อีกกรณีศึกษาที่น่าจับตามองสำหรับ Pepsi Super Bowl Halftime Show ซึ่งเป็นแอปพลิเคชันสำหรับชมการแสดงช่วงพักครึ่ง Super Bowl ของ Pepsi ที่สะท้อนความสนใจในประสบการณ์ “หน้าจอที่สอง” ได้ชัดมาก โดยแบรนด์โซดายักษ์ใหญ่แจ้งเกิดแอปนี้แบบฟรีเพื่อนำเสนอฟีเจอร์ให้ผู้ใช้ควบคุมการชมโชว์ได้มากขึ้น พร้อมโอกาสชมเนื้อหาพิเศษเพื่อสร้างความตื่นเต้นในการติดตาม
ช่วงคืนวันอาทิตย์ที่ 13 กุมภาพันธ์ที่ผ่านมา แฟนเพลงและแฟนกีฬาในสหรัฐฯได้รับประสบการณ์ที่ยากจะลืมด้วยการสตรีมสดการแสดงช่วงพักครึ่ง Super Bowl โดย Pepsi พยายามจะดึงดูดผู้ชมรายการโทรทัศน์ที่มีผู้ชมมากที่สุดในอเมริกาด้วยประสบการณ์บนหน้าจอที่ 2 ที่ทำให้พวกเขาควบคุมวิธีที่ที่จะชมโชว์จาก Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige, Eminem และ Kendrick Lamar ได้แบบที่ไม่เคยทำได้ ในฐานะสปอนเซอร์ Pepsi สามารถนำสุดยอดศิลปินมารวมตัวกันบนเวทีเดียวกันเป็นครั้งแรกและทำเครื่องหมายไฮไลท์งานด้วยแอปที่ที่ Pepsi ต้องการใช้เป็นเครื่องมือยกระดับประสบการณ์ของแฟนๆ ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น
การสร้างแอปครั้งนี้มาจากผลสำรวจที่พบว่า ผู้ชมการแข่งขัน Super Bowl จำนวนมากขึ้นใช้โทรศัพท์ขณะดูเกม ยักษ์ใหญ่ด้านเครื่องดื่มจึงเปิดตัวแอป Pepsi Super Bowl Halftime Show ให้ดาวน์โหลดฟรีใน Apple App Store และ Google Play เพื่อดึงดูดผู้คนให้กลับมาที่แอปต่อไปในขณะที่ชมการแสดงอย่างตื่นเต้น ซึ่งจะเป็นช่องทางให้ Pepsi ได้แจกของรางวัลและสินค้าลดราคาสุดเซอร์ไพรส์ เนื้อหาของแอปประกอบด้วยฟุตเทจเบื้องหลังการเตรียมการแสดง และวิดีโอสั้นของ Pepsi ที่เน้นศิลปินแต่ละคน
Pepsi Halftime ยังมีจุดขายเรื่องมุมมองกล้อง 360 องศา เพราะแอปจะมีส่วน Ultra Pass ซึ่งให้ผู้ใช้แอปเข้าถึงมุมมองการสตรีมสดของการแสดง ซึ่งไม่สามารถรับชมได้สำหรับผู้ชมทางทีวีที่กินระยะเวลาออกอากาศ 12 นาทีเท่านั้น จุดนี้ Pepsi ทำงานร่วมกับหลายบริษัทด้านไอทีและโทรคมนาคมเพื่อติดตั้งกล้อง 360 องศาหลายตัวทั่ว SoFi Stadium ในลอสแองเจลิส ซึ่งแอปนี้จะทำให้ผู้ใช้สามารถเลือกมุมมองต่างๆ เพื่อชมการแสดงราวกับว่ากำลังยืนอยู่บนสนามหรือบนเวทีโดยตรงท่ามกลางศิลปินทีเดียว
ที่มาภาพ : Pepsi
