ตามที่สํานักพระราชวังได้มีประกาศเรื่อง การสิ้นพระชนม์ของสมเด็จพระเจ้าลูกเธอ เจ้าฟ้าพัชรกิติยาภา นเรนทราเทพยวดี กรมหลวงราชสาริณีสิริพัชร มหาวัชรราชธิดา ลงวันที่ 12 มิถุนายน 2569
สมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย) ได้พิจารณาแนวทางจากประกาศสํานักนายกรัฐมนตรี และสํานักงาน กสทช. เพื่อเป็นแนวทางสําหรับผู้ประกอบการสื่อ แบรนด์ และผู้ที่เกี่ยวข้องด้านการสื่อสารการตลาด โดยยึดหลักว่า “กิจกรรมและการดําเนินงานสามารถดําเนินต่อได้ตามปกติ โดยคํานึงถึงความเหมาะสมของเนื้อหาและบริบท แห่งการถวายความอาลัย” ดังนี้
- การจัดกิจกรรม
กิจกรรม งานอีเวนต์ หรือการรวมตัวในลักษณะต่าง ๆ สามารถดําเนินการได้ตามปกติ โดยควรพิจารณาปรับรูปแบบ และบรรยากาศให้เหมาะสมกับช่วงเวลาแห่งการไว้อาลัย และอาจเริ่มต้นกิจกรรมด้วยการยืนสงบนิ่งหรือแสดง ความอาลัยตามความเหมาะสม
- การสื่อสารการตลาดและการโฆษณา
กิจกรรมทางการตลาด การสื่อสารการตลาด และการโฆษณา สามารถดําเนินการได้ตามปกติ โดยควรปรับโทน การสื่อสารให้สุภาพ สํารวม และเหมาะสมกับบริบทของช่วงเวลา ลดการนําเสนอที่เน้นความบันเทิง ความคึกคัก หรือการเฉลิมฉลองอย่างชัดเจน เป็นระยะเวลา 15 วัน ทั้งนี้ครอบคลุมสื่อทุกประเภท ทั้ง Offline, Online และ Out of Home Media
- การเผยแพร่ชิ้นงานโฆษณา
การปรับลดโทน ระงับ หรือเลื่อนการเผยแพร่ชิ้นงานโฆษณา ให้อยู่ในดุลยพินิจของผู้ประกอบการสื่อและเจ้าของ แบรนด์ โดยพิจารณาความเหมาะสมตามลักษณะของเนื้อหาและสถานการณ์
- การถ่ายทอดสด (Live)
ควรพิจารณาการถ่ายทอดสดอย่างรอบคอบ โดยหลีกเลี่ยงกิจกรรมที่มีลักษณะบันเทิงอย่างชัดเจน เช่น การร้องเพลง การเต้น หรือการแสดงดนตรี สําหรับการ Live ขายสินค้า ควรปรับรูปแบบการนําเสนอให้เหมาะสม ลดความคึกคัก หรือกิจกรรมที่อาจไม่สอดคล้องกับบรรยากาศแห่งการไว้อาลัย
- การตรวจสอบแคมเปญที่กําลังเผยแพร่
ขอให้ตรวจสอบโฆษณา แคมเปญการสื่อสาร และเนื้อหาที่ตั้งเวลาเผยแพร่ล่วงหน้า โดยเฉพาะภาพ เสียง ข้อความ หรือองค์ประกอบอื่น ๆ ที่อาจไม่เหมาะสมกับสถานการณ์ เพื่อพิจารณาปรับแก้ตามความเหมาะสม
- การกลับสู่ภาวะปกติ
ภายหลังครบกําหนด 15 วัน ผู้ประกอบการและเจ้าของแบรนด์สามารถดําเนินกิจกรรมทางการตลาดได้ตามปกติ โดยยังคงพิจารณาความเหมาะสมของเนื้อหาและรูปแบบการสื่อสารในช่วง 15 – 30 วันแรกหลังประกาศ จึงเรียนมา เพื่อทราบและพิจารณาดําเนินการตามความเหมาะสม
จึงเรียนมาเพื่อทราบ
นางสาวโศรดา ศรประสิทธิ์
นายกสมาคมโฆษณาดิจิทัล (ประเทศไทย)
หมายเหตุ
– แนวทางฉบับนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมให้ทุกภาคส่วนร่วมแสดงความอาลัยด้วยความเคารพ สํารวม และ
เหมาะสมกับกาลเทศะ ขณะเดียวกันสามารถดําเนินกิจกรรมทางธุรกิจและการดํารงชีวิตประจําวันได้ตามปกติ
– รัฐบาลมิได้มีมติห้ามภาคเอกชนจัดกิจกรรมหรือดําเนินกิจกรรมทางธุรกิจตามปกติ แต่ขอความร่วมมือให้พิจารณา ปรับรูปแบบกิจกรรมให้เหมาะสมกับบรรยากาศแห่งการไว้อาลัย
– หน่วยงานราชการ รัฐวิสาหกิจ และสถานศึกษาของรัฐ ลดธงครึ่งเสาเป็นเวลา 15 วัน นับตั้งแต่วันที่ 12 มิถุนายน 2569
– ข้าราชการ พนักงานรัฐวิสาหกิจ และเจ้าหน้าที่ของรัฐ แต่งกายไว้ทุกข์เป็นเวลา 15 วัน นับตั้งแต่วันที่ 12 มิถุนายน 2569 เป็นต้นไป ส่วนประชาชนทั่วไปให้พิจารณาตามความเหมาะสม
