Land Rover แบรนด์รถจี๊ปสำหรับคนที่หลงใหลชีวิตแห่งการผจญภัยใช้สื่อออนไลน์กับกลยุทธ์ “เล่าเรื่อง (Story Telling)” เพื่อปลุกสปิริตให้กับลูกค้าที่ฝันอยากเป็นนักท่องโลกโดยวิธีเล่าเรื่องของ Land Rover ก็ต้องมีชั้นเชิงและดูดี
ทีมงานเลือกใช้เรื่องราวผจญภัยจากนิยายของนักเขียนคนดังของอังกฤษอย่าง William Boyd เรื่อง The Vanishing Game มาทำเป็นนิยายออนไลน์ที่มีทั้งข้อความภาพและเสียงอ่านสร้างประสบการณ์ใหม่ของการอ่านนิยายที่ไม่หยุดแค่หน้ากระดาษ
และนี่คือหน้าเว็บอ่านนิยายที่เมื่อเปิดมาจะมีตัวอักษรลอยขึ้นมาบนภาพ (บางคำสามารถกดคลิกเพื่อดูรูปที่ละเอียดขึ้นได้) ระหว่างที่เปิดไปเรื่อยๆก็จะมีเสียงอ่านตามไปด้วยทำให้ได้อรรถรสใหม่ของการอ่านนิยายแนวผจญภัยได้เป็นอย่างดี
ดูคลิปวิดีโอแนะนำนิยายออนไลน์เรื่อง The Vanishing Game ได้ที่นี่
httpv://youtu.be/usDSMhmF6sA
นอกจากนี้แล้วทางทีมงานยังเลือกใช้สื่อโซเชี่ยลในการโชว์สปิริตเรื่องราวการผจญภัยของผู้ใช้รถ Land Rover ทั่วโลกด้วยการเปิดเว็บ wellstoried.com เพื่อโชว์ภาพและข้อความของลูกค้าที่อยู่ณที่ต่างๆทั่วโลกกำลังพูดถึงการใช้รถขับออกไปท่องโลกเพื่อแชร์ประสบการณ์สนุกๆให้คนอื่นได้รับรู้
หลายแบรนด์นำแนวคิดการเล่าเรื่องราวมาใช้โปรโมทสินค้าในรูปแบบของคลิปไวรัลแต่ Land Rover เลือกใช้วิธีที่เนี้ยบกว่าแถมยังสะท้อนสารสำคัญที่แบรนด์ต้องการสื่อสารถึงลูกค้าได้อย่างตรงตัว
