pulicis group

ถอดบทเรียน “Publicis Groupe Thailand” กับความท้าทาย “ธุรกิจเอเยนซี” ที่เปลี่ยนไปไม่เหมือนเดิม

รายการ Oops! Insiders ตอนนี้ได้มีโอกาสสัมภาษณ์ “คุณสงกรานต์ เศรษฐสมภพ ประธานกรรมการบริหาร ปับลิซีส กรุ๊ป ประเทศไทย” (Publicis Groupe Thailand) หนึ่งใน Network Agency ใหญ่ที่มีเครือข่ายในหลายประเทศทั่วโลก รวมทั้งไทย ร่วมพูดคุยถึงยุทธศาสตร์ของ Publicis Groupe ที่มุ่งไปสู่การให้บริการครบวงจรรูปแบบ “End to End Solution” ให้กับลูกค้า รวมทั้งแผนบริหารจัดการของ Publicis Groupe Thailand ในช่วงสถานการณ์ COVID-19 ที่ต้องดูแลทั้งพนักงาน – ลูกค้า – การเงินธุรกิจ – เน้นการสื่อสารมากขึ้น พร้อมจับตาทิศทางของธุรกิจเอเยนซีนับจากนี้ ที่ต้องเป็นมากกว่าเอเยนซี หากแต่ต้องเรียนรู้ และตั้งคำถามกับ Data ที่มีให้เป็น เพื่อนำไปสู่การเข้าใจอย่างลึกซึ้งใน Consumer Insights และ Consumer Behavior

publicis-group

เป็นมากกว่าเอเยนซี! “Publicis Sapient” จิ๊กซอว์สำคัญ “Publicis” ให้บริการ Digital Tech Transform

ในโลกของ Digital First ที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล (Big Data) ได้สร้างการเปลี่ยนแปลงให้กับ ‘Network Agency’ ระดับโลกต้องเผชิญกับการแข่งขันที่สูงขึ้น เมื่อเป็นเช่นนี้ ‘Network Agency’ จะยืนอยู่บนโมเดลธุรกิจแบบเดิมๆ ไม่ได้อีกแล้ว ต้องทรานส์ฟอร์มครั้งใหญ่ด้วยการยกระดับไปสู่การเป็น ‘Business Solution’ ให้กับลูกค้า ดังเช่นกรณีศึกษา ‘Publicis Groupe SA’ ซื้อกิจการ ‘Sapient’ มีความแข็งแกร่งด้านเทคโนโลยี, มาร์เก็ตติ้ง, การสื่อสาร, การให้คำปรึกษา และ Omni-channel Commerce พร้อมปรับชื่อเป็น ‘Publicis Sapient’ ให้บริการด้าน ‘Digital Business Transformation’ สำหรับองค์กรที่ต้องการทรานส์ฟอร์มเข้าสู่ระบบดิจิทัล

Apple เอาจริง!! ซื้อตัว Nick Law ครีเอทีฟมือดีจาก Publicis เสริมทัพ IMC

เรียกว่า ข่าวเดียวสะเทือนพร้อมๆ กันสองวงการ สำหรับข่าวของ Nick Law ที่ประกาศลาออกจากตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ หรือ Chief Creative…

ภารุจ-ดาวราย-digitas

Publicis รุดเดินหน้าด้านดิจิทัล เปิดตัว “Digitas” ในประเทศไทย

Publicis Group เปิดตัว Digitas (The Connected Marketing Agency) ในประเทศไทย ครอบคลุมเรื่องข้อมูล กลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ คอนเทนต์และเทคโนโลยีแบบครบวงจร

“PUBLICIS x Brilliant & Million” จุดเปลี่ยนสำคัญเอเยนซี่ดัง ดึง Specialist Agency เติมความครบวงจร

PUBLICIS GROUP ผนึกกำลัง Brilliant & Million (B&M) เป็นสัญญาณบ่งบอกจุดเปลี่ยนสำคัญของวงการเอเยนซีในไทยอีกครั้ง โดยต่อไปเอเยนซีใหญ่ จะดึง Specialist Agency ที่เป็นเอเยนซีอิสระเข้ามาอยู่ภายใต้บ้านเดียวกันมากขึ้น เพื่อนำเสนอ Total Solution ในฐานเป็นพาร์ทเนอร์กับลูกค้า และการควบรวมกิจการครั้งนี้ เป็นจิ๊กซอว์ภาพเอเจนซี่แห่งอนาคต เสริมแกร่งด้านการตลาดดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบ พร้อมให้บริการลูกค้าแบบครบวงจรของ PUBLICIS GROUP

