ต้องยอมรับว่าแคมเปญ OOH ของ “หมึกกรุบ” ครั้งล่าสุด น่าสนใจมากในแง่ของ Strategic Communication เพราะแบรนด์เลือกที่จะใช้ป้ายบิลบอร์ดในพื้นที่ไข่แดงทั่วกรุง แบบทลายกรอบการทำโฆษณา FMCG แบบดั้งเดิมออกไปได้อย่างชัดเจน
แทนที่จะ Hard Sell เน้นขายของด้วยการโชว์คุณงามความดีของสินค้าแบบตรงๆ หมึกกรุบเลือกออกแบบบิลบอร์ดโดยให้ Copy Lead ทำหน้าที่เป็นตัวเอก สร้าง “มุกคุ้นหู” จากประโยคในชีวิตประจำวัน แล้วบิดให้กลายเป็นภาษาแบรนด์หมึกกรุบที่ทั้งจำง่ายและชวนยิ้ม เช่น “คิดจะแซ่บ คิดถึงหมึกกรุบ”, “หิวเมื่อไหร่ก็แวะมาซื้อหมึกกรุบด้วยนะ” และ “ทุกคำซ่า ทุกซองแซ่บ”
สิ่งที่ทำให้ Copy เหล่านี้เหมาะสมลงตัว คือความสั้น กระชับ อ่านจบในไม่กี่วินาที สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้ใช้ถนนที่มีเวลาเสี้ยววินาทีในการมองสื่อกลางแจ้ง นอกจากนี้ การเลือกบิลบอร์ดในย่านเศรษฐกิจทั่วเมืองนั้นยังดีต่อการ Reach หรือการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงเอื้อต่อการเพิ่มความถี่ในการสื่อสารที่จำได้แม่นมากขึ้นด้วย
เรื่องนี้อธิบายได้ในมุมของผู้บริโภค ที่มีโอกาสได้พบเจอป้ายบิลบอร์ดของหมึกกรุบได้เต็มตาบนเส้นทางที่หลายคนใช้เดินทางประจำทุกวัน หมึกกรุบเลือกนั้นใช้บิลบอร์ดแบบยิงถี่หลายโลเคชันทั่วเมือง ให้บิลบอร์ดทำหน้าที่เป็นจุดเล่นมุกกวนริมทางที่ผู้คนพบเจอบ่อยครั้งบนเส้นทางเดิมทุกวัน กลายเป็นการสร้างความถี่ที่เห็นได้บ่อย ซึ่งเมื่อรวมกับการ ”อ่านแล้วยิ้มได้” แบรนด์จึงมีโอกาสถูกนึกถึงเป็น Top of Mind ทันทีในช่วงตัดสินใจซื้อของกินเล่นหรือของแกล้ม
ผลลัพธ์ของแคมเปญนี้คือการใช้ OOH ที่ไม่ได้แค่เล่าให้คนรู้จักผลิตภัณฑ์ แต่ยังช่วยดันให้บุคลิกแบรนด์หมึกกรุบเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวันของผู้บริโภคแบบแนบเนียน เพราะภาพคาแรคเตอร์ของแบรนด์ที่ผู้บริโภคได้รับ คือหมึกกรุบที่เป็นกันเอง ไม่ต้องเป็นทางการ แถมยังมีความแซ่บเป็น DNA หลัก เรียกว่าหลายคนอาจมองหมึกกรุบเป็นแบรนด์ที่กล้าพูดตรงๆ แบบไม่มีพิธีรีตอง ซึ่งทั้งหมดเป็นคาแรคเตอร์ที่สร้างการเชื่อมโยงทางอารมณ์หรือ Emotional Connection กับกลุ่มเป้าหมายได้ดีมากในตลาด Snack
การสื่อสารที่เป็นคีย์ของงานนี้จึงยิ่งทิ้งร่องรอยไว้ในความคิดแบบไม่รู้ตัวว่ากำลังจำแบรนด์ไปเรียบร้อยแล้ว ขณะเดียวกัน ป้ายบิลบอร์ดก็ทำงานตลอด 24/7 โดยไม่มีปุ่นกดข้ามหรือ Skip Button ต่างจากโฆษณาดิจิทัล (Digital Ad) ซึ่งถือเป็นสื่อที่มีพลังมากกว่าที่หลายคนคิด
ใครอยากลิ้มรส #หมึกกรุบอร่อยกรุบใกล้ฉัน สามารถตามหาเส้นบุกปรุงรสรูปปลาหมึกเจ้าแรกในไทย อย่างหมึกกรุบ เนื้อสัมผัสกรุบๆ เคี้ยวเพลินได้ง่ายตามร้านสะดวกซื้อทั่วไป ทั้ง 7-Eleven, CJ More และ Online Official Store
