103.58.148.118

Design

Ξ Leave a comment

‘อาหารดีต้องดูให้ลึกถึงข้างใน’ ฟู้ดแคมเปญสุดสร้างสรรค์จาก DuPont และ Ogilvy NY

posted by  1,006 views

DuPont cover

อาหาร ในวันนี้เป็นมากกว่าแค่ปัจจัย 4 มากกว่าแค่การกินให้ครบมื้อหรือแก้หิว ความสร้างสรรค์และการโอนถ่ายทางวัฒนธรรมทำให้อาหารกลายเป็นศิลปะ เป็นแฟชั่น และเป็นวัฒนธรรมที่มีความเคลื่อนไหวอยู่ตลอดเวลา อย่างในบ้านเราเมื่อ 10 ปีที่แล้ว เราไม่รู้ว่า ‘ฮันนี่โทสต์’ คืออะไรจนกระทั่ง After You เปิดทำการขึ้นครั้งแรกในปี 2007 ใกล้ๆหน่อยก็ ‘บิงซู’ น้ำแข็งไสเกาหลี 3 ปีที่แล้วหากอยากกินบิงซูต้องไปกินที่สยามสแควร์ ตอนนี้ทุกเขตเมืองในกรุงเทพฯมีร้านบิงซูอย่างน้อยหนึ่งร้าน

นี่คือสิ่งที่ DuPont Nutrition & Health ตระหนักถึง ณ ตอนนี้ผู้คนเลือกทานอาหารโดยเลือกรสชาติ แบรนด์ และความแปลกใหม่เป็นตัวนำ แต่น้อยนักที่จะตระหนักถึงส่วนผสมของอาหารและเครื่องดื่มว่าเมนูนี้ทำมาจากอะไรบ้าง ให้ ไขมัน น้ำตาล โซเดียม กับร่างกายคุณมากน้อยขนาดไหน รวมไปถึงอาหารเสริมแบรนด์ใหม่ๆที่ออกมาวางขายให้ซื้อทานกันได้อย่างง่ายดาย

แคมเปญ ‘It’s What’s Inside’ นี้จึงเกิดขึ้นเพื่อกระตุ้นให้คนมองอาหารให้ลึกไปถึงส่วนผสมและคุณค่าทางโภชนาการ โดย DuPont พาร์ทเนอร์กับเอเจนซี่โฆษณา Ogilvy & Mather New York และทีมโปรดักชั่นจาก Ars Thanea สร้างแมสเสจที่สามารถกระตุ้นเตือนคนทั้งโลกได้ผ่าน visual สวยงามดูง่าย

อันที่จริง ‘It’s What’s Inside’ เป็นผลงานที่ถูกตีพิมพ์ ในปี 2015 แต่ positioning ของงานไม่ได้เก่าลงเลย สิ่งที่ DuPont ต้องการสื่อสารยังคงทันสมัยและใช้ได้ดีอยู่ในวันนี้ ไปดูงานไอเดียแจ่มผ่านความคราฟต์ระดับไมโครกันเลยดีกว่า

 

53dcaf25392395.5634496ff3e3b

 

Campaign-shows-food-for-a-creative-perspective-596cad4aba173__880

 

113e9125392395.5634497022c99

Campaign-shows-food-for-a-creative-perspective-596cad56ed77a__880

edd93e25392395.5634497005089

3786e325392395.563449982dc5e

7c712025392395.563449700a3d2

c5759d25392395.5634499831bde

f4290225392395.563449700f3f5

a7b45b25392395.563449983454a-2

e3cac925392395.5634497019ead

0686ad25392395.56344998379e4-2

d60a2825392395.5634496fef67d

Campaign-shows-food-for-a-creative-perspective-596cad4d7b51f__880

a1961f25392395.563449701dfdc

33f0ea25392395.5634499840ed6-2

 

 Credit

Global Communications Leader: Ruth Farrell
Brand & Internal Communications: Sarah-Jane Jumppanen
Communications Manager: Barbara Robleto
Global Creative Director: David McMillan
Associate Creative Director: Melissa Evans
Group Account Director: Rasika Narang
Account Supervisor: Dory Giannos
Content Producer: Jessica Fiore
Production Studio: Ars Thanea
Executive Creative Director: Peter Jaworowski
Producer: Aleksander Kmiecik
Art Director: Karol Klonowski
Photographer: Szymon Świętochowski
Photo Production: Bartosz Cerkaski
Lead 3D Artist: Anna Mierzejewska
Modeling: Łukasz Skurczyński, Jakub Włodarczyk, Anna Mierzejewska
Texturing: Jakub Włodarczyk, Łukasz Wiktorzak, Marcin Kowalski, Anna Mierzejewska
Shading: Anna Mierzejewska, Paweł Szklarski, Piotr Nowacki, Jakub Włodarczyk
Retouch: Piotr Frączkowski, Karol Klonowski, Marcin Kowalski, Łukasz Wiktorzak
Business Unit Director: Marcin Molski
Food Stylist: Joanna Sikora
Mockup Artist: Jarosław Polowiec
Agent: Bernstein Andrulli Matthew LeBaron
ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops

Contributor

User Name: mellow yellow

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


nine + 5 =

Recent Posts

Facebook