Volkswagen ประกาศขยายความร่วมมือกับสหพันธ์ฟุตบอลสหรัฐฯหรือ U.S. Soccer ในฐานะ Presenting Partner ต่อเนื่องไปจนถึงปี 2032 พร้อมเพิ่มงบลงทุนด้านการตลาด หลังฟุตบอลโลกในฤดูร้อนที่ผ่านมาดึงความสนใจต่อกีฬาชนิดนี้ในอเมริกาเหนือได้ท่วมท้น ดีลใหม่รอบนี้ครอบคลุมทีมชาติทั้ง 27 ทีม และยังเพิ่มการสนับสนุนศูนย์ฝึกซ้อมเรือธงแห่งใหม่ของ U.S. Soccer ในเมืองแอตแลนตา รวมถึงโปรแกรมที่เปิดโอกาสให้เยาวชนเข้าถึงกีฬามากขึ้น
Volkswagen ยังเสริมทัพแอมบาสเดอร์รายคน เช่น เอมมา เฮย์ส (Emma Hayes) เฮดโค้ชทีมชาติหญิงสหรัฐฯ และนาโอมิ เกอร์มา (Naomi Girma) กองหลังตัวเก่ง เป็นการต่อยอดจากที่ Volkswagen ร่วมงานกับ U.S. Soccer มาตั้งแต่ปี 2019 และสนับสนุนทั้งทีมคนหูหนวก ทีมวีลแชร์ไฟฟ้า (Powerchair) และทีมฟุตบอลชายหาดด้วย
นอกจากฟุตบอล Volkswagen ยังจับมือ NBCUniversal ในแคมเปญฉลองครบรอบ 100 ปีของ NBC (NBC100) มีการดึงนักแสดงตลกอย่างทีนา เฟย์ (Tina Fey) และเรเชล ดราตช์ (Rachel Dratch) มาร่วมงาน พร้อมเข้าร่วมกิจกรรมสำคัญ เช่น งานเดินพาเหรดของห้างเมซีส์ในวันขอบคุณพระเจ้า และอีเวนต์ใหญ่ของ NBC ในวันที่ 10 ธันวาคม ซึ่งต่อยอดจากความสำเร็จเมื่อปีก่อนที่แบรนด์ร่วมสนับสนุนรายการ “Saturday Night Live” ครบรอบ 50 ปี และนำรถบัสไฟฟ้า ID. Buzz มาโชว์ในสกิตคลาสสิกฉบับอัปเดต โดย Volkswagen เป็นหนึ่งในแบรนด์ไม่กี่รายที่ลอร์น ไมเคิลส์ (Lorne Michaels) ผู้สร้างรายการ เปิดโอกาสให้เข้าร่วม
ไอเดียของ Volkswagen สำหรับมูฟเมนต์นี้ คือการสร้างความผูกพันทางอารมณ์ตั้งแต่วันนี้จะส่งผลทั้งในระยะสั้นและระยะยาว พันธมิตรเหล่านี้จะช่วยให้แบรนด์ Volkswagen ได้รับทั้งความน่าเชื่อถือและฐานแฟนคลับขนาดใหญ่ ที่สำคัญ การเลือกพันธมิตรรอบนี้มีความน่าเชื่อถือและเข้ากับตัวตนของแบรนด์ Volkswagen ในฐานะแบรนด์ที่มุ่งทำให้การเดินทางเข้าถึงได้สำหรับทุกคน สอดคล้องกับแนวคิดของฟุตบอลที่เปิดโอกาสให้ทุกคนได้เล่น และไม่ได้สื่อสารแบบแบรนด์รถยนต์อเมริกันทั่วไป
ในแง่กลยุทธ์ Volkswagen หันมาทำงานร่วมกับตัวนักกีฬาโดยตรงมากขึ้น โดยเฉพาะนักเตะทีมหญิงที่หลายคนเป็นคุณแม่ ซึ่งตรงกับกลุ่มลูกค้าเป้าหมายและทำให้แบรนด์ดูเข้าถึงง่าย เนื้อหาที่สื่อสารผ่านโซเชียลมีเดียของนักกีฬาเองยังให้ความรู้สึกจริงใจมากกว่าแคมเปญโทรทัศน์ขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม Volkswagen ยังคงลงโฆษณาแบบดั้งเดิมต่อไปเพื่อรักษาการรับรู้ของแบรนด์ ควบคู่กับช่องทางใหม่ที่สร้างความน่าเชื่อถือและความผูกพันทางอารมณ์ ดังตัวอย่างแคมเปญ Drivers Wanted ที่กลับมาในโฆษณา Super Bowl ปี 2026 พร้อมเปิดตัวทีเซอร์บนโซเชียลและร่วมมือกับเอมมา แชมเบอร์เลน (Emma Chamberlain) ผ่านพอดแคสต์ ซึ่งเป็นแฟนตัวจริงของแบรนด์และมีรอยสัก GTI เพื่อระลึกถึงความทรงจำกับคุณพ่อด้วย
