103.58.148.118

Ad Campaign

Ξ 1 comment

Contest Marketing ชิงดีไซน์..ชั้นใน

posted by  409 views

“contest marketing” เป็นกิจกรรมการตลาดที่เรียกความสนใจได้เสมอ  ทั้งจากผู้เข้าร่วมแข่งขัน ,  กองเชียร์ , และสื่อ  ซึ่งเมื่อ pr ข่าวการแข่งขันออกไป ก็ช่วยให้ชื่อแบรนด์ถูกเผยแพร่ไปพร้อมกับข่าวได้ง่ายกว่าการส่งข่าวทั่วๆไปเกี่ยวกับสินค้า

ถ้าเกมการแข่งขันนั้นๆ มีผู้เข้าแข่งขันได้เป็นจำนวนมาก  ก็ยิ่งเพิ่มจำนวนผู้มีส่วนร่วมในแคมเปญมากขึ้นไปอีก  ซึ่ง social media ก็ช่วยให้ทุกอย่างง่ายขึ้นและได้ผลขึ้นกว่ายุคก่อนนี้มาก

“Bonds” ซึ่งเป็นแบรนด์กางเกงชั้นในของออสเตรเลีย  สร้างเกมบนเว็บไซต์ ให้ชาวออสเตรเลียสามารถเข้าไปโชว์ไอเดียสร้างสรรค์  ร่วมเสนอลายใหม่ให้กับกางเกงชั้นในของตัวเองให้มีลวดลายตามใจ

เริ่มจาก upload รูปที่เราอยากให้เป็นลวดลายของกางเกงชั้นในเข้าไปผ่าน Facebook หรือผ่านแอปอัลบั้มรูปออนไลน์อย่าง Instagram ก็ได้  แล้วทุกไอเดียลวดลายจะได้โชว์บนเว็บไซต์และเฟซบุ๊คแฟนเพจ พร้อมกับชื่อเจ้าของไอเดีย

แล้วจากนั้นจะมีการตัดสินผู้ชนะ 3 รางวัล ซึ่งลวดลายจะถูกนำไปผลิตจริงเป็น “limited edition” วางขายจริงในออสเตรเลียด้วย

กรณีศึกษาของ “Bonds” นี้ เป็นการตัดสินโดยกรรมการของบริษัทเอง  เพราะต้องลงทุนผลิตสินค้ามาขายจริง … ซึ่งที่จริงแล้วหากเปิดให้ตัดสินโดยการ vote ก็จะเพิ่มจำนวนคนมีส่วนร่วมในแคมเปญ และเพิ่มความคึกคักจาก “กองเชียร์” ได้อีกมาก  

แต่ทางผู้ผลิตคงไม่แน่ใจว่าหากปล่อยให้ตัดสินด้วยการ vote แบบเอเอฟจริงๆ  เมื่อสินค้าออกมาขาย  กองเชียร์ทั้งหลายนี้จะกลายเป็นลูกค้าจริงซื้อจริงหรือไม่ ?  … ฉะนั้นจึงเลือกใช้วิธีตัดสินโดยบริษัทเองซึ่งมั่นใจในการตัดสินใจทางการตลาดสินค้าของตัวเองมากกว่า

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

Ginhub.com , Freelance Social Media Consultant , Writer @ MarketingOops, Writer @ E Commerce Magazine, Ex-journalist from Positioning Magazine

User Name: สมคิด เอนกทวีผล

FB Comments

Related Posts

1 Comment

Leave a Reply


five + = 13

Recent Posts

Facebook

PR News