แบรนด์ Too Good ร่วมกับเอเจนซี่ The Partnership Agency เปิดตัวแคมเปญที่พลิกมุมมองความสัมพันธ์ระหว่างเกษตรกรกับปศุสัตว์ในอุตสาหกรรมนมวัว โดยมีจุดเริ่มต้นจากปัญหาที่เกษตรกรต้องเผชิญเมื่อวัวนมได้รับการรักษาด้วยยาปฏิชีวนะ เนื่องจากกฎระเบียบกำหนดให้ต้องมีช่วงเวลาหยุดพักการใช้นมนาน 3-5 วัน ทำให้ไม่สามารถนำนมไปขายได้ ส่งผลให้เกษตรกรสูญเสียรายได้ก้อนสำคัญ และความกดดันทางการเงินนี้เองที่บางครั้งนำไปสู่การปฏิบัติที่ไม่ปลอดภัย เช่น การแอบขายนมที่ปนเปื้อนยา
หลักคิดของ Too Good มองว่าวัวคือหัวใจสำคัญของการผลิตนม จึงไม่ควรปล่อยให้เกษตรกรต้องแบกรับความเสียหายทางการเงินเพียงลำพัง แบรนด์จึงริเริ่มโครงการ “Paid Sick Leave for Cows” หรือการจ่ายเงินชดเชยให้เกษตรกรในช่วงที่วัวป่วยและต้องพักฟื้น โดยครอบคลุมตลอดระยะเวลา 3-5 วันของการหยุดใช้นม เกษตรกรจะได้รับเงินชดเชยสำหรับทุกวันที่วัวที่ได้รับการรักษาไม่สามารถผลิตนมขายได้
โครงการนี้ช่วยกระตุ้นให้เกษตรกรกล้าแจ้งอาการป่วยของวัว แยกนมที่ปนเปื้อนออกจากระบบ และปฏิบัติตามมาตรฐานความปลอดภัยด้านอาหารได้โดยไม่ต้องเสียสละรายได้เลี้ยงชีพ แคมเปญนี้เปลี่ยนมุมมองที่มีต่อการดูแลสุขภาพสัตว์ จากที่เคยถูกมองว่าเป็นต้นทุน ให้กลายเป็นการลงทุนเพื่อความปลอดภัยของอาหารและความยั่งยืนของภาคเกษตรกรรม
Paid Sick Leave for Cows ประสบความสำเร็จในการเชื่อมโยงผลประโยชน์ของเกษตรกร ผู้บริโภค และอุตสาหกรรมนมเข้าด้วยกัน การสนับสนุนทางการเงินแก่เกษตรกรที่ปฏิบัติตามมาตรฐานอย่างมีความรับผิดชอบ ช่วยลดแรงจูงใจในการนำนมที่ปนเปื้อนยาปฏิชีวนะเข้าสู่ห่วงโซ่อาหาร พร้อมทั้งยกระดับความเป็นอยู่ของเกษตรกรไปพร้อมกัน แนวทางที่สร้างสรรค์นี้ได้รับความสนใจจากนานาชาติ และได้รับการยอมรับในเวทีรางวัลด้านความคิดสร้างสรรค์ระดับโลก รวมถึงการติด shortlist ในเทศกาล Cannes Lions ด้วย