ข่าวใหญ่! MERCEDES-BENZ เปลี่ยนเอเจนซี่ระดับโกลบอล PUBLICIS GROUPE พิทช์ได้สำเร็จ มีผลถึงเบนซ์ไทยด้วย

การเปลี่ยนแปลงเอเจนซี่ในระดับโกลบอล ถือเป็นเรื่องใหญ่ทีเดียวหากสิ่งนั้นมีผลต่อระดับภูมิภาคด้วย ล่าสุด ข่าวใหญ่สำหรับวงการเอเจนซี่ เมื่อ Mercedes-Benz ตัดสินใจจ้าง Publicis Groupe ให้ดูแลงานครีเอทีฟ และดิจิทัล ทรานส์ฟอร์เมชั่น ในระดับโกลบอล

Publicis One แต่งตั้ง “เข้ สมพัฒน์” เป็น Chief Creative Officer ควบอีกตำแหน่ง

อีกข่าวความเคลื่อนไหวของเอเจนซี่ไทย หลังการปรับทัพครั้งใหม่ ของ “ปัปลิซีส วัน” โดยการปรับโครงสร้างทีมพีอาร์ของ อาร์ค เวิลด์ไวด์ฯ ไปรวมกับ เอ็มเอสแอล กรุ๊ป บริษัทประชาสัมพันธ์ระดับโลกในเครือปับลิซีสเช่นกัน

รายใหญ่มาแล้ว Publicis เปิดตัว MSL Group พร้อมควบรวม ARC ในส่วนพีอาร์ หวังขยายปีกสู่โกลบอล

ท่ามกลางความเปลี่ยนแปลงในวงการการสื่อสารที่เกิดขึ้นในปัจจุบัน การปรับโครงสร้างและกลยุทธ์นับเป็นสิ่งจำเป็นต่อการรับมือกับอนาคต ดังนั้น องค์กรใหญ่ๆ ระดับโลกหลายแห่งจึงเลี่ยงไม่ได้เลยที่จำเกิดการปรับเปลี่ยนและปรับโครงสร้าง ดังเช่น “ปับลิซีส วัน”

Publicis ปรับโครงสร้างใหม่ กับ 4 กลุ่มธุรกิจเขย่าโลกธุรกิจ

ก่อนหน้านี้มี Maurice Levy CEO ของ Publicis ได้ประกาศปรับโครงสร้างธุรกิจว่าจะแบ่งเป็น 4 กลุ่มธุรกิจเพื่อลดความซับซ้อนในการทำงานลง ซึ่งครั้งนี้ได้มีรายละเอียดออกมาแล้วว่า ทั้ง 4 กลุ่มนี้มีอะไรบ้าง

Publicis Groupe ฉลอง 90 ปี ด้วยการลงทุนใน 90 ดิจิทัล สตาร์ท-อัพ!

Publicis Groupe ประกาศที่จะลงทุนและให้คำแนะนำด้านธุรกิจ แก่ 90 ดิจิทัล สตาร์ทอัพ โปรเจ็คต์ เพื่อฉลองครบรอบ 90 ปีของบริษัท โดยเปิดให้ลงทะเบียนไปจนถึง 28 กุมภาพันธ์นี้

แบรนด์อังกฤษหวั่นดีล Omnicom-Publicis ผูกขาดตลาด

แบรนด์สินค้าหลักในอังกฤษแสดงความกังวลว่าการควบรวมกิจการของ 2 ยักษ์ใหญ่วงการโฆษณามูลค่ามากกว่า 3.5 หมื่นล้านเหรียญสหรัฐอย่าง Omnicom และ Publicis จะทำให้การแข่งขันในตลาดโฆษณาน้อยลง แถมยังทำให้ทางเลือกในวงการโฆษณาลดลงด้วย

Omnicom Group และ Publicis Groupe ประกาศควบรวมกิจการ

2+3 = 1 เมื่อ Omnicom และ Publicis ประกาศควบรวมกิจการสู่กลุ่มบริษัทโฆษณาอันดับหนึ่งของโลก โดยทั้งสองบริษัทได้ออกแถลงการอย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 28 กรกฏาคม 2556 ผ่านสื่อทั่วโลก

the-mutation-of-storytelling

ต้องทำอย่างไรเมื่อ Storytelling กำลังกลายพันธุ์ สถานการณ์นี้ Creativity แบบไหนถึงรอด – ปัง

