Burger King สู่ Boomer King จุดแคมเปญพาลูกค้าย้อนวันหวาน ยุคปี 80-90 ที่ฝรั่งเศส

Burger King เปิดตัวแคมเปญเมนูลิมิเต็ดอิดิชันชื่อ “Boomer King” ในประเทศฝรั่งเศส โดยดึงเอาบรรยากาศความคลาสสิกจากยุคปี 1980-1990 มาสร้างเป็นประสบการณ์ทางการตลาดที่เต็มไปด้วยกลิ่นความคิดถึงอดีต เจาะกลุ่มลูกค้าที่เติบโตมากับซีรีส์ทีวีชื่อดังอย่าง Charmed, Beverly Hills 90210, Saved by the Bell และ Knight Rider ซึ่งแม้แคมเปญจะใช้คำว่า “Boomer” แต่กลุ่มเป้าหมายหลักจริงๆ กลับเป็นคน Gen X ที่ผูกพันกับวัฒนธรรมป๊อปยุคนั้นไม่แพ้กัน

แคมเปญนี้พัฒนาโดยเอเจนซี่ Buzzman ผ่านแนวคิดที่เรียกว่า “3615 code nostalgia” ซึ่งอ้างอิงถึงระบบ Minitel และรหัสบริการตัวเลขของฝรั่งเศสในยุคก่อนอินเทอร์เน็ตจะแพร่หลาย เพื่อสร้างความรู้สึกคุ้นเคยให้กับผู้บริโภคที่เคยผ่านยุคนั้นมาโดยตรง

จุดเด่นของแคมเปญอยู่ที่การมอบของสะสม 4 แบบให้ลูกค้าที่สั่งเมนู Boomer King ได้แก่ ถุงเท้าลาย Saved by the Bell เสื้อยืดลาย Knight Rider แก้วมัคลาย Charmed และแก้วน้ำธีม Beverly Hills 90210 นอกจากนี้ยังนำเครื่องดื่ม Canada Dry กลับมาวางจำหน่ายในบางสาขา พร้อมเปิดตัวของหวานสูตรใหม่ Galak King Fusion ทำให้เมนูทั้งหมดกลายเป็นเหมือนของย้อนยุคที่กินได้อร่อย

ในส่วนของภาพยนตร์โฆษณา ทีมงานเลือกล้อเลียนสไตล์ไตเติลเปิดเรื่องของซีรีส์ทีวียุคนั้น ทั้งท่าโพสท่าดราม่า มุมกล้องคุ้นตา กราฟิกสไตล์เก่า และเพลงประกอบที่จงใจให้ฟังดูเชยแบบยุค 90 เพื่อสร้างความบันเทิงและความคิดถึงไปพร้อมกัน

แคมเปญ Boomer King เริ่มออกอากาศตั้งแต่วันที่ 21 กรกฎาคม 2026 ผ่านทั้งช่องทางโทรทัศน์และแพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง โดยผลิตโฆษณาออกมาหลายความยาว ทั้งเวอร์ชัน 10, 20 และ 30 วินาที ถือเป็นกลยุทธ์ที่ช่วยให้แบรนด์สร้างความแตกต่างในตลาดฟาสต์ฟู้ด ด้วยการผสมผสานความคิดถึงเข้ากับสินค้าที่ระลึกสุดพิเศษ ซึ่งไม่เพียงกระตุ้นยอดขายในระยะสั้น แต่ยังช่วยสร้างความผูกพันทางอารมณ์กับกลุ่มลูกค้าวัยผู้ใหญ่ที่มีกำลังซื้อสูงได้อีกด้วย

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว