อีกกรณีศึกษาด้านการตลาดที่น่าสนใจซึ่งเพิ่งเปิดตัวไปเมื่อเดือนกุมภาพันธ์ที่ผ่านมาในประเทศบัลแกเรีย นั่นคือแคมเปญของ Master of Art Film Festival ที่ใช้ชื่อว่า “ศิลปะพูดจากภายใน เราแบ่งปันมัน” หรือ Art speaks from within. We share it. โดยเอเจนซี่ Direct Media KRES
การเดินทางถือเป็นส่วนหนึ่งในกิจวัตรประจำวันของทุกคน หากเป็นคนปกติทั่วไป การเดินทางโดยสารด้วยรถประจำทางนับเป็นเรื่องปกติธรรมดาในชีวิตประจำวัน แต่สำหรับกลุ่มผู้ที่พิการทางสายตาถือเป็นเรื่องที่ท้าทาย เพราะมีข้อจำกัดและต้องใช้ความพยายามเป็นอย่างมากในการเดินทาง การร่วมเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างความเท่าเทียมทางสังคม จึงทำให้เกิดเป็นแคมเปญ “The Talkable…
FWD ประกันชีวิต โชว์ผลงานไอเดียครีเอทสุดปัง คว้า 3 รางวัล จากเวที ADFEST 2024 เวทีการประกวดโฆษณาระดับภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก กับแคมเปญ “The Talkable Bus Shelter ป้ายรถเมล์พูดได้” ที่ออกแบบมาเพื่อช่วยผู้พิการทางสายตาได้ใช้ชีวิตประจำวันในการเดินทางได้อย่างสะดวกและปลอดภัยยิ่งขึ้น
Coca-Cola ลุกขึ้นมาใส่เสียงให้ขวด Coke โดยใช้เทคโนโลยี AI ในการวิเคราะห์ภาพฟองอากาศและความซ่า ทำให้เกิดเป็นแคมเปญระดับโลกที่ ทำให้ Zero Sugar พูดได้ และร้องเพลง “It’s Gonna Be Me” ของวงบอยแบนด์ NSYNC ที่ฮิตมากในยุค Y2K
Mercedes-Benz เปลี่ยนตุ๊กตาตกแต่งรถรูปสุนัขพยักหน้าให้เป็นน้องหมาพูดได้ ผลจากความร่วมมือกับ Superplastic ซึ่งมีดีกรีเป็นแบรนด์เอนเตอร์เทนเมนต์ที่สร้างตัวละครเสมือนจริงสำหรับโซเชียลมีเดียให้กับแบรนด์ดังมาแล้ว ผลที่ได้คือภาพยนตร์แอนิเมชัน 3 มิติที่เปี่ยมด้วยความพิเศษของพลังมิตรภาพ
การจะโปรโมทว่าไฮเนเก้นเป็นสปอนเซอร์รถแข่ง F1 มันก็ต้องโชว์ให้เห็นพาวเวอร์ของการเป็นเจ้าบ้านกันหน่อย ว่าแล้วจึงใช้บิลบอร์ดอินเตอร์แอคทีฟมาเป็นจุดแจกตั๋ว VIP ให้กับลูกค้าคนพิเศษซะเลย
