เพราะวันพรุ่งนี้ไม่ได้เริ่มต้นที่พรุ่งนี้ แต่เป็นคืนก่อนหน้านั้นต่างหากที่จะปูรากฐานอารมณ์ที่สดใสจากการหลับเต็มอิ่ม IKEA จึงใช้แนวคิดนี้ทำโฆษณากลางแจ้งทั่วอังกฤษ จุดประกายให้ชาวผู้ดีนึกถึงเครื่องนอนนุ่มๆอุ่นๆผ่านอุปกรณ์ที่หลายคนรับประทานหรือใช้งานก่อนเข้านอน
แคมเปญนี้มีคอนเซ็ปต์ตรงตัวว่า Tomorrow starts tonight โดย IKEA ติดข้อความนี้ไว้บนโฆษณาที่ถ่ายทอดภาพครีมสำหรับทากลางคืน เครื่องดื่ม และยา แต่ภายในสิ่งของเหล่านี้มีเครื่องนอนฟูนุ่มของ IKEA วางไว้แทน แถมยังติดราคาจำหน่ายไว้ตามสไตล์
ไอเดียนี้ครีเอทโดยเอเจนซี่ Mother ในอังกฤษ เรียกความสนใจจากผู้ชมให้จดจำได้อย่างน่าปรบมือให้
