Wet Ones แบรนด์ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจาก Edgewell Personal Care ซึ่งอยู่คู่ตลาดมากว่าครึ่งศตวรรษ แต่ไม่ได้ปล่อยแคมเปญใหญ่มานานหลายปี จับมือ BBH USA เอเจนซี่ครีเอทีฟ เปิดตัวแคมเปญ “Just For Hands” บนเป้าหมายสร้างงานที่สดใหม่ กล้าหาญ และแตกต่าง เพื่อดึงความสนใจจากผู้บริโภคกลุ่มอายุน้อย พร้อมทำให้แบรนด์กลับมาอยู่ในบทสนทนาอีกครั้ง
ด้วยตัวเลขจากงานวิจัยที่พบว่า ผู้บริโภคกว่า 50% เคยใช้ทิชชู่เปียกสำหรับมือกับบริเวณที่เป็นส่วนตัว Wet Ones จึงมองเห็นโอกาสเล่นกับอินไซต์ติดตลกนี้ โดยทีมงานเริ่มจากการเล่นกับวัตถุอย่างลูกพีช ก่อนที่ BBH จะผลักดันจนได้ไอเดีย “Hand Butts” ภาพซูมใกล้ของนิ้วมือที่ดูคล้ายก้น เพื่อสร้างช่วงเสี้ยววินาทีที่คนมองแล้วนึกว่ากำลังเห็นสะโพกนวลเนียน ก่อนจะรู้ว่าเป็นภาพมือจริงๆ
แคมเปญนี้ถ่ายทำร่วมกับช่างภาพ Ale Burset ผู้คว้ารางวัล Cannes Lions มากกว่า 60 รางวัล ภาพลวงตาที่ดูสมจริงนี้ถูกส่งไปโชว์ผ่านสื่อนอกบ้านทั่วนิวยอร์กซิตี้ ทั้งตู้ LinkNYC ที่พักผู้โดยสารรถสาธารณะ แผงขายหนังสือพิมพ์ดิจิทัล โปสเตอร์ติดผนัง การแรปรถบัส และการยึดพื้นที่โฆษณาที่ไทม์สแควร์ นอกจากนี้ยังมีผนังแบบอินเตอร์แอคทีฟที่แจกชุดทิชชู่พกพาและทิชชู่แบบแผ่นเดี่ยวให้คนเดินถนนได้ลองใช้จริง
แผนเดิมของแบรนด์คือลงโฆษณาในระบบรถไฟใต้ดิน เพราะราวจับและสายห้อยที่คนสัมผัสกันมากมายถือเป็นกลุ่มเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ แต่ MTA หน่วยงานขนส่งของนิวยอร์ก ปฏิเสธงานครีเอทีฟชุดนี้เพราะเสี่ยงเกินไป ทีมการตลาดกลับมองว่าเป็นโอกาส เพราะเพิ่มความน่าสนใจให้เรื่องราว และบังคับให้ต้องปรับแผนสื่ออย่างรวดเร็ว ทีมประชาสัมพันธ์จึงใช้การถูกปฏิเสธเป็นจุดขายเพื่อสร้างไวรัล ควบคู่กับการจับมือ Kyle Cooke จากรายการเรียลลิตี้ “Summer House” ทำสตั้นต์บนโซเชียลนำ Hand Butt ไปปรากฏบนบัญชีสื่อสังคมออนไลน์จนเรียกเสียงฮือฮา แบรนด์ได้รับเสียงตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค พร้อมกับความตื่นเต้นจากร้านค้าปลีก ขณะเดียวกันก็ดึงกลุ่มคนรุ่นใหม่เข้ามารู้จักแบรนด์ผ่านภาพที่ชวนหยุดมองและพูดถึงต่อ
Related posts:
Calvin Klein เป็นไวรัลรับ Bellingham โชว์ชั้นใน ฮือฮาจนถนนแถวป้ายบิลบอร์ดรถติด
IKEA ล้อเลียนอนุสาวรีย์ดังในซาร์ดิเนีย เรียกสายตารับอีเวนท์เปิดสาขาใหม่
Apple (ไม่) ตั้งใจ? ขึ้นบิลบอร์ดเป็นรูปการ์ตูน แต่ชาวออนไลน์มองเหมือนน้องชาย
ร้านชำอังกฤษ Aldi ขึ้นป้ายบิลบอร์ดแจกไวน์โรเซ่ ดันประชาชนติดใจแล้วให้รางวัลตัวเอง
เหมือนเกินไป! โลกตะลึงบิลบอร์ด 3 มิติจีน ฉายภาพสิงโตพุ่งกระโจนสมจริงจนบางคนกลัว
ต้องระวังกว่านี้! โฆษณาบิลบอร์ดดึง ”คิมจองอึน” พร้อมข้อความ “Ahhh, Soul” ถูกทัวร์ลงฐานเหยียดเชื้อชาติ