กิมมิกโฆษณาสุดน่ารักจากซัมซุง ที่แม้จะขายของไฮเทค แต่กลับใช้สื่อเชยๆ อย่างบิลบอร์ดที่พลิกมุมทำให้มันสุดฮาอย่างน่าทึ่ง แถมยังขายของได้เต็มๆ อีกด้วย
แคมเปญโฆษณาสุดเรียลส่งท้ายปีจาก สสส. รณรงค์ให้ผู้คนเดินทางกันอย่างมีสติ คำนึงถึงความปลอดภัย ด้วยการใช้เฟซบุคของผู้เสียชีวิต โพสต์ข้อความเตือนสติคนที่ยังอยู่…
อีกขั้นของวงการสื่อที่มี Hearst เจ้าพ่อวงการสื่อ เป็นผู้นำ เพราะเริ่มต้นสร้างทีมงานใหม่ ศึกษาสื่อใหม่ อย่างหุ่นยนต์พูดได้ เพื่อส่งเนื้อหาจากนิตยสารไปยังหุ่นเหล่านี้ได้ ขยายพรมแดนสื่อและสารอย่างไม่มีที่สิ้นสุด
“Aquafina” อควาฟิน่า ออกเสียงยากเนาะ! เป็นคำถามที่อยู่ในใจเมื่อเห็นผลิตภัณฑ์น้ำดื่มตัวใหม่ออกมา “Aquafina” อ่านว่า “อะ-ควา-ฟิ-น่า” จัดว่าเป็นแบรนด์น้ำดื่มที่ออกเสียงค่อนข้างยากมากทีเดียว และอาจจะเป็นปัญหาทำให้ผู้บริโภคจดจำสินค้าไม่ได้
ไมโลเปิดตัว นวัตกรรมแพ็ค 3D แพ็คเกจรูปแบบใหม่ ที่จะส่งเสริมการเรียนรู้ ของเด็กที่มีอายุ 6-12 ปี ได้พัฒนาศักยภาพของตัวเองให้เอาชนะตัวเองทุกวัน และก้าวสู่ความสำเร็จในชีวิต
มาดูกันว่าแบรนด์เบียร์จะใช้วิธีอะไรที่จะช่วยให้คนมาร่วมใจกันหาทางพาเพื่อนที่ไปทำงานต่างแดน บินกลับมาซ่ากลับตนได้อีกครั้ง บอกได้เลยว่าภารกิจนี้ไม่ธรรมดา
ด้วยเทคโนโลยีทำให้บิลบอร์ดที่ดูเหมือนจะเป็นสื่อที่ส่งสารแบบกำหนดกลุ่มเป้าหมายไม่ได้ กลายเป็นสื่อที่เป๊ะซะจนพูดคุยกับลูกค้าเป้าหมายแบบที่เราต้องการได้จริงๆ มันคืออะไร เทคโนโลยีเบื้องหลังเป็นยังไง คลิกดูคลิปสนุกๆ นี้ได้ที่นี่
นับเป็นการ์ตูนที่คลาสสิคมากสำหรับเรื่อง My Neighbor Totoro ของอาจารย์ Hayao Miyazaki
และแม้ว่าจะมีข่าวแว่วว่าอาจารย์กำลังจะมีผลงานชิ้นใหม่ แต่เราก็ยังคงรักและปลาบปลื้มกับ เทพเจ้าขนปุยสีขาว-เทา ที่ชื่อ “โตโตโร่” ไม่เสื่อมคลาย เพราะไม่ว่าจะออกโปรดักส์มาชิ้นไหนก็ได้รับการตอบรับจากแฟนๆ เสมอ
มุกกระจกพูดได้ หลายแบรนด์เคยเอามาใช้ แต่ส่วนมากจะเป็นกิจกรรมในร่ม ลองมาดูว่ารถพันธุ์ลุยอย่าง Jeep เมื่อหยิบไอเดียนี้มาใช้ จะสร้างความสนุกไปทั่วท้องถนนได้อย่างไร?
