Meta เปิดข้อมูลการเติบโต Facebook–Instagram–Threads และแผนของการดึง AI ช่วยแนะนำคอนเทนต์ และโอกาสของแบรนด์ยุคใหม่

Meta เผยข้อมูลการเติบโตของแต่ละแพลตฟอร์ม พร้อมเจาะพฤติกรรมการใช้งาน Facebook, Instagram และ Threads ควบคู่ไปกับการรายงานผลประกอบการไตรมาส 3

ในรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2026 ของ Meta บริษัทได้เปิดเผยข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการเติบโตของ Facebook, Instagram และ Threads เมื่อเปรียบเทียบกัน รวมถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับองค์ประกอบสำคัญที่ผู้ใช้ให้ความสนใจในแต่ละแอป

ข้อมูลเหล่านี้ยังสะท้อนถึงสิ่งที่ Meta ต้องการเน้นย้ำในแต่ละแพลตฟอร์ม ซึ่งอาจเป็นประโยชน์ต่อการวางแผนกลยุทธ์ของนักการตลาดที่ต้องการปรับแนวทางให้สอดคล้องกับทิศทางการเติบโตที่บริษัทกำลังให้ความสำคัญ

Instagram ผู้ใช้ใช้เวลาบนแพลตฟอร์มสูงสุดเป็นประวัติการณ์

เริ่มจาก Instagram โดย Meta รายงานว่า ในไตรมาส 3 เวลาที่ผู้ใช้ทั่วโลกใช้บน Instagram ต่อคนเพิ่มขึ้นแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ โดยได้รับแรงหนุนจากการเติบโตอย่างแข็งแกร่งทั้งในส่วนของ Reels และ Feed

Susan Li ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน (CFO) ของ Meta กล่าวว่า “สำหรับ Instagram Reels การเปิดตัวการปรับปรุงด้านความเกี่ยวข้องของเนื้อหา (Relevance) ในไตรมาส 3 ช่วยเพิ่มเวลาที่ผู้ใช้ใช้รับชม Reels ได้มากกว่า 4% ส่วนหนึ่งเป็นผลจากการยกระดับสถาปัตยกรรมของโมเดล ซึ่งสามารถจัดอันดับ Reels เป็นชุดต่อเนื่องกัน แทนที่จะประเมิน Reels แต่ละรายการแยกจากกัน รวมถึงการปรับปรุงสัญญาณข้อมูลด้านระยะเวลาการรับชมให้มีความละเอียดและหลากหลายมากขึ้น”

Li กล่าวเพิ่มเติมว่า ปัจจุบัน Reels ที่ Instagram แนะนำให้ผู้ใช้เกือบ 45% เป็นคอนเทนต์ที่เผยแพร่ภายในเวลาไม่ถึงหนึ่งวัน โดยสัดส่วนดังกล่าวเพิ่มขึ้นมากกว่า 11 เปอร์เซ็นต์พอยต์เมื่อเทียบกับไตรมาส 2

ในปีนี้ Instagram ให้ความสำคัญกับคอนเทนต์ต้นฉบับ (Original Content) มากขึ้น โดยในเดือนเมษายนที่ผ่านมา แพลตฟอร์มได้เปิดตัวการอัปเดตครั้งสำคัญที่มีเป้าหมายเพื่อนำบัญชีที่รวบรวมคอนเทนต์จากแหล่งอื่น (Aggregators) และบัญชีที่คัดลอกผลงานของผู้อื่น (Copycats) ออกจากระบบแนะนำคอนเทนต์

การที่ระบบแนะนำคอนเทนต์ใหม่ ๆ มากขึ้น อาจเป็นอีกหนึ่งภาพสะท้อนของแนวทางดังกล่าว โดยช่วยให้คอนเทนต์ที่เพิ่งเผยแพร่เข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น และแนวทางนี้ก็ส่งผลต่อความสนใจของผู้ชมอย่างเห็นได้ชัดเช่นกัน

อีกประเด็นสำคัญที่ครีเอเตอร์ควรทราบคือ การมีส่วนร่วมกับ Reels มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างชัดเจนในช่วงวันแรกหลังเผยแพร่คอนเทนต์

นอกจากนี้ Instagram ยังได้เผยแพร่แนวทางล่าสุดเกี่ยวกับสิ่งที่แพลตฟอร์มจัดว่าเป็นคอนเทนต์ที่ไม่มีความเป็นต้นฉบับ (Unoriginal Content) เพื่อใช้เป็นข้อมูลอ้างอิงด้วย

Reels กลายเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญของการมีส่วนร่วม

สำหรับ Facebook นั้น Reels เป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญที่ช่วยขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ โดยในไตรมาส 3 เวลาที่ผู้ใช้ใช้รับชม Reels บนแอปเพิ่มขึ้นแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และเติบโตในระดับตัวเลขสองหลักเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า Li กล่าวว่า การปรับปรุงระบบแนะนำคอนเทนต์และระบบจัดอันดับเนื้อหา มีส่วนช่วยเพิ่มการใช้งานภายในแอป

“ในส่วนของ Facebook Feed และ Reels เราได้ดำเนินการเปิดตัวสถาปัตยกรรม Generative Retrieval รูปแบบใหม่ทั่วโลกเสร็จสมบูรณ์แล้ว โดยได้รับแรงบันดาลใจจาก Large Language Models (LLMs) สถาปัตยกรรมนี้จะกำหนดตัวแทนเชิงความหมาย (Semantic Representations) ให้กับคอนเทนต์แต่ละชิ้น และสร้างรายการคำแนะนำที่เป็นไปได้ ซึ่งช่วยให้ระบบสามารถนำเสนอโพสต์ใหม่ ๆ ที่มีความเกี่ยวข้องได้ ก่อนที่โพสต์เหล่านั้นจะสะสมการมีส่วนร่วมในระดับสูง”

“สถาปัตยกรรมใหม่นี้ถูกนำมาใช้กับการรับชม Feed จากบัญชีที่ผู้ใช้ไม่ได้เชื่อมต่อกันประมาณหนึ่งในสี่ และการรับชม Reels ครึ่งหนึ่ง โดยช่วยเพิ่มเวลาการรับชม Reels ได้ 1%”

Li กล่าวเพิ่มเติมว่า ระบบแนะนำคอนเทนต์ที่ได้รับการปรับปรุงยังช่วยให้ผู้ใช้ได้รับคอนเทนต์ที่ใหม่กว่าและตรงกับความสนใจของแต่ละบุคคลมากขึ้น

“บน Facebook Reels เราเพิ่มปริมาณข้อมูลประวัติการใช้งานที่โมเดลจัดอันดับสามารถนำมาพิจารณาได้เป็นสองเท่า ส่งผลให้เวลาการรับชม Reels ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 1%”

พัฒนาการนี้มีความสำคัญ เนื่องจากในช่วงที่ผ่านมา การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ Facebook เคยอยู่ในแนวโน้มลดลง แม้ผู้ใช้ยังคงเข้าสู่ระบบทุกวันเพื่อติดตามความเคลื่อนไหวล่าสุดของเพื่อนและครอบครัว ซึ่งช่วยให้จำนวนผู้ใช้งานที่ยังคงใช้งานอยู่ทั้งหมดอยู่ในระดับสูง แต่ TikTok ส่งผลต่อการรักษาผู้ใช้ของ Facebook อย่างเห็นได้ชัด ผู้คนยังคงเข้ามาใช้งาน Facebook ก่อนจะเปลี่ยนไปใช้ TikTok และแพลตฟอร์มอื่น ๆ ซึ่งเป็นพื้นที่ที่พวกเขาใช้เวลามากขึ้น

การเปิดตัว Reels โดยเฉพาะการพัฒนาระบบแนะนำ Reels จึงช่วยฟื้นฟูการใช้งาน Facebook ทำให้ผู้คนกลับมาใช้เวลากับแพลตฟอร์มหลักของ Meta มากขึ้นอีกครั้ง

Threads ผู้ใช้งานรายเดือนแซงหน้า X พร้อมเวลาใช้งานที่เพิ่มขึ้น

Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Meta กล่าวว่า ปัจจุบัน Threads มีจำนวนผู้ใช้งานรายเดือนแซงหน้า X แล้ว และยังคงเติบโตอย่างรวดเร็ว

Li ระบุว่า เวลาที่ผู้ใช้แต่ละคนใช้บน Threads เพิ่มขึ้นมากกว่า 20% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยมีแรงขับเคลื่อนจากการเติบโตอย่างต่อเนื่องของเครือข่ายผู้ใช้ และการปรับปรุงอย่างเป็นระบบในด้านความเกี่ยวข้องของคอนเทนต์ การปรับเนื้อหาให้เหมาะกับผู้ใช้แต่ละคน และความทันต่อเหตุการณ์ของคอนเทนต์ที่ระบบแนะนำ

Threads กลายเป็นผู้เล่นสำคัญในตลาดโซเชียลมีเดียโดยรวม โดยมีผู้ใช้งานรายเดือนมากกว่า 500 ล้านคน การมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องชี้ให้เห็นถึงโอกาสที่ขยายตัวมากขึ้นสำหรับนักการตลาด และยังอาจช่วยสร้างโอกาสในการเพิ่มรายได้ให้กับธุรกิจโฆษณาของ Meta ด้วย

Meta Creator Marketing Hub รวมครีเอเตอร์มากกว่า 10 ล้านรายสำหรับแบรนด์

ท้ายที่สุด Li กล่าวว่า Meta Creator Marketing Hub ซึ่งปัจจุบันเปิดให้ผู้ลงโฆษณาทุกรายใช้งานแล้ว มีครีเอเตอร์มากกว่า 10 ล้านรายที่แบรนด์สามารถร่วมงานด้วยเพื่อดำเนินแคมเปญการตลาด

“เรากำลังผสาน Meta AI Business Assistant เข้ากับ Hub เพื่อให้ผู้ลงโฆษณาสามารถค้นหาครีเอเตอร์ผ่านการสนทนาด้วยภาษาธรรมชาติ ระบุคอนเทนต์ที่สามารถนำมาใช้ใน Partnership Ads และรับคำแนะนำตลอดกระบวนการทำงานด้านการตลาดผ่านครีเอเตอร์”

Key Takeaways – Meta ปรับ Algorithm อย่างไร นักการตลาดแบรนด์และครีเอเตอร์ต้องรู้อะไรบ้าง?

ข้อมูลผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2026 ของ Meta สะท้อนให้เห็นว่า บริษัทกำลังพัฒนาระบบแนะนำคอนเทนต์ ของ Instagram และ Facebook ให้เข้าใจเนื้อหาได้ดีขึ้น พร้อมจับคู่คอนเทนต์กับความสนใจของผู้ใช้ได้แม่นยำขึ้น และนำเสนอเนื้อหาใหม่ได้เร็วขึ้น โดยมี AI เป็นส่วนสำคัญของการพัฒนา

การเปลี่ยนแปลงนี้มีประเด็นที่นักการตลาดแบรนด์และครีเอเตอร์ควรนำไปพิจารณาในการวางแผนคอนเทนต์ ดังนี้

Instagram ให้ความสำคัญกับความเกี่ยวข้องของคอนเทนต์ และแนะนำ Reels ใหม่มากขึ้น

Meta ระบุว่า การปรับปรุงระบบแนะนำ Reels ในไตรมาส 3 ช่วยเพิ่มเวลาที่ผู้ใช้ใช้รับชม Reels ได้มากกว่า 4% โดยส่วนหนึ่งมาจากการพัฒนาโมเดลให้จัดอันดับ Reels เป็นชุดต่อเนื่องกัน แทนการประเมินวิดีโอแต่ละรายการแยกจากกัน รวมถึงการเพิ่มสัญญาณข้อมูลด้านระยะเวลาการรับชมให้ละเอียดขึ้น

นอกจากนี้ Reels ที่ Instagram แนะนำเกือบ 45% เป็นคอนเทนต์ที่เผยแพร่ไม่ถึง 24 ชั่วโมง เพิ่มขึ้นมากกว่า 11 จุดเปอร์เซ็นต์จากไตรมาส 2

Key Takeaway: แบรนด์และครีเอเตอร์ควรให้ความสำคัญกับการผลิตคอนเทนต์ที่สดใหม่ มีความเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมาย และดึงความสนใจได้ตั้งแต่ช่วงแรกหลังเผยแพร่ พร้อมติดตามผลการรับชมและการมีส่วนร่วมในช่วงแรกอย่างใกล้ชิด อย่างไรก็ตาม ตัวเลขดังกล่าวไม่ได้หมายความว่าคอนเทนต์ทุกชิ้นจะต้องเป็นกระแสทันที หรือจะหมดโอกาสเข้าถึงผู้ชมเมื่อผ่านไป 24 ชั่วโมง

Original Content ยังคงเป็นประเด็นที่ครีเอเตอร์ไม่ควรมองข้าม

ในปีนี้ Instagram เพิ่มความสำคัญให้กับคอนเทนต์ต้นฉบับ โดยปรับระบบแนะนำคอนเทนต์ในเดือนเมษายนเพื่อมุ่งลดการแนะนำคอนเทนต์จากบัญชีที่รวบรวมผลงานของผู้อื่นและบัญชีที่คัดลอกผลงาน ขณะเดียวกัน แพลตฟอร์มยังเผยแพร่แนวทางเกี่ยวกับคอนเทนต์ที่จัดว่าไม่มีความเป็นต้นฉบับเพิ่มเติมด้วย

Key Takeaway: แบรนด์ควรพิจารณาคุณภาพและความเป็นต้นฉบับของคอนเทนต์ในแผนงาน Social Media ส่วนครีเอเตอร์ควรสร้างผลงานที่มีเอกลักษณ์และคุณค่าของตนเอง ไม่ใช่พึ่งพาการนำคอนเทนต์ของผู้อื่นมาดัดแปลงหรือเผยแพร่ซ้ำ ทั้งนี้ ควรตรวจสอบแนวทางของ Instagram โดยตรงเพื่อให้เข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดเข้าข่ายไม่เป็นต้นฉบับ

Facebook ใช้ AI ช่วยค้นหาและแนะนำคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้อง แม้โพสต์ยังมี Engagement ไม่มาก

Meta เปิดตัวสถาปัตยกรรม Generative Retrieval สำหรับ Facebook Feed และ Reels ทั่วโลก โดยใช้แนวคิดที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก Large Language Models (LLMs) เพื่อสร้างตัวแทนเชิงความหมายของคอนเทนต์และสร้างรายการแนะนำที่เป็นไปได้ ช่วยให้ระบบค้นพบโพสต์ใหม่ที่เกี่ยวข้องได้ก่อนที่โพสต์จะสะสมการมีส่วนร่วมจำนวนมาก

ระบบดังกล่าวถูกนำมาใช้กับการรับชม Feed จากบัญชีที่ผู้ใช้ไม่ได้เชื่อมต่อกันประมาณหนึ่งในสี่ และการรับชม Reels ครึ่งหนึ่ง โดย Meta ระบุว่าช่วยเพิ่มเวลารับชม Reels ได้ 1%

Key Takeaway: แบรนด์และครีเอเตอร์ไม่ควรประเมินโอกาสของคอนเทนต์จากยอด Engagement ในช่วงแรกเพียงอย่างเดียว แต่ควรให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ชัดเจน ตรงกับความสนใจของกลุ่มเป้าหมาย และมีคุณค่าต่อผู้ชมด้วย เพราะระบบกำลังพัฒนาความสามารถในการค้นหาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องก่อนจะมีข้อมูล Engagement จำนวนมาก อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าทุกโพสต์ใหม่จะได้รับการแนะนำโดยอัตโนมัติ

Facebook Reels ใช้ข้อมูลพฤติกรรมย้อนหลังมากขึ้น เพื่อเพิ่มเวลารับชม

Meta ระบุว่าได้เพิ่มปริมาณข้อมูลประวัติการใช้งานที่โมเดลจัดอันดับ Facebook Reels สามารถนำมาพิจารณาได้เป็นสองเท่า ส่งผลให้เวลารับชม Reels ในสหรัฐฯ เพิ่มขึ้น 1% นอกจากนี้ เวลาที่ผู้ใช้ใช้รับชม Reels บน Facebook ในไตรมาส 3 ยังแตะระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์ และเติบโตในระดับตัวเลขสองหลักเมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า

Key Takeaway: แบรนด์ควรติดตามผลของวิดีโออย่างต่อเนื่อง และทดลองรูปแบบคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ความสนใจของผู้ชมในระยะยาว ไม่ใช่พึ่งพาเฉพาะกระแสระยะสั้น พร้อมวัดผลทั้งเวลารับชม การมีส่วนร่วม และผลลัพธ์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายของแคมเปญ โดยไม่ควรนำตัวเลขการเติบโตของเวลารับชมไปตีความว่า Reach หรือยอดขายของแบรนด์จะเพิ่มขึ้นในสัดส่วนเดียวกัน

บทสรุปสำหรับนักการตลาด

ทิศทางของ Meta ชี้ให้เห็นว่าการพัฒนาระบบแนะนำคอนเทนต์กำลังมุ่งไปสู่การทำความเข้าใจเนื้อหา ความสนใจของผู้ใช้ และการค้นพบคอนเทนต์ที่เกี่ยวข้องได้รวดเร็วยิ่งขึ้น สำหรับแบรนด์และครีเอเตอร์ สิ่งที่ควรทำควบคู่กันคือการสร้างคอนเทนต์ที่มีคุณค่าและเป็นต้นฉบับ ทดลองรูปแบบการนำเสนอที่เหมาะกับแต่ละแพลตฟอร์ม และติดตามผลด้วยตัวชี้วัดที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจ เพราะแม้ยอดรับชมและ Engagement จะเป็นสัญญาณสำคัญ แต่การประเมินความสำเร็จของคอนเทนต์ยังต้องพิจารณาผลลัพธ์ที่แบรนด์ต้องการด้วย

ที่มา: Social Media Today

https://www.socialmediatoday.com/news/meta-offers-insights-on-individual-platform-growth/833807/