ดูโฆษณา AI ก็หิวเป็น! Snickers ย้ำความจริง “หิวแล้วไม่เป็นตัวเอง” กับแชตบอตที่เอาใจเก่งเกินไป

ถามอะไรก็เห็นด้วย เสนอไอเดียแบบไหนก็เชียร์ให้ทำ บางครั้ง AI ก็ให้กำลังใจเก่งจนเราเริ่มสงสัยว่า คำแนะนำนี้เชื่อได้จริงไหม? Snickers นำเรื่องนี้มาทำเป็นแคมเปญ “Hungr.AI” เล่นต่อจากแนวคิด “หิวแล้วไม่เป็นตัวเอง” แต่คราวนี้เปลี่ยนจากคนที่ทำตัวแปลกตอนหิว มาเป็น AI ที่ตอบอะไรแปลก ๆ เพราะอาจต้องการ Snickers สักแท่ง

หนังโฆษณาล่าสุดของ Snickers มาจากเอเจนซี่ BBDO กำกับโดย Pete Marquis จาก Good Behavior เล่าเรื่องคนที่ขอคำแนะนำจาก AI แต่กลับได้คำตอบที่ไม่น่าทำตาม เรื่องแรก คือชายคนหนึ่งถามว่าตัวเองเหมาะกับรอยสักแมงป่องไหม AI กลับแนะนำให้สักลงบนใบหน้า ส่วนอีกเรื่อง AI บอกนักวิ่งว่าไม่ต้องฝึกก่อนลงมาราธอนก็ได้ เพราะร่างกายมนุษย์ทำสิ่งมหัศจรรย์ได้

View this post on Instagram

A post shared by SNICKERS (@snickers)

คำตอบที่เชียร์แบบไม่คิดหน้าคิดหลัง ถูกนำมาเล่นเป็นมุกว่า AI อาจไม่ได้เสีย แค่หิวจนไม่เป็นตัวเอง เหมือนคนในโฆษณา Snickers ที่เราคุ้นเคย ทั้งหมดนี้ต่อยอดจากอีเวนท์ที่ Snickers ได้เปิดเว็บไซต์ให้คนคัดลอก Digital Snickers ไปวางในช่องแชต เมื่อ AI เริ่มตอบผิด เอาใจเกินไป หรือคุยออกนอกเรื่อง เหมือนบอกว่า “กินขนมหน่อย แล้วค่อยกลับมาคุยกัน”

แคมเปญทั้งหมดนี้เป็นการชวนให้คนเล่นไปกับมุกของแคมเปญ โดยคำว่า AI “หิว” เป็นเรื่องสมมติที่แบรนด์ใช้เล่าโฆษณา โดยก่อนหน้านี้ แคมเปญยังเคยแจก Snickers ของจริงผ่าน DoorDash ให้ผู้ร่วมกิจกรรมในสหรัฐฯ อายุ 18 ปีขึ้นไป โดยโปรโมชันจัดระหว่างวันที่ 31 สิงหาคม–20 กันยายน 2026 ที่ผ่านมา ซึ่งในมุมการตลาด Snickers ใช้เรื่อง AI แบบนี้มาเล่าแนวคิดเดิมของแบรนด์ให้สนุกอีกครั้ง จากคนหิวแล้วทำตัวเปลี่ยนไป ก็ขยับมาเป็นแชตบอตที่ตอบแปลกจนต้องส่งขนมให้

ที่มาภาพ

แหล่งข่าว