Senatur หน่วยงานส่งเสริมการท่องเที่ยวแห่งชาติของปารากวัย ร่วมกับเอเจนซี่โฆษณา ONIRIA/TBWA เปิดตัวแคมเปญสุดสร้างสรรค์ในชื่อ “Santa Maria Pueblo Hotel” ซึ่งเผยแพร่ในประเทศปารากวัยเมื่อเดือนตุลาคม 2025 โดยแคมเปญนี้พลิกแนวคิดการท่องเที่ยวแบบเดิมด้วยการเปลี่ยนทั้งหมู่บ้าน Santa Maria ให้กลายเป็นโรงแรมชีวิต บ้านเรือนของชาวบ้านถูกแปลงเป็นห้องพัก ครอบครัวในหมู่บ้านทำหน้าที่เป็นเจ้าของบ้านต้อนรับนักท่องเที่ยว และถนนทุกสายในชุมชนกลายเป็นล็อบบี้ของโรงแรม
จุดเด่นของแคมเปญนี้คือการทำให้นักท่องเที่ยวไม่ใช่เพียงผู้ชมวัฒนธรรมปารากวัยจากภายนอก แต่ได้เข้าไปนอนหลับ กินอาหาร และใช้ชีวิตอยู่ภายในวิถีวัฒนธรรมนั้นด้วยตัวเอง คำมั่นสัญญาของ Senatur ในเรื่อง “การท่องเที่ยวเชิงวัฒนธรรมแท้จริง” จึงลึกซึ้งกว่าข้อความโฆษณา เพราะเป็นประสบการณ์ที่สามารถ “เช็คอิน” เข้าไปสัมผัสได้จริง
ในด้านผลลัพธ์ แคมเปญนี้ไม่เพียงสร้างการรับรู้แบรนด์ แต่ยังกระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่นโดยตรง เปลี่ยนชาวบ้านให้กลายเป็นผู้ประกอบการรายย่อย และเปลี่ยนนักท่องเที่ยวให้กลายเป็นกระบอกเสียงช่วยประชาสัมพันธ์จุดหมายปลายทางที่ถูกลืมแห่งนี้ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น
Related posts:
Heineken โยงคนแปลกหน้าให้กลายเป็นเพื่อนกัน ด้วยโปรเจ็กต์แฟนด้อม “Fans Have More Friends”
Names of War โปรเจกต์กองโจร เปลี่ยนวัฒนธรรมบริโภคให้กลายเป็นการรำลึก
PepsiCo ผสานน้ำอัดลมรส Apple Bubly กับแบรนด์แฟชั่นชื่อดัง Apple Bottoms ทำโปรเจกต์ “Apple Bubly Jeans” เอาใจแฟนยุค 2000s
ลาสเวกัสเปิดแคมเปญ “Fabulous” ปลุกใจนักท่องเที่ยวด้วยกลิ่นอายหรูหรา ความคิดถึง และดีลสุดคุ้ม
Krispy Kreme x Crocs เปิดโปรเจ็กต์หวาน นุ่ม แต่รับประทานไม่ได้!
โรงแรม Hyatt ฮ่องกงเข้าใจทาส เปิดตัวรถเข็นติ่มซำ Doggy ให้เจ้าตูบชิมรสขนมจีบ
