Schweppes อาบน้ำแต่งตัวใหม่ในรอบ 243 ปี ตอกย้ำยังทันสมัย-น่าตื่นเต้น

Schweppes แบรนด์เครื่องดื่มอัดลมระดับตำนานที่ก่อตั้งโดย Jacob Schweppe ตั้งแต่ปี ค.ศ. 1783 ได้ประกาศเปิดตัวอัตลักษณ์ใหม่ครั้งยิ่งใหญ่ที่สุดในรอบหลายทศวรรษ ภายใต้แนวคิด With Time Comes Taste หรือยิ่งนาน ยิ่งอร่อย เพื่อตอกย้ำความเป็นผู้บุกเบิกตลาดเครื่องดื่มอัดลมของโลก และพิสูจน์ว่าแบรนด์ที่มีอายุกว่า 243 ปี ยังคงทันสมัยและน่าตื่นเต้นในยุคปัจจุบัน

โครงการนี้เกิดขึ้นจากความร่วมมือของทีมดีไซเนอร์และเอเจนซีชั้นนำ ทั้ง JKR, Studio.One และ Mischief ซึ่งได้หยิบภาพลักษณ์ของแบรนด์ตั้งแต่ยุคศตวรรษที่ 18 นำมาสร้างสรรค์ใหม่อย่างพิถีพิถัน ผลลัพธ์ที่ได้คือโลโก้ใหม่ที่ได้แรงบันดาลใจจากตัวอักษร Serif แบบโบราณ สีเหลืองหญ้าฝรั่น (Saffron Yellow) ดูโดดเด่นที่ใช้ในสินค้าทุกชนิด และตราน้ำพุที่ถูกออกแบบใหม่โดยอ้างอิงจากภาพจาก Great Exhibition ในปี 1851

นอกจากนี้ Schweppes ยังได้เปิดตัว Clive มาสคอตเสือดาวที่ซ่อนอยู่ในโลโก้ของแบรนด์มาตั้งแต่ปี ค.ศ. 1999 โดยในครั้งนี้ Clive ได้รับการออกแบบใหม่และยกระดับขึ้นเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์อย่างเป็นทางการ การเปิดตัวของ Clive เกิดขึ้นบนจอยักษ์กลาง Piccadilly Circus ในลอนดอน ก่อนจะปรากฏตัวตลอดช่วงแคมเปญ Summer of Schweppes ที่ผูกกับกิจกรรมกีฬาและวัฒนธรรมในราชวงศ์ เช่น Royal Ascot และ Queen’s Club Championships

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ไม่ใช่แค่เรื่องความสวยงาม แต่ยังสะท้อนถึงกลยุทธ์ทางธุรกิจที่ชัดเจน ในยุคที่ผู้บริโภคหันมาสนใจเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์แบบพรีเมียม และต้องการประสบการณ์ที่ดูหรูหราโดยไม่ต้องพึ่งแอลกอฮอล์ Schweppes ซึ่งมีประวัติศาสตร์อันยาวนานและเป็นที่รู้จักในฐานะผู้คิดค้นน้ำอัดลมเชิงพาณิชย์รายแรกของโลก จึงอยู่ในตำแหน่งที่ได้เปรียบอย่างมากในการตอบโจทย์เทรนด์นี้

View this post on Instagram

A post shared by Jones Knowles Ritchie (@jkrglobal)

ปัจจุบัน โฉมใหม่ของ Schweppes ได้เริ่มปรากฏบนบรรจุภัณฑ์จริงในสหราชอาณาจักรและแอฟริกาใต้แล้วตั้งแต่เดือนธันวาคม 2568 และมีแผนขยายไปยังละตินอเมริกา, ยุโรปตะวันออก และเอเชีย ตลอดปี 2569 นี้ เพื่อพิสูจน์ว่ารสชาติที่ดีนั้น ยิ่งผ่านกาลเวลา ยิ่งสมบูรณ์แบบ

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว