การสร้างความสัมพันธ์กับกลุ่มนักศึกษาและ Gen Z เป็นโจทย์ที่ท้าทายสำหรับแบรนด์อสังหาริมทรัพย์ เพราะแบรนด์ต้องหาวิธีเข้าไปมีบทบาทในชีวิตของคนรุ่นใหม่ แม้ในช่วงเวลาที่พวกเขายังไม่ได้มองหาที่อยู่อาศัย
นี่เป็นหนึ่งในโจทย์ที่ AssetWise นำมาต่อยอดเป็นกลยุทธ์ Music Marketing ให้กับ KAVE–Campus Condo โดยเลือกใช้ดนตรีเป็น Cultural Touchpoint เพื่อเชื่อมแบรนด์เข้ากับ Lifestyle และ Community ของคนรุ่นใหม่
เหตุผลสำคัญมาจากความเข้าใจว่า ชีวิตมหาวิทยาลัยเต็มไปด้วยประสบการณ์ที่เกิดขึ้นร่วมกับผู้คนรอบตัว ทั้งการพบเพื่อนใหม่ การทำกิจกรรม การค้นหาความสนใจ และการสร้างความทรงจำในช่วงวัยเรียน ซึ่งดนตรีมีบทบาทอยู่ในหลายช่วงเวลาเหล่านี้ ตั้งแต่เพลงที่ฟังร่วมกับเพื่อน ไปจนถึงคอนเสิร์ตที่คนจำนวนมากมารวมตัวกันเพราะชื่นชอบศิลปินเดียวกัน
ในแง่การตลาด ดนตรีจึงมีคุณสมบัติที่น่าสนใจในการสร้าง Brand Experience ซึ่ง AssetWise นำมาต่อยอดผ่านกิจกรรมอย่าง KAVE FEST 2026 และ Smallroom Music Camp Tour
KAVE กับแนวคิด From Campus Living to Campus Culture
AssetWise ในฐานะผู้นำตลาด Campus Condo ที่พัฒนาโครงการมาแล้ว 20 โครงการ ได้ต่อยอดความเชี่ยวชาญและความเข้าใจรูปแบบการใช้ชีวิตของนักศึกษาผ่านแบรนด์ KAVE โดยให้ความสำคัญกับทำเลใกล้มหาวิทยาลัย รวมถึงการออกแบบ Product, Facility และ Experience ให้สอดคล้องกับพฤติกรรมและความต้องการของคนรุ่นใหม่
จากประสบการณ์ในการพัฒนา Campus Condo อย่างต่อเนื่อง AssetWise ยังมองเห็นโอกาสในการขยายบทบาทของ KAVE ให้ครอบคลุมประสบการณ์รอบการอยู่อาศัยมากขึ้น ทั้งการใช้พื้นที่ การพบปะผู้คน และการเป็นส่วนหนึ่งของ Community ภายใน Campus ซึ่งนำมาสู่แนวคิด “From Campus Living to Campus Culture” ที่ต้องการเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับชีวิตนักศึกษาในหลากหลายมิติ ไม่เพียงเรื่องที่อยู่อาศัย แต่ยังรวมถึงไลฟ์สไตล์ ความสนใจ และกิจกรรมที่เป็นส่วนหนึ่งของชีวิตในมหาวิทยาลัย
AssetWise จึงนำแนวคิดดังกล่าวมาต่อยอดผ่านกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้สัมผัสและมีประสบการณ์ร่วมกับแบรนด์อย่างเป็นธรรมชาติ โดยเฉพาะการใช้ Music Marketing เป็นเครื่องมือเชื่อม KAVE เข้ากับวัฒนธรรมและความสนใจของนักศึกษา ผ่านประสบการณ์ทางดนตรีที่เกิดขึ้นทั้งในพื้นที่ของแบรนด์และภายในมหาวิทยาลัย
Music Marketing in Action สองแนวทางเชื่อม KAVE เข้ากับ Campus Community
AssetWise นำ Music Marketing มาใช้ผ่านกิจกรรมสองรูปแบบ ได้แก่ KAVE FEST 2026 และ Smallroom Music Camp Tour ซึ่งมีวิธีสร้าง Brand Experience และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายแตกต่างกัน
KAVE FEST 2026 สร้าง Music Platform ของแบรนด์ในพื้นที่ Campus Community
AssetWise presents KAVE FEST 2026 จัดขึ้นเมื่อวันที่ 7 ตุลาคม 2026 ณ Mingle Mall รังสิต ข้างมหาวิทยาลัยกรุงเทพ ซึ่งเป็นพื้นที่พบปะและใช้ชีวิตของลูกบ้าน KAVE นักศึกษา และคนรุ่นใหม่ในย่านรังสิต
งานครั้งนี้จัดโดย Zaap World และ Wisejai Entertainment ในเครือ AssetWise พร้อมนำศิลปินหลากหลายแนวดนตรีมาร่วมสร้างประสบการณ์ อาทิ BOWKYLION, ฮาย อาภาพร, YENTED และ BLVCKHEART & THAOWAN รวมถึงกิจกรรมที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมงานได้สนุกและมีปฏิสัมพันธ์ร่วมกัน
การเลือก Mingle Mall รังสิต ซึ่งอยู่ใกล้มหาวิทยาลัยและโครงการที่อยู่อาศัยของแบรนด์ ทำให้ KAVE สามารถเชื่อมกิจกรรมดนตรีเข้ากับพื้นที่ที่กลุ่มเป้าหมายคุ้นเคยและใช้ชีวิตอยู่แล้ว พร้อมเปิดโอกาสให้ลูกบ้าน นักศึกษา และคนรุ่นใหม่ได้มาพบปะและสร้าง Shared Experience ร่วมกัน
สำหรับ KAVE FEST บทบาทของ Music Marketing จึงอยู่ที่การสร้าง Own Music Platform ซึ่งแบรนด์สามารถออกแบบรูปแบบกิจกรรม บรรยากาศ และประสบการณ์ที่ต้องการส่งมอบให้กลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง
ขณะเดียวกัน การที่ผู้เข้าร่วมได้ใช้เวลากับกิจกรรมภายใต้ชื่อ KAVE ยังช่วยสร้างโอกาสให้แบรนด์เป็นส่วนหนึ่งของช่วงเวลาที่พวกเขามีความสุข สนุกสนาน และมีประสบการณ์ร่วมกับเพื่อนหรือ Community รอบตัว
Smallroom Music Camp Tour เชื่อมแบรนด์กับ Campus Culture ผ่าน Music Partnership
อีกหนึ่งแนวทางคือ AssetWise Presents Smallroom Music Camp Tour 2026 ซึ่ง AssetWise ร่วมมือกับค่ายเพลง Smallroom จัดกิจกรรม Campus Music Tour เดินสายไปยังมหาวิทยาลัย 8 แห่งทั่วประเทศตลอดปี 2026
ทัวร์ครั้งนี้ นำคอนเสิร์ต ศิลปิน และ Music Experience เข้าไปในพื้นที่มหาวิทยาลัยโดยตรง พร้อมเปิดโอกาสให้นักศึกษาได้ร่วมกิจกรรมกับแบรนด์ในบรรยากาศที่เชื่อมโยงกับ Campus Life
ความร่วมมือนี้ครอบคลุมมหาวิทยาลัยต่างๆ เช่น มหาวิทยาลัยธรรมศาสตร์ ศูนย์รังสิต มหาวิทยาลัยเกษตรศาสตร์ มหาวิทยาลัยเทคโนโลยีราชมงคลธัญบุรี และสถาบันพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง รวมทั้งพื้นที่มหาวิทยาลัยอื่นๆ ตามแผนการจัดทัวร์
ที่สำคัญ AssetWise มีโครงการ Campus Condo ภายใต้แบรนด์ KAVE อยู่ในพื้นที่มหาวิทยาลัยที่เป็นจุดจัดกิจกรรม และนำบูธของโครงการในแต่ละ Campus เข้าไปร่วมทำกิจกรรมกับนักศึกษา ทำให้การสื่อสารแบรนด์สามารถเชื่อมโยงกับพื้นที่และกลุ่มเป้าหมายของแต่ละโครงการได้โดยตรง
ทั้งสองกิจกรรมทำให้เห็นแนวทาง Music Marketing ของ AssetWise ที่แตกต่างกัน โดย KAVE FEST เป็นการสร้าง Music Platform ภายใต้แบรนด์ KAVE เพื่อออกแบบประสบการณ์ร่วมกับกลุ่มเป้าหมาย ขณะที่ Smallroom Music Camp Tour ใช้ Music Partnership พาแบรนด์เข้าไปมีส่วนร่วมกับ Culture และ Community ที่มีอยู่แล้วในมหาวิทยาลัยต่างๆ
Brand Impact เมื่อ Music Marketing ช่วยสร้างความสัมพันธ์กับ Gen Z
ในมุมของ Brand Building กลยุทธ์ Music Marketing ของ AssetWise แสดงให้เห็นแนวทางการสร้างความสัมพันธ์กับ Gen Z ตั้งแต่การสร้าง Brand Awareness ไปจนถึงการสร้าง Brand Experience ผ่านกิจกรรมที่กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วม ซึ่งเป็นโอกาสในการพัฒนา Brand Connection และความผูกพันกับแบรนด์ในระยะยาว
นอกจากนี้ยังสะท้อนวิธีคิดของ AssetWise ในฐานะ Real Estate Developer ที่นำ Consumer Insight มาต่อยอดทั้ง Product, Experience และ Communication พร้อมขยายบทบาทของ KAVE จากการนำเสนอที่อยู่อาศัยไปสู่การสร้างประสบการณ์ และวางทิศทางแบรนด์ให้เติบโตเป็น Campus Lifestyle Brand ภายใต้แนวคิด “From Campus Living to Campus Culture.”