ลูกค้ารุ่นใหม่กว่าจะซื้ออะไรหาข้อมูลมารอไว้เพียบ ดังนั้นคนขายจอมตื้อจึงเป็นอะไรที่น่าเบื่อ ซัมซุงเลยคิดวิธีไฮเทคในการบรรยายสรรพคุณของตู้เย็นเกรดเอ ด้วยการทำตู้เย็นให้พูดเก่งกว่าเซลล์เสียเลย
โครงการ Drink Up เป็นโครงการที่สนับสนุนให้คนหันมาดื่มน้ำกันเยอะๆ เพื่อสุขภาพที่แข็งแรง แต่จะโน้มน้าวผู้คนให้มาดื่มน้ำกันเฉยๆ ก็กระไรอยู่พวกเขาจึงคิดแคมเปญ “ตู้กดน้ำพูดได้” ซึ่งเป็นตู้น้ำสาธารณะที่สามารถพูดกับคุณได้ระหว่างที่คุณแตะริมฝีปากไปที่น้ำที่ไหลออกมา
ลองนึกดูว่าจู่ๆ เมื่อสาวๆ เดินผ่านกระจก แล้วมีเสียงพูดชมสาวๆ ว่าสวยอย่างนั้นอย่างนี้ เป็นใครก็ต้องอดยิ้มไม่ได้ และเมื่อเรียกรอยยิ้มได้สำเร็จ การโปรโมทสารโฆษณาขนมปังเพื่อสุขภาพก็ถือว่าได้ผลเช่นกัน ชวนดูคลิปสนุกๆ กระจกพูดได้ที่นี่
การแจกร่ม กระเป๋า สมมนาคุณลูกค้าเป็นอะไรที่เชยไปเสียแล้ว ธนาคารรุ่นใหม่ต้องใช้ Big data เข้าถึงข้อมูลลูกค้าแต่ละคน เพื่อส่งมอบของขวัญเซอร์ไพรส์ถึงตู้ ATM มาดูว่าธนาคารจากแคนาดาเขาทำอย่างไรที่จะทำให้แบรนด์ธนาคารทั่วไปกลายเป็นไวรัลในโลกออนไลน์ได้ในชั่วข้ามคืน
นั่งรถไฟเป็นระยะทางยาวๆ แสนน่าเบื่อ กลายเป็นสถานที่ที่เหมาะที่สุดที่จะขายสินค้าไฮเทคอย่างบริการดูหนังบนมือถือ ลองดูว่าเขาเลือกใช้สื่อใดในการเข้าถึงลูกค้า บอกเลยว่าไม่ธรรมดาจริงๆ
อีกหนึ่งแคมเปญประจำเทศกาลคริสต์มาสที่ใช้ IMC แบบดิจิตอลได้สุดไฮเทคและได้ผลลัพทธ์ที่ดีเยี่ยม
เทคนิคใหม่ที่ทำให้โฆษณาบนหน้านิตยสารและสื่อกลางแจ้งมีชีวิตแบบอินเตอร์แอคทีฟ
ซีพี ออลล์ สร้างคนผ่านการศึกษา จับมือ สถาบันการจัดการปัญญาภิวัฒน์ (PIM) ปั้นนักศึกษาคณะบริหารธุรกิจ มืออาชีพ สู่ผู้บริหารร้านเซเว่น อีเลฟเว่น (Store Business Partner) ผ่านโครงการ “ออมทรัพย์สู่ฝันผู้บริหารร้าน 7-Eleven รุ่นใหม่”
‘AssetWise presents Marketing Oops! Summit 2025’ สุดยอดงานด้านการตลาดและเทคโนโลยีแห่งปี ที่ใหญ่ที่สุดของประเทศไทย ที่จะจัดขึ้นในวันที่ 27 มิถุนายน 2568 ณ ศูนย์การประชุมแห่งชาติสิริกิติ์ ภายใต้ธีม ‘Connected Reality’ พร้อมเปิดตัวไลน์อัป ‘Exclusive Speaker’ มากกว่า 80 คนจากองค์กรชั้นนำ
เมื่อเข้าสู่เดือนมิถุนายน—เดือนแห่ง Pride Month ที่เฉลิมฉลองความหลากหลายทางเพศทั่วโลก—หลายแบรนด์ต่างเร่งปล่อยแคมเปญรุ้งหรือผลิตภัณฑ์เฉพาะกิจเพื่อแสดงจุดยืนและเข้าถึงกลุ่ม LGBTQIA+ แต่ในปีนี้ หนึ่งในสิ่งที่ถูกพูดถึงมากที่สุดก่อนหน้านี้กลับไม่ใช่แคมเปญใหญ่จากแบรนด์ระดับโลก หากแต่เป็น “เสื้อยืดสีขาวธรรมดา” พร้อมข้อความเรียบง่ายว่า “Protect the Dolls”
งาน Google I/O 2025 ที่ผ่านมา Google ได้โชว์ศักยภาพ AI ที่เหนือชั้นไปอีกขั้น คราวนี้ไม่ใช่แค่เรื่องของเทคโนโลยีแล้ว…