แบรนด์วอดก้า Svedka ภายใต้บริษัท Sazerac ประกาศเปลี่ยนกลยุทธ์ด้วยการมอบหน้าที่สร้างโฆษณา Super Bowl ครั้งถัดไปให้แฟน ๆ ของแบรนด์ หลังจากที่โฆษณา Super Bowl ครั้งแรกซึ่งใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) สร้างมาสคอตหุ่นยนต์หญิงถูกวิจารณ์อย่างหนักเมื่อต้นปี 2026 โดยแคมเปญใหม่นี้เปิดให้ผู้บริโภคส่งคลิปโฆษณาความยาว 15 วินาที นำเสนอผลิตภัณฑ์ Vodka Water เครื่องดื่มพร้อมดื่มที่เปิดตัวในช่วงฤดูร้อนที่ผ่านมา ซึ่งบรรจุในกระป๋องใส และแบรนด์ระบุว่าเป็นนวัตกรรมแรกของหมวดหมู่นี้
ผู้ร่วมสนุกสามารถส่งผลงานผ่านไมโครไซต์ของแบรนด์ได้ถึงวันที่ 1 ธันวาคม โดยผู้ชนะจะได้รับเงินรางวัล 500,000 ดอลลาร์สหรัฐ ทั้งนี้ Svedka จัดเตรียมชุดเครื่องมือดิจิทัลให้ผู้เข้าร่วมใช้สร้างสรรค์ผลงาน และเปิดกว้างทุกสไตล์ ไม่ว่าจะเป็นผลงานที่ใช้ AI เป็นหลัก โฆษณาแนวทุนต่ำสุดฮา ภาพยนตร์สไตล์ซีเนมาติกที่เหนือความคาดหมาย หรือผลงานที่เน้นความคิดสร้างสรรค์ระดับสูง
เพื่อเปิดตัวแคมเปญ Svedka จับมือ Andy Cohen พิธีกรรายการเรียลลิตี้ทีวีชื่อดัง ในคลิปสัมภาษณ์ “Svedbot” มาสคอตของแบรนด์ที่เผยแพร่บน YouTube โดย Cohen ยังหยิบยกคำวิจารณ์ที่โฆษณาชุดก่อนเคยได้รับว่า “กล้า แปลก และเหมือนฝันร้ายแนวดิสโทเปีย” มาเล่นกับกระแสอย่างตรงไปตรงมา และจะร่วมตัดสินผลงานที่ส่งเข้าประกวดด้วย
Sara Saunders ประธานกลุ่มและ CMO ของ Sazerac กล่าวว่า ทีมภูมิใจในสิ่งที่ทำสำเร็จในปี 2026 แต่ก็ได้ยินเสียงจากหลายฝ่ายที่มองว่าน่าจะทำได้ดีกว่านี้ จึงยินดีเปิดรับการถกเถียงนั้น และตั้งตารอดูว่าแฟน ๆ จะนำนวัตกรรมใหม่ของแบรนด์มาถ่ายทอดอย่างไร
ประโยชน์เชิงการตลาดของแคมเปญนี้คือการเปลี่ยนกระแสวิพากษ์วิจารณ์ให้เป็นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค ขณะที่ผลงานของแบรนด์ยังแข็งแกร่ง โดยข้อมูลจาก Nielsen ที่แบรนด์อ้างถึงระบุว่า Svedka เป็นแบรนด์ที่ขับเคลื่อนการเติบโตด้านปริมาณขายสูงสุดในตลาดสุราสหรัฐฯ ในช่วงปีที่ผ่านมา แม้จะเผชิญเสียงวิจารณ์ก็ตาม
ต้นเรื่องของเสียงวิจารณ์โฆษณา AI คือโฆษณา 30 วินาทีที่ออกอากาศทั่วประเทศในศึก Super Bowl LX ผลิตโดยทีมงานภายในของแบรนด์ ร่วมกับ Silverside ห้องปฏิบัติการนวัตกรรม AI โฆษณาดังกล่าวเป็นโฆษณา Super Bowl ระดับประเทศชิ้นแรกในรอบกว่า 3 ทศวรรษที่เน้นวอดก้าเพียงอย่างเดียว และเป็นการนำมาสคอตของแบรนด์กลับมาอีกครั้งหลังหายไป 12 ปี แต่เวลานั้นกลับถูกวิจารณ์ยับเยิน
Related posts:
Dunkin’ ยิงโฆษณา Super Bowl สไตล์ซิทคอม 90s ควงดาราดัง แต่ยังถูกทัวร์ลงเรื่อง AI
วอดก้า Svedka สุดภูมิใจ เป็นโฆษณาแรกที่เจนด้วย AI แล้วออกอากาศใน Super Bowl
ย้อนดูดราม่า McDonald’s เปิดตัวโฆษณาคริสต์มาสสร้างด้วย AI แต่คนดูไม่ปลื้ม
ดราม่าโฆษณา Super Bowl 2025 แรงหลัง “Kanye West” โปรโมทเว็บไซต์ขายเสื้อลาย “สวัสดิกะ”
Apple เจอดราม่า! โฆษณา iPad ใหม่โชว์ภาพบดขยี้เครื่องมือสร้างงานศิลป์ วิจารณ์ยับไม่เคารพมรดกศิลปะแบบดั้งเดิม
อากงเปลี่ยนไป! Mr DIY เติมซึ้งในโฆษณา เมื่ออากงขอให้ผู้ช่วย AI แนะนำวิธีแสดงความรักต่อครอบครัว
