สมชื่อแคมเปญ That Reading Feeling เพราะวันนี้ Amazon กำลังไฮไลท์อารมณ์ความรู้สึกว่าเป็นเรื่องสำคัญในการอ่าน แคมเปญนี้เป็นการร่วมมือกับเอเจนซี่สร้างสรรค์ Droga5 London นำไปสู่การผลิตสิ่งพิมพ์สีสันสดใสเข้าธีมชุดเดียวกัน โดยครอบคลุมถึงโฆษณาดิจิทัล และสปอตวิทยุด้วย
การขยายแคมเปญ That Reading Feeling ของ Amazon ทำได้ด้วยการเริ่มภาคใหม่ที่มุ่งเน้นไปที่ความนิยมที่เพิ่มขึ้นจากการเล่าเรื่องด้วยเสียง แคมเปญประกอบด้วยผลงาน 110 ชิ้นที่สร้างสรรค์โดยนักวาดภาพประกอบ 19 คน ภาพประกอบแต่ละภาพมีเป้าหมายเพื่อจับธีมสไตล์ “เวทมนตร์” ที่เกิดขึ้นในจินตนาการของบุคคลขณะอ่านหนังสือ โดยมีนักวาดภาพประกอบซึ่งจะเลือกประเภทของหนังสือที่ชื่นชอบ แล้วลงมือออกแบบพล็อตและการสร้างการออกแบบของแต่ละคน
สิ่งที่ Amazon ทำในแคมเปญนี้ คือการตอกย้ำว่าการอ่านทั้งแบบดั้งเดิมหรือรูปแบบคอนเทนต์เสียงล้วนสามารถนำไปสู่สิ่งอัศจรรย์ได้ทั้งหมด ถือเป็นการกระตุ้นตลาดท่ามกลางพลังแห่งการเปลี่ยนแปลงของการเล่าเรื่องใดๆก็ตาม
