จากที่ Marketing Oops! ได้เคยหยิบยก “The Swedish Number” แคมเปญท่องเที่ยวสุดแสนฮือฮาของสวีเดนมาบอกเล่ากันไปเมื่อเดือนเมษายนที่ผ่านมา และได้คาดการณ์กันว่าแคมเปญนี้มีลุ้นใน Cannes Lions อย่างแน่นอน เพราะสื่อจากหลายประเทศต่างให้ความสนใจและรายงานข่าวแคมเปญ “The Swedish Number” กันอย่างกว้างขวาง
กระจ่างชัดเจนกันไปเมื่อคืนก่อน ในงานเทศกาล Cannes Lions แคมเปญโปรโมทการท่องเที่ยว “The Swedish Number” จาก WWP,France คว้ารางวัล Direct Lions Grand Prix มาครองได้สำเร็จ
ด้วยวิธีการที่สุดแสนจะเป็นมิตรของ “The Swedish Number” จากการที่ให้ผู้คนทั่วโลกสามารถโทรศัพท์เข้าไปในสวีเดนด้วยเบอร์พิเศษ +46 771 793 336 และระบบจะทำการสุ่มเบอร์ผู้รับสายปลายทางไปยังชาวสวีเดนคนใดคนหนึ่งในทันที
+46 771 793 336 คือเบอร์ที่ทุกคนทั่วโลกสามารถโทรได้ตลอดเวลา ส่วนใครในสวีเดนจะเป็นผู้รับสายก็ต้องแล้วแต่การสุ่ม โดยจะเป็นชาวสวีเดนที่ลงทะเบียนเป็นตัวแทนของประเทศ ในการทำหน้าที่เป็นไกด์เจ้าถิ่นแก่ชาวต่างชาติ ทุกการสนทนาจะมีการบันทึกและหากมีการสนทนาในเชิงคุกคามสายนั้นก็จะถูกบล็อคอย่างถาวร
มีการโทรเข้ามาทั้งหมด 128,392 สาย นับตั้งแต่เปิดตัวแคมเปญครั้งแรก 6 เมษายน 2016 โดยโทรเข้ามาจากหมายเลขต้นทางทั้งหมด จาก 178 ประเทศ (โลกเรามี 196 ประเทศ) และสร้าง media impression ได้ถึง 9.107 พันล้าน
ไอเดียคูลๆและ practical นี้ได้มาจากการที่สวีเดนเป็นประเทศแรกในโลกที่มีเบอร์โทรศัพท์ และมีวัตถุประสงค์เพื่อจะโปรโมทการท่องเที่ยวในสวีเดน ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากการท่องเที่ยวสวีเดน (Swedish Tourist Association – STA)
เสน่ห์และความเป็นมิตรของแคมเปญนี้คือ คุณสามารถจะคุยจะถามอะไรกับชาวสวีเดนที่อยู่ปลายสายก็ได้ ไม่มีการตระเตรียมข้อมูลใดๆทั้งสิ้น ทุกอย่างคือ real และ pure สุดๆ ชาวสวีเดนที่คุยกับคุณจะให้ข้อมูลไปตามความเข้าใจของพวกเขา เช่นตัวอย่างในวิดีโอโปรโมทด้านล่าง “……ถ้าคุณอยากจะศึกษาประวัติศาสตร์คุณก็ไป Stockholm แต่ถ้าคุณสนใจพวกวัฒนธรรมก็แนะนำให้ไป Malmo แต่ถ้าอยากตกปลาอะหรอ นู่นเลย Gothenburg”
นับเป็นการดึงเสน่ห์การท่องเที่ยวแบบ local ที่กำลังเป็นเทรนด์นิยมมาใช้ได้อย่างลงตัวและเก๋ไก๋ ทั้งยังให้พลเมืองในประเทศได้มีส่วนร่วมในการผลักดันการท่องเที่ยวในประเทศตนเอง และยังไฮท์ไลท์คุณค่าของการเป็นประเทศแรกที่มีเบอร์โทรศัพท์ใช้ และยกเลิกการการเซ็นเซอร์ได้อย่างเฉียบคม
httpv://youtu.be/mtb3f_NAmK0
