สมรภูมิสตรีมมิ่งในไทยมีความเคลื่อนไหวใหญ่อีกครั้ง เมื่อยักษ์ใหญ่ด้านโทรคมนาคมของญี่ปุ่นอย่าง NTT DOCOMO ตัดสินใจจับมือกับ TrueVisions ประกาศความร่วมมือระดับชาติ นำแพลตฟอร์มคอนเทนต์ Lemino Japanese Collection เข้ามาให้คนไทยได้ดูผ่านแอปพลิเคชัน TrueVisions NOW เริ่มตั้งแต่วันที่ 25 มีนาคมนี้เป็นต้นไป
ความน่าสนใจของดีลนี้ในมุมธุรกิจมีมากกว่าการซื้อขายลิขสิทธิ์ภาพยนตร์ทั่วไป เพราะนี่คือการขับเคลื่อนกลยุทธ์ภายใต้นโยบาย “New Cool Japan” ของรัฐบาลญี่ปุ่น ที่ต้องการส่งออก Soft Power และดึงดูดความสนใจจากผู้ชมทั่วภูมิภาคอาเซียน โดยมีประเทศไทยเป็น Strategic Gateway หรือประตูบานแรกนั่นเอง
โดยงานแถลงข่าวครั้งสำคัญนี้ ได้รับเกียรติจากผู้บริหารระดับสูงของทั้งสองฝั่งมาร่วมเจาะลึกวิสัยทัศน์ นำทัพฝั่งญี่ปุ่นโดย คุณทาเคชิ ไซโต้ รองประธานบริหาร NTT DOCOMO, INC. และ คุณมาซาโตชิ มากิโนะ ผู้จัดการอาวุโส สายงาน Video Service Planning พร้อมด้วยแม่ทัพฝั่งไทยจาก ทรู คอร์ปอเรชั่น อย่าง คุณพีรธน เกษมศรี ณ อยุธยา หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านคอนเทนต์และมีเดีย และคุณองอาจ ประภากมล หัวหน้าสายงานทรูวิชั่นส์และมีเดีย
ถามว่าทำไมต้องเป็นจังหวะเวลานี้ และตลาดไทยน่าดึงดูดอย่างไรในสายตาบริษัทยักษ์ใหญ่จากประเทศญี่ปุ่น Marketing Oops! สรุปจากงานแถลงมาให้แล้ว ใน 4 ข้อนี้
1. ยุทธศาสตร์ “All Japan” รวมพลัง 76 พันธมิตรบุกตลาดโลก
ที่ผ่านมา การหาคอนเทนต์ญี่ปุ่นแบบถูกลิขสิทธิ์ดูในไทยอาจจะยากและกระจัดกระจาย แต่ด้วยนโยบายระดับชาติของญี่ปุ่นหรือ New Cool Japan ซึ่งใช้เวลาเตรียมการถึง 3 ปีเต็ม ทำให้เกิดการรวมตัวของสถานีโทรทัศน์ยักษ์ใหญ่ เช่น NHK, NIPPON TV, tv asahi, TBS, TV TOKYO, Fuji TV และผู้ผลิตทั่วประเทศรวม 76 แห่ง เทียบง่ายๆ ก็เหมือนกับการรวมพลค่ายคอนเทนต์ระดับท็อปของญี่ปุ่นมาไว้ในที่เดียว
การมาไทยครั้งนี้ แพลตฟอร์มวิดีโอสตรีมมิ่งระดับพรีเมียม Lemino จาก NTT DOCOMO ขนคอนเทนต์มาเปิดตัวในช่วงแรกถึง 125 เรื่อง โดยเป้าหมายเฟสแรกคือ 1,500 ตอน ซึ่งจะมีทั้ง Live Action, J-Drama, วาไรตี้ และไลฟ์สไตล์ รวมถึงผลงานระดับ Top 10 และคอนเทนต์ที่มาเปิดตัวแบบ Exclusive ในไทยเป็นครั้งแรกด้วย
2. ทำไมต้องเป็น “ประเทศไทย”
ผู้บริหาร NTT DOCOMO ให้เหตุผลที่เลือกไทยเป็นพันธมิตรรายแรกในอาเซียนไว้อย่างน่าสนใจโดยมี Inisignt ที่ศึกษามาอย่างดี เช่นปัจจุบันไทยมีผู้ใช้งาน Video On Demand สูงถึง 28 ล้านคน คนไทยคุ้นเคยกับการใช้ชีวิตดิจิทัลและสตรีมมิ่ง
