Heinz เปิดตัวแคมเปญ “This is Ridiculous” เพื่อโปรโมทซอสพาสต้าใหม่ที่เพิ่งทำตลาดแบบแหวกแนว โดยคำว่า Ridiculous แม้จะแปลเป็นไทยว่าน่าขัน แต่ก็มักใช้กับเรื่องในเชิงลบที่ถูกตัดสินว่าไม่มีเหตุผล ไร้สาระ หรือดูแปลกพิกล ล่าสุดความหมายนี้ถูกนำมาเป็นสีสันให้ Heinz ทำแคมเปญที่โทษตัวเองได้อย่างไม่มีใครโกรธเคือง
แคมเปญนี้ Heinz ตอกย้ำฐานะผู้จัดจำหน่ายอาหารหลักที่ผลิตจากมะเขือเทศซึ่งได้รับความนิยมมากที่สุดมานานเกินร้อยปี แต่กลับไม่เคยออกสินค้าอย่างซอสพาสต้าเลย ทำให้บริษัทต้องการส่งคำขอโทษถึงชาวอังกฤษและคุณ Henry Heinz ผู้ก่อตั้งบริษัท ที่ออกสินค้ากลุ่มซอสพาสต้าแบบช้ามาก ซึ่งแม้จะช้า แต่ขอยืนยันว่าซอสพาสต้าหลากรสนั้นคุ้มค่ากับการรอคอยจริงๆ
แคมเปญ This is Ridiculous ถูกคิดค้นโดยเอเจนซี่ Wunderman Thompson Spain ซึ่งมีการซื้อพื้นที่โฆษณาแบบเต็มหน้าใน The Guardian เพื่อเปิดตัวแคมเปญอย่างยิ่งใหญ่ โดยไม่ลืมออกหมัดทะลวงคู่แข่งรายอื่นในตลาดซอสพาสต้า ด้วยการอ้างว่าซอสหลากหลายชนิดนั้นจะเป็น “ซอสพาสต้าที่ดีที่สุดที่คุณเคยลิ้มลอง”
ที่มาภาพ : YouTube Heinz
