Holland & Barrett คือแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร วิตามิน และสินค้าเพื่อสุขภาพอันดับ 1 จากสหราชอาณาจักรที่มีประวัติยาวนาน ล่าสุดบริษัทได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณากลางแจ้ง (Out-of-Home) ชุดใหม่ภายใต้แนวคิด “Back Your Body” โดยร่วมมือกับเอเจนซี่โฆษณาชื่อดัง Lucky Generals และช่างภาพคู่สร้างสรรค์ The Masons เพื่อสร้างสรรค์ผลงานที่ไม่เหมือนใคร
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่น คือการนำอวัยวะและส่วนต่างๆ ของร่างกายมนุษย์ ไม่ว่าจะเป็นแขน ริมฝีปาก ลำตัว และเส้นผม มาจัดเรียงให้กลายเป็นรูปแบบตัวอักษร แทนการใช้ฟอนต์ทั่วไป ตัวอักษรเหล่านี้ประกอบขึ้นเป็นคำง่ายๆ ที่สื่อความหมายตรงถึงสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี เช่น คำว่า “love” ที่ประกอบจากแขน หน้าท้อง ริมฝีปาก และหนังศีรษะ
แคมเปญนี้ไม่ได้หยุดอยู่แค่บนป้ายบิลบอร์ด แต่ถูกออกแบบให้เป็นการสื่อสารถึงภาพลักษณ์ที่ครอบคลุม ทั้งในพื้นที่ร้านค้าปลีกและแพลตฟอร์มดิจิทัล เพื่อสร้างเอกลักษณ์ที่สม่ำเสมอ โดยมีร่างกายมนุษย์ เป็นศูนย์กลางของการสื่อสารให้ผู้คนใส่ใจสัญญาณของร่างกายตนเองอย่างสม่ำเสมอ ไม่รอจนกว่าจะรู้สึกผิดปกติแล้วค่อยลงมือทำ เรียกว่า Holland & Barrett ต้องการเตือนว่าร่างกายของทุกคนกำลังพูดออกมาอยู่ตลอดเวลา และถึงเวลาแล้วที่เราควรหยุดฟังอย่างตั้งใจ