นอกจากนี้คนไทยมีความหลงใหลและคุ้นเคยกับวัฒนธรรมญี่ปุ่นสูงมาก เราซึมซับการ์ตูน อาหาร และรายการวาไรตี้มาตั้งแต่ยุคทีวีโดยเฉพาะ TrueVisions ที่เคยมีรายการอย่าง TV Champion มาออกอากาศสู่สายตาชาวไทยและโด่งดังมากๆมากแล้ว
ไม่เท่านั้น Data จาก TrueVisions NOW ยังพบว่ากลุ่มผู้ใช้งานอายุน้อยอย่าง Gen Z มีพฤติกรรมดูแล้วพูดต่อ ชอบสร้างกระแส Viral บนโซเชียลมีเดีย ซึ่งตรงกับพฤติกรรมของแฟนด้อม (Fandom) คอนเทนต์ญี่ปุ่นที่มักจะตั้งคอมมูนิตี้พูดคุยกันอย่างคึกคัก
และสุดท้ายก็คือประเทศไทยถือเป็นผู้นำด้านคอนเทนต์บันเทิงในภูมิภาค หากคอนเทนต์ใดได้รับความนิยมในไทย ย่อมมีอิทธิพลส่งต่อไปยังประเทศเพื่อนบ้านได้ง่ายขึ้น
3. ต่อยอดจาก Anime สู่โลกของ Live Action และซีรีส์
ปฏิเสธไม่ได้ว่า “อนิเมะ” คือพระเอกหลักที่ครองใจคนไทยมาตลอด ถ้าดูจากสถิติจาก TrueVisions ระบุว่าผู้ชมกลุ่มนี้มีประมาณ 2 แสนราย โดยมีคอนเทนต์ยอดฮิตก็คือซีรีส์ยอดนักสืบจิ๋วโคนัน ซึ่งก็ต้องบอกว่า เป้าหมายสำคัญของความร่วมมือครั้งนี้คือการเปิดตลาดให้คอนเทนต์ประเภทอื่นๆ อย่างซีรีส์ (Live Action) และวาไรตี้ เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากขึ้น
ถ้าพูดถึงเสน่ห์ของซีรีส์ญี่ปุ่นที่ได้รับการยอมรับจาก J-Lover ในไทยก็คือความจริงใจ การนำเสนอเรื่องราวผ่าน “อาชีพ” ต่างๆ อย่างลึกซึ้ง ไม่ว่าจะเป็นทนาย หมอ หรือนักบิน มีการพัฒนาคาแรคเตอร์ตัวละครที่ชัดเจน ผสมผสานเรื่องราวความขัดแย้ง ความรัก และมิตรภาพได้อย่างลงตัว นอกจากนี้ยังมีคอนเทนต์กลุ่ม LGBTQ+ และซีรีส์ Boy Love แนวโรแมนติกดราม่า ที่พร้อมจะมาแย่งชิง Share of Time ของผู้ชมชาวไทยได้ด้วยเช่นกัน
4. กลยุทธ์ดูฟรี ดึงคนเข้าบ้าน พร้อมสร้าง Ecosystem ออฟไลน์
สำหรับการแข่งขันในระยะเริ่มต้น Lemino และ TrueVisions NOW เลือก “เปิดให้ชมฟรี” ก่อนเพื่อสร้างความคุ้นเคยและลดกำแพงในการเข้าถึง หากผู้ชมตอบรับดี จึงจะมีการพิจารณาโมเดลธุรกิจแบบเก็บค่าบริการในระยะต่อไป ซึ่งก็ต้องพิจารณากันต่อไป ว่าจะเป็นแบบมีโฆษณา (AVOD) หรือสมัครสมาชิกเหมาจ่าย (SVOD)
ส่วนเฟสต่อไปผู้บริหารจากบริษัทบอกใบ้ว่าอาจจะมีการจัดกิจกรรมออฟไลน์ เช่น งานแฟนมีตติ้ง (Fan Meeting) เพื่อเชื่อมต่อผู้ชมและสร้างคอมมูนิตี้ที่แข็งแกร่ง รวมไปถึงอาจมีโอกาสในการเกิด Co-production หรือการผลักดันคอนเทนต์จากฝั่งไทยให้ไปเติบโตในตลาดญี่ปุ่นผ่านแพลตฟอร์ม Lemino ได้ในอนาคตด้วย
ดีลระหว่าง DOCOMO และ TrueVisions ครั้งนี้จึงเป็นก้าวสำคัญที่นักการตลาดและคนทำธุรกิจคอนเทนต์ต้องจับตามองอย่างใกล้ชิด เพราะนี่คือการนำ Soft Power ระดับโลกมาจัดระบบใหม่บนแพลตฟอร์มที่เข้าถึงง่าย ซึ่งจะสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการสตรีมมิ่งในบ้านเราอย่างแน่นอน
