IKEA ปิ๊งไอเดียการขายเฟอร์นิเจอร์มือ 2 รูปแบบใหม่ แทนที่จะโปรโมทคุณสมบัติหรือประวัติเก่าแก่ IKEA กลับชูเหตุผลที่ทำให้เฟอร์นิเจอร์ถูกทอดทิ้ง ซึ่งมีตั้งแต่การหย่าร้างไปจนถึงการตายจากโลกนี้ไป กลายเป็นเครื่องมือชั้นเยี่ยมในการสร้างสตอรี่สินค้า เพิ่มมิติให้โครงการของ IKEA ดูมีกึ๋นยิ่งขึ้น
เฟอร์นิเจอร์เก่าบางชิ้นถูกทิ้งไปเพราะการปิดร้านหรือเลิกกิจการ ขณะที่บางชิ้นถูกซื้อมาเก็บจนเจ้าของหลงลืมไป เพื่อแสดงจุดยืนว่า IKEA เข้าใจทุกเหตุผลที่ผู้คนทิ้งเฟอร์นิเจอร์ เจ้าพ่อแบรนด์ดังจากสวีเดนได้สร้างวิดีโอขึ้นมาบอกเล่าที่มาของการถูกทิ้งและขยายผลไปสู่การโปรโมตร้านเฟอร์นิเจออร์มือ 2 ซึ่งจะเป็นร้านที่ IKEA จะมอบชีวิตใหม่ให้กับเฟอร์นิเจอร์ที่เคยมีคนไม่ต้องการมาก่อน
แคมเปญนี้เกิดขึ้นเพื่อต่อยอดจากปีที่แล้ว ซึ่ง IKEA Norway ได้เปิดตัว “The Trash Collection” โครงการรีไซเคิลเฟอร์นิเจอร์ที่ถูกทิ้ง ซึ่งปีนี้ได้ก้าวไปอีกขั้นด้วยการสร้างเป็นร้านขายของมือสองที่อาสาซื้อเฟอร์นิเจอร์ที่ใครไม่ต้องการแล้วกลับคืนมา ใครที่สนใจวิดีโอนี้สามารถชมได้ด้านล่าง
