Microsoft ปั้นแคมเปญโฆษณาใหม่น่าจับตามอง ด้วยการนำโฆษณา Excel ยุค 90 ที่คนยุคนั้นจดจำได้แม่นกลับมาสร้างใหม่ โดยซีอีโอ Satya Nadella ลุกขึ้นเผยแพร่แคมเปญนี้อย่างเป็นทางการ เพื่อประกาศการมาถึงของฟีเจอร์ใหม่ล่าสุดอย่าง Copilot Agent Mode ที่พร้อมเปลี่ยนโฉมหน้าการทำงานด้วยความรวดเร็ว ไม่ต่างจากโฆษณาต้นฉบับในยุค 90 ซึ่งนำเสนอเรื่องราวของชายคนหนึ่งที่สามารถสร้างสเปรดชีตได้สำเร็จภายในระหว่างขึ้นลิฟต์
โฆษณาชุดเดิมของ Microsoft นั้นสะท้อนถึงความรวดเร็วและประสิทธิภาพของ Excel ในยุคนั้น แต่ในเวอร์ชันใหม่ ฉากในลิฟต์ยังคงเดิม สิ่งที่เปลี่ยนไปคือวิธีการทำงาน แทนที่จะต้องกรอกข้อมูลด้วยตนเอง ผู้ใช้เพียงแค่สั่งการด้วยภาษาธรรมดา แล้วปล่อยให้ระบบ AI จัดการงานทั้งหมดแทน โดย Copilot Agent Mode จะถูกฝังอยู่ใน Excel และแอปพลิเคชันใน Microsoft 365 ทั้งหมด ทำให้ความสามารถของระบบไม่ได้หยุดอยู่แค่การให้คำแนะนำอีกต่อไป แต่ขยายไปสู่การลงมือปฏิบัติโดยตรง ไม่ว่าจะเป็นการวิเคราะห์ชุดข้อมูลขนาดใหญ่ใน Excel สร้างภาพกราฟิก ร่างเอกสารใน Word หรือประกอบสร้างงานนำเสนอใน PowerPoint ทั้งหมดนี้สามารถทำได้ในขั้นตอนเดียวต่อเนื่องกัน ช่วยลดความซับซ้อนและจำนวนขั้นตอนที่ผู้ใช้ต้องดำเนินการด้วยตนเองได้อย่างมาก
To mark the broad rollout of Agent Mode in Copilot, we had some fun recreating an iconic 90s Excel ad: same ad, smarter Excel. pic.twitter.com/RffEKccC2Q
— Satya Nadella (@satyanadella) April 23, 2026
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นคือการที่ Microsoft เลือกใช้โครงสร้างโฆษณาเดิมแทบทุกอย่าง ตัวละครยังคงเผชิญกับแรงกดดันด้านเวลาและกำหนดส่งงานเช่นเดิม แต่ทางออกของปัญหาไม่ใช่การทำงานหนักขึ้น หากแต่เป็นการมอบหมายงานให้ AI รับผิดชอบแทน นี่คือสัญญาณที่ชัดเจนว่า Microsoft กำลังเปลี่ยนทิศทางการวางตำแหน่งซอฟต์แวร์ของตัวเองจากผู้ช่วยที่คอยให้คำแนะนำ ไปสู่ “ตัวแทนอัตโนมัติ” ที่สามารถดำเนินงานหลายขั้นตอนข้ามแอปพลิเคชันได้อย่างอิสระ
โฆษณาชิ้นนี้ถือเป็นการตลาดที่ชาญฉลาด เพราะสามารถสื่อสารวิสัยทัศน์ของ Microsoft ได้อย่างทรงพลัง จากโฆษณาต้นฉบับในยุค 90 ที่บอกว่าทุกคนจะทำงานได้มากขึ้นในเวลาน้อยลง วันนี้โฆษณาใหม่กำลังโชว์ความก้าวหน้าไปอีกขั้น ด้วยการบอกว่าเราทุกคนอาจไม่ต้องทำงานด้วยตัวเองอีกต่อไป
Watch the original: pic.twitter.com/qk9ZUg6iNp
— Satya Nadella (@satyanadella) April 23, 2026
