ที่ไนจีเรีย ประชาชนจะมีคำพูดติดปากที่สะท้อนความกลัวเรื่องภาพลักษณ์เสียหายว่า “Never to be caught unfresh” หรือ “ห้ามถูกจับได้ว่าดูไม่เนี้ยบ” และในช่วงฤดูฝน คำนี้ยิ่งจริงเข้าไปอีก เพราะไม่มีอะไรทำลายทรงผมสวย ๆ ได้เร็วเท่าฝนที่เทลงมาแบบไม่ทันตั้งตัว
Aviv Hair แบรนด์ผมและอุปกรณ์ทำผมจากไนจีเรีย มองเห็นโอกาสในปัญหานี้ และตัดสินใจเปลี่ยนมุมคิดใหม่ทั้งหมด แทนที่จะออกแบบเสื้อกันฝนให้เป็นเพียง “เกราะป้องกัน” ทรงผมจากสายฝน พวกเขากลับทำให้เสื้อกันฝนกลายเป็น “ทรงผม” เสียเอง จนกลายมาเป็นผลงานที่ชื่อว่า Aviv Hair Drip Coat เสื้อกันฝนสีสันสดใสที่ใช้งานได้จริง แต่ถูกออกแบบให้ด้านหลังมีลายพิมพ์รอยปอยผมเปียทรงแบบต่าง ๆ ของ Aviv ไล่ลงมาตามแผ่นหลัง มองเหมือนเรือนผมที่ดูไหลพลิ้วออกมาจากใต้หมวกคลุม เมื่อมองจากด้านหลัง ทุกคนที่สวมใส่จะดูราวกับมีทรงเปียยาวสลวยโชว์อยู่สวยงาม
ที่พิเศษกว่านั้นคือวิธีการถ่ายทำ ทีมงานให้คนไนจีเรียตัวจริงสวมใส่เสื้อคลุมนี้ท่ามกลางสายฝนจริงบนท้องถนน โดยไม่มีสตูดิโอ ไม่มีการจัดแสงหรือจัดฉากใด ๆ ทุกถนนกลายเป็นรันเวย์ และทุกคนที่สวมเสื้อกันฝนตัวนี้กลายเป็นป้ายโฆษณาเคลื่อนที่ให้ Aviv Hair แบบเป็นธรรมชาติที่สุด
ผลลัพธ์ที่ได้ไม่ใช่แค่ไอเดียครีเอทีฟที่สร้างสีสัน แต่ยังเป็นการพิสูจน์ให้เห็นจริงว่า ต่อให้ฝนตกหนักแค่ไหน ก็ไม่จำเป็นต้องหมายถึงวันที่ผมเสียอีกต่อไป เพราะ Aviv Hair ทำให้ฤดูฝนกลายเป็นโอกาสในการอวดสไตล์ ไม่ใช่อุปสรรคที่ต้องหลบเลี่ยงอีกต่อไป
