เพราะเทศกาลงาน Carnival นั้นไม่ได้มีเพียงแค่การเต้นรำ ดนตรี หรือผู้คนเท่านั้น แต่ความสนุกสนานและมีชีวิตชีวาต้องพึ่งพา “สีสัน” ด้วย หากขาดสีสันไป งานก็จะดูจืดชืดและเย็นชาแน่นอน
Monopol แบรนด์สีจากโบลิเวีย จึงร่วมกับเอเจนซี Malditos Agency สร้างแคมเปญ “Official Sponsor of Carnival’s Color” เพื่อเข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของเทศกาล Carnival ที่เมืองโอรูโร (Oruro) ประเทศโบลิเวีย ซึ่งเป็นงานที่เต็มไปด้วยสีสันและการวาดภาพบนพื้นถนนตามเส้นทางจัดงานเทศกาล ถือเป็นงานเฉลิมฉลองทางวัฒนธรรมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของโบลิเวีย และยังเป็นสมรภูมิการตลาดที่แบรนด์ต่าง ๆ แข่งขันกันอย่างดุเดือดผ่านการสปอนเซอร์เวที คอนเสิร์ต ถ่ายทอดสด และกิจกรรมออนกราวด์ขนาดใหญ่
แต่แทนที่ Monopol จะทุ่มงบแข่งซื้อพื้นที่สื่อขึ้นเป็นสปอนเซอร์อีเวนต์เหมือนแบรนด์อื่น บริษัทกลับเลือกแนวคิดการเป็น “สปอนเซอร์สีสันของ Carnival” แทน โดย Monopol เปลี่ยนสีให้กลายเป็น Cultural Brand Asset ของแบรนด์ และนำแนวคิดนี้ไปต่อยอดในพื้นที่จริง ด้วยการเปลี่ยนถนนยางมะตอยสีดำที่ผู้คนใช้เฉลิมฉลองกันนับพันคน ให้กลายเป็นผืนผ้าใบขนาดยักษ์ที่เต็มไปด้วยสีสัน เพื่อถ่ายทอดอัตลักษณ์และวัฒนธรรมของโบลิเวียอย่างมีชีวิตชีวา
จุดแข็งของแคมเปญนี้ คือ Monopol เลือกที่จะกลายเป็นส่วนหนึ่งของเทศกาลอย่างแนบเนียน ทำให้แบรนด์เชื่อมโยงกับอารมณ์ ความสนุก และความภาคภูมิใจทางวัฒนธรรมของผู้คนได้โดยตรง พร้อมสร้างการจดจำในฐานะแบรนด์ที่เข้าใจแก่นแท้ของ Carnival มากกว่าการเป็นเพียงผู้สนับสนุนทั่วไป
