหญ่ตื่นเต้น จัดเต็มคอลใหม่ 12 ตัว
McDonald’s ปรับเมนูประจำครั้งแรกในรอบ 4 ปี โพสต์เรียกน้ำย่อยปลุกกระแสไก่เผ็ดพร้อมซอสจิ้มหวานเปรี้ยว
McDonald’s เจอดราม่า โพสต์ภาพ AI สไตล์คล้ายสตูดิโอจิบลิ ชาวเน็ตโวยดูหมิ่นครีเอเตอร์
McDonald’s ควงแขนโปเกมอน ลุยแคมเปญ Happy Meal พิเศษที่การ์ดสะสมสุดลิมิเต็ด
