Snickers แบรนด์ขนมช็อกโกแลตชื่อดังเปิดตัวแคมเปญการตลาดสุดสร้างสรรค์ที่กำลังเป็นที่พูดถึงอย่างกว้างขวางในสหรัฐอเมริกา โดยการรวบรวมกลุ่มผู้บริโภคที่มีชื่อว่า “รีส (Reese)” ไม่ว่าจะสะกดว่า Reese, Reece, Rhys หรือรูปแบบอื่น ๆ มาร่วมเป็นกลุ่มทดสอบรสชาติผลิตภัณฑ์ใหม่รสเนยถั่วอย่าง Snickers Peanut Butter ซึ่งทำให้คนชื่อรีสหลงรักช็อกโกแลตแท่งที่อัดแน่นด้วยเนยถั่วเนื้อครีมมี่ ถั่วลิสงกรอบ คาราเมล นูกัต และช็อกโกแลตนม แบบแทบไม่รู้ตัว
สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นและน่าสนใจเป็นพิเศษ คือการที่สนิกเกอร์สเลือกใช้ชื่อ “รีส” ซึ่งเป็นชื่อที่ผูกติดกับคู่แข่งรายใหญ่ในตลาดช็อกโกแลตเพนัทบัตเตอร์อย่าง Reese’s มาเป็นหัวใจหลักของแคมเปญ ผู้เข้าร่วมถูกนำเสนอในฐานะ “กรรมการผู้เป็นกลาง” ก่อนที่จะได้ลิ้มลองสินค้าเป็นครั้งแรก สร้างมุกตลกแฝงนัยว่าแม้แต่คนที่มีชื่อเดียวกับแบรนด์คู่แข่งยังถูกใจสินค้าของ Snickers ได้ นอกจากนี้ ยังมีการนำเสนอไอศกรีม Snickers Peanut Butter ที่มาพร้อมถั่วลิสงทั้งในเนื้อไอศกรีมและเป็นท็อปปิ้ง เพื่อตอบโจทย์ทั้งสายครีมมี่และสายกรุบกรอบในคำเดียว
เพื่อเพิ่มความสนุกและเป็นกันเองให้กับแคมเปญ สนิกเกอร์สได้ว่าจ้าง Eric André นักแสดงตลกชื่อดัง มารับหน้าที่กำกับการบันทึกวิดีโอปฏิกิริยาของผู้เข้าร่วมในสไตล์ที่ดูเป็นธรรมชาติ อึกอัก และไม่ได้ตั้งใจ ให้ความรู้สึกสดและสมจริงยิ่งขึ้น
ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญนี้ยังมีกิจกรรมพิเศษสำหรับชาวอเมริกันที่มีชื่อจริง ชื่อกลาง หรือนามสกุลว่า “รีส” หรือสะกดใกล้เคียงกัน ด้วยการเชิญชวนให้ร่วมลงนามใน Snickers Peanut Butter Pledge หรือคำมั่นสัญญาแสดงความจงรักภักดีต่อสินค้า โดยผู้ที่เข้าร่วมและประกาศสนับสนุนสนิกเกอร์สอย่างเปิดเผยจะมีสิทธิ์ลุ้นรับ Snickers Peanut Butter ฟรีตลอดทั้งปี โดยโปรโมชันนี้จะดำเนินไปจนถึงวันที่ 11 มิถุนายนนี้
Related posts:
Duolingo เปิดร้านสะดวกซื้อในโตเกียว พร้อมให้ช้อปสินค้านกฮูกได้ง่าย 24 ชั่วโมง
Walmart ลุยต่อ โยงเกมกับสินค้า โหนกระแสหนัง “A Minecraft Movie”
ฟิตขากรรไกร! Snickers ดึงเทรนเนอร์ช่วยฝึกกล้ามปาก เตรียมพร้อมเคี้ยวบาร์โปรตีนใหม่ Hi Protein
แจ้งเกิดป้ายโฆษณา “Walk-Thru” ตอบโจทย์ McDonald’s แจกฟรี McFlurry
ฟินแลนด์ใช้ตุ๊กตาหมียักษ์ เป็นพรีเซนเตอร์ “เว้นระยะห่าง” บนรถบัสแบบอบอุ่น