เพราะเสน่ห์ของ Storytelling ยังคงล้นเหลือ หากครีเอทีฟและแบรนด์สามารถสื่อสารออกไปอย่างมีประสิทธิภาพ แต่ท่ามกลางความนิยมนี้ Storytelling ก็ยังคงทำให้หลายต่อหลายคน

Subway สร้างแซนวิชใหญ่ที่สุดในโลก ให้ลูกค้าปีนไปนั่งชิลล์ด้านบนสุด Feel Good

เชนร้านแซนวิช Subway ทำแคมเปญฤดูใบไม้ผลิในออสเตรเลียและนิวซีแลนด์ด้วยการช่วยให้ลูกค้า “ลอยได้” อย่างสดชื่น พระเอกของแคมเปญคือ “Subway ยักษ์” หรือโมเดลรูปแซนวิชที่ลอยน้ำได้ยาว 9 เมตร ที่จะพาทุกคนไปล่องในทะเลสาบ Wakatipu ในเมืองควีนส์ทาวน์ ประเทศนิวซีแลนด์

Netflix ใจร้าย! จัดปีศาจสยองขวัญคลาสสิกทำคนเดินถนนขวัญกระเจิง

Netflix ร่วมมือกับเอเจนซี่ Publicis Italy โปรโมทคอนเทนต์สยองขวัญมากมายบนแพลตฟอร์ม ด้วยการสร้างปีศาจมาสะกดรอยตามและไล่ตามผู้สัญจรไปมาบนทางเท้า แล้วค่อยเฉลยว่าโชคดีแค่ไหนที่ปีศาจเหล่านี้มีเฉพาะที่ Netflix เท่านั้น

เปิดใจ “เข้ สมพัฒน์” เจ้าของสิงโตเงิน Cannes 2021 กับมุมมองงานครีเอทีฟไทย วันนี้แผ่วไปหรือเปล่า?

หลังจากผ่านไป 4 วันของการประกาศผล Cannes Lion 2021 หรือ Cannes Live ที่ปีนี้จัดแบบออนไลน์เนื่องด้วยสถานการณ์โควิด-19…

L’Oréal เปลี่ยนเกม! เลือกทำ content marketing จัดเต็มเนื้อหาซีรีส์เน้นมือโปร

เพราะต้องการโฟกัสที่ความเป็นมืออาชีพ L’Oréal Professionnel จึงหันมาทำการตลาดด้วยเนื้อหาหรือ content marketing ครั้งใหม่ ความเด่นคือเนื้อหาที่โดนใจคนรักเส้นผมซึ่งอยากรู้จริงถึงความเคลื่อนไหวในวงการช่างผมโลก โดย L’Oréal Professionnel สร้างเป็น “Run Le Hair Show” ซึ่งเป็นซีรีส์วิดีโอออนไลน์ 7 ตอนที่เริ่มจุดพลุแคมเปญไปแล้วเมื่อ 16 พฤษภาคม 64 ที่ผ่านมา

McDonald’s ล้อโฆษณากาแฟฮาร์ดเซลล์ โปรโมท McCafé น่าดื่มได้โดยไม่ต้องใช้นางแบบหรือแมวเหมียว

McDonald’s UK เจาะกลุ่มฮิปสเตอร์ด้วยแคมเปญใหม่เพื่อสะท้อนความเรียบง่ายของกาแฟ McCafé แคมเปญนี้โชว์ความเก๋ผ่านโพสต์บนโซเชียลมีเดียที่เรียกรอยยิ้มให้ผู้ชมได้ไม่ยาก เพราะล้อเลียนโฆษณากาแฟฮาร์ดเซลล์ที่เน้นขายของด้วยการถ่ายทำในสตูดิโอและยกหลายสิ่งมาเป็นองค์ประกอบในโฆษณาจนวุ่นวาย แต่ทุกสิ่งไม่จำเป็นสำหรับกาแฟ McCafé ที่น่าดื่มได้โดยไม่ต้องใช้นางแบบหรือแมวเหมียวสักตัว

Kantar เผย 20 โฆษณาที่มีประสิทธิภาพจากการประกวด ผ่านการตัดสินโดย AI เสียดายงานนี้ไม่มีของไทยติด

Kantar จัดการประกวด Creative Effectiveness Awards ประจำปี 2020 โดยเป็นการใช้ระบบ AI อย่าง Link ในการใช้ 5 ปัจจัยเป็นเกณฑ์ตัดสิน งานนี้ Heineken จาก Publicis จากสหรัฐฯ คว้าที่ 1 ไปครอง


Subway ตัดโลโก้-ชื่อแบรนด์ ออกจากป้ายบิลบอร์ดใหม่อย่างมั่นใจ!

