อย่างที่เรารู้ ๆ กันว่า ในบางรัฐของประเทศสหรัฐอเมริกานั้น ‘กัญชา’ พืชสมุนไพรที่เรารู้จักกันดีว่าเป็นยาเสพติดชนิดหนึ่ง ได้กลายเป็นสินค้าที่ ‘ถูกกฏหมาย’ ไปเป็นที่เรียบร้อยในบางรัฐ ซึ่งรัฐแคลิฟอร์เนียก็เป็นหนึ่งในนั้น เมื่อมันเป็นสินค้าที่จำหน่ายได้อย่างถูกกฏหมายแล้ว แน่นอนว่าการโฆษณาและทำการตลาดต้องตามมาอย่างแน่นอน แต่จะเป็นอย่างไรกันนั้น มาลองดูด้วยกันครับ
MedMen ร้านค้าจำหน่ายกัญชาถูกกฏหมายที่ใหญ่ที่สุดใน Southern California ได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณา Outdoor สำหรับสินค้าสดใหม่ของพวกเขา โดยสิ่งที่น่าสนใจคือแบรนด์ไม่ได้เลือกใช้ เหล่าเซเลบที่มีชื่อเสียงในการเสพสมุนไพรอย่างเช่น Snoop Dog มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ แต่แบรนด์เลือกคนธรรมดา ๆ แทน
ด้วยข้อความอย่างเช่น “การรักษา (Heal)”, “สนุกกับมัน (Play)”, “ผ่อนคลาย (Relax)” แล้วตบท้ายด้วยคำว่า “มันถูกกฏหมายแล้วนะ (It’s Legal)” ที่มาพร้อมรอยยิ้มพิมพ์ใจจากบรรดาพรีเซ็นเตอร์หลากหลายสไตล์ ไม่ว่าจะเป็น ชายหนุ่มที่เล่นกับสุนัข วัยรุ่นหนุ่มสาว หรือแม้แต่คุณย่าผู้สูงวัย ก็ทำให้โฆษณานี้เรียกรอยยิ้มจากคนที่เห็นได้ไม่ต่างจากคนในรูป
ที่สำคัญ โฆษณานี้ไม่ได้นำเสนอวัฒนธรรมการใช้กัญชาเป็นยาเสพติดแต่อย่างใด แต่ทำให้เห็นถึงคุณประโยชน์และสรรพคุณต่าง ๆ ที่มันมี และเป็นสิ่งที่มนุษย์ควรนำมาใช้ตามสมควร เป็นการปรับภาพลักษณ์ของเจ้าพืชชนิดนี้ให้ดูดีขึ้นไม่ใช่น้อย
ที่มา: AdWeek
