Adidas และสมาคมฟุตบอลสวีเดน Swedish Football Association ต้องการแสดงจุดยืนต่อต้านความเกลียดชัง การคุกคาม และความรู้สึกแง่ลบมากมายที่กลายเป็นเรื่องธรรมดามากขึ้นในวงการกีฬาทั่วโลก รวมถึงสังคมฟุตบอลสวีเดน
เอเจนซี่ M&C SAATCHI Stockholm จึงปั้นแคมเปญ earn the jersey ซึ่งมี “เสื้อที่ซื้อไม่ได้” เป็นตัวชูโรง โดยดึงนักแตะมาอ่านคำปฏิญาณตนก่อนจะสวมเสื้อแห่งศักดิ์ศรีแบบสุดซึ้ง
ดังนั้นแค่มีเงินจึงไม่พอ เพราะคนที่จะครอบครองเสื้อบอลใหม่ทีมชาติสวีดิช Swedish Euro 2020 jersey ได้จะต้องยอมรับข้อตกลงและเงื่อนไขของทีม แม้แต่ผู้สนับสนุนก็จะต้อง “earn the right” กับจุดยืนแสดงความเคารพและสนับสนุนทีมเสมอทั้งในช่วงเวลาที่ดีและไม่ดี ซึ่งใครทำได้ คนผู้นั้นก็จะสามารถคว้าเสื้อไปสวมได้แบบเข้าใจคุณค่าของกีฬาตามสไตล์ Adidas