Subway Australia สู้ศึกแซนวิชกับคู่แข่งแบบใจกล้าด้วยการเปิดตัวแคมเปญกลางแจ้งที่ไม่มีการเปิดเผยโลโก้หรือตราสินค้าบนป้าย มั่นใจลูกค้ารับรู้ว่าแซนวิชสดใหม่บนป้ายจะไปหาซื้อได้จากที่ไหน

นาฬิกาไม่ต้อง! Barilla แบรนด์พาสต้าอิตาลีร่วมมือ Spotify ปั้น “Playlist Timer” เพลย์ลิสต์ฟังเพลินที่จับเวลาสุกอัลเดนเต้

แม่ครัวสมัครเล่นที่ลงมือต้มเส้นพาสต้ามักต้องรอฟังแต่เสียง “ติ๊ด ติ๊ด” ของนาฬิกาจับเวลา แต่ทุกสิ่งกำลังเปลี่ยนไปเมื่อ Barilla แบรนด์พาสต้าสัญชาติอิตาเลียนร่วมมือกับ Spotify แจ้งเกิดวิธีจับเวลาทำครัวรูปแบบใหม่ ด้วยการสร้างเพลย์ลิสต์ หรือรายการเพลงที่สามารถใช้เป็นตัวจับเวลาในครัวได้แบบเพลิดเพลิน แต่เที่ยงตรงเพื่อได้เส้นสุกระดับอัลเดนเต้!

ประกาศ! ‘ไทย’ ติด Top 5 เอเจนซีโฆษณาคุณภาพระดับโลก 2020 โดย Campaign Brief Asia

การจัดอันดับเอเจนซีโฆษณาที่กำลังมาแรง! ประจำปี 2020 ‘Bestads Ad Agency’ จัดโดย Campaign Brief Asia นิตยสารเกี่ยวกับวงการโฆษณา ที่น่าสนใจคือ ‘เอเจนซีของไทย’ มีผลงานโดดเด่นติดเป็น Top 5 ใน ranking ครั้งนี้ด้วย

เปิดมุมมอง ‘เข้ สมพัฒน์’: ในยุคที่ทุกคนมี Big Data งานโฆษณายุคใหม่ต้อง “ถูกที่ ถูกจังหวะ และชาญฉลาด”

นับเป็นหนึ่งในบุคคลสำคัญของวงการโฆษณาไทย กับ “เข้ สมพัฒน์ ทฤษฎิคุณ” Chief Creative Officer, Publicis One…

คาถา CEO 2021

ถอดเคล็ดวิชาสู้วิกฤติ ‘คาถา CEO’ ที่มาจากประสบการณ์จริง เพื่อธุรกิจ – องค์กร ปี 2021

แม้จะผ่านปี 2020 มาด้วยความจำใจ เพราะยังหนีไม่พ้นวิกฤติ แต่ทุกคน ทุกธุรกิจ ต้องเดินหน้ากันต่อไป Marketing Oops! จึงขอเริ่มต้นปี 2021 ด้วยคัมภีร์ธุรกิจจากเหล่าผู้บริหารองค์กรชั้นนำ

ฉีกกฎบิลบอร์ด! เมื่อ Heineken บราซิล ครีเอทป้ายโฆษณาแบบ 3D ให้เป็น ‘Outdoor Bar’ พร้อมบาร์เทนเดอร์แจกเบียร์ไร้แอลกอออล์

  ต้องยอมรับว่า ‘บิลบอร์ด’ ยังเป็นหนึ่งในวิธีการโฆษณาที่ได้รับความนิยมอยู่ในปัจจุบัน แต่ถ้าการสื่อสารจากแบรนด์ไปถึงลูกค้าซ้ำๆ กันไม่มีความแตกต่าง ก็อาจจะทำให้สินค้าดูกลมกลืนไปกับแบรนด์อื่นที่ใช้บิลบอร์ดเหมือนกัน ดังนั้น ความแตกต่าง คือ…