Lurpak แบรนด์เนยและเนยทาขนมปังอันดับหนึ่งของสหราชอาณาจักร เปิดตัวเนยรสชาติใหม่ “พริกและกระเทียม” (Chilli & Garlic) ด้วยการติดตั้งบิลบอร์ดขนาดใหญ่พิเศษในกรุงลอนดอน ออกแบบมาเพื่อถ่ายทอดความเข้มข้นของรสชาติผลิตภัณฑ์ให้เห็นเป็นรูปธรรม ด้วยพริกเม็ดยักษ์โดดเด่นเป็นสง่า ดึงสายตาผู้ผ่านไปมาได้ชะงัก
ไฮไลต์ของการเปิดตัวครั้งนี้คือบิลบอร์ดพิเศษขนาด 96 แผ่นที่มีอิมแพคสูงมาก ตั้งอยู่ใกล้กับตลาดบิลลิงส์เกต (Billingsgate Market) ในลอนดอน พร้อมด้วยจอดิจิทัลขนาด 6 แผ่นที่กระจายอยู่ทั่วสหราชอาณาจักร โดดเด่นทั้งในเวลากลางวันและกลางคืน เพราะมีภาพแพ็กเกจเนยรสชิลลี่และกระเทียมแบบ 3 มิติที่ดูเหมือนพุ่งทะลุออกมาจากบิลบอร์ด พร้อมไฟสีแดงที่ส่องสว่างสร้างบรรยากาศดราม่าให้กับท้องฟ้ายามค่ำคืนโดยรอบ
แคมเปญนี้เกิดขึ้นบนความร่วมมือกับเอเจนซี ZEAL ซึ่งจะทำกิจกรรมครอบคลุมทั้งช่องทางดิจิทัล ร้านค้า และสื่อกลางแจ้ง (OOH) เพื่อให้ผู้บริโภครับรู้ว่าแบรนด์มีจำหน่ายเนยปรุงรสชาติ ซึ่งเป็นไปตามกลยุทธ์ “Next Chapter” ของแบรนด์ ที่มุ่งเข้าถึงคนรุ่นใหม่ที่หลงใหลในอาหาร ผ่านผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับวัฒนธรรมและเทรนด์ในปัจจุบันมากขึ้น
ในเชิงกลยุทธ์ แคมเปญนี้ถูกออกแบบมาเพื่อสร้างความรู้สึกใหม่สดให้กับแบรนด์ พร้อมตอกย้ำบทบาทของแบรนด์ในการช่วยให้ผู้บริโภคทำอาหารได้อย่างมั่นใจ สะดวก และสร้างสรรค์มากขึ้น โดยเนยรสชิลลี่และกระเทียมตัวใหม่นี้ถูกวางตำแหน่งให้เป็นทางลัดง่ายๆ ในการยกระดับเมนูประจำวัน ตอบโจทย์ความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับตัวช่วยเพิ่มรสชาติ เคล็ดลับการทำอาหาร และประสบการณ์การกินที่ท้าทายมากขึ้น
ที่น่าสนใจคือ แคมเปญทั้งหมดถูกสร้างขึ้นด้วยมือจริงทุกขั้นตอน ทั้งการถ่ายทำและตัดต่อใช้วัตถุดิบอาหารจริง เทคนิคพิเศษเชิงปฏิบัติ และเทคนิคหน้ากล้อง โดยไม่พึ่งพา CGI หรือภาพที่สร้างจาก AI แต่อย่างใด สำหรับภาพสิ่งพิมพ์ ทีมงานได้สร้างพายุหมุนพริกและกระเทียมขึ้นจริง โดยใช้โครงตาข่ายลวดรูปทรงกรวยบรรจุวัตถุดิบที่จัดวางด้วยมือในขนาด การหั่น และสภาพการปรุงที่หลากหลาย พร้อมเครื่องอัดลมแบบ DIY สำหรับยิงวัตถุดิบและผงเครื่องเทศเข้าสู่ฉากด้วย
