น้ำยาบ้วนปาก Listerine สร้างปรากฏการณ์ครั้งใหม่ เข้าถึงกลุ่ม target บนโลกออนไลน์ด้วยการเปิดตัว Facebook Application ในรูปแบบ Society game กับ Gym ที่มาพร้อมอุปกรณ์ดูแลรักษาและทำความสะอาด ช่องปากให้กับผู้เล่นและเพื่อนบน Facebook
ด้วยรูปแบบของ Application อันใหม่นี้ ลิสเตอรีนสามารถเข้าใกล้ผู้บริโภคได้มากขึ้น ด้วยวิธีการ educate ผู้เล่นถึงความสำคัญของการใช้น้ำยาบ้วนปากและการดูแลช่องปากอย่างถูกวิธี ผ่านทาง Social game online ที่ดูแตกต่างจากกิจกรรม ที่เราเห็นในท้องตลาดทั่วไป
–
Screenshot ของ Listerine Mouth Gym
ภายใน Listerine MouthGym Social Game นี้จะมีทั้งอุปกรณ์ทำความสะอาดฟัน อุปกรณ์ตกแต่งฟัน สิ่งของตกแต่งร้าน การส่ง Gift ให้เพื่อน ซึ่งคล้ายคลึงกับ Social Game อย่าง Restaurant City, Café World โดยมีการออกแบบขั้นตอนการทำความสะอาดผ่านเครื่องออกกำลังกายที่เป็น ITEM ให้เราซื้อ และเพื่อนก็จะเข้ามาใช้บริการใน Gym ของเราได้ด้วย ยิ่งถ้ามีคนมาใช้บริการ Gym ของเรามากเท่าไหร่ เราก็จะมีเงินที่เป็น virtual money ได้มากขึ้น นอกจากนี้ เรายังต้องคอยสังเกตความสะอาดของฟันเราเองให้ดี เพราะหากค่าความสะอาดของฟันเราต่ำกว่า 50% นั่นแปลว่าสุขภาพฟันของตัวเราเริ่มไม่ดีแล้ว และยังทำให้เพื่อนของเราก็จะไม่สามารถเข้ามาใช้บริการใน Gym เราได้ด้วย
นอกจากเครื่องลู่วิ่งแปรงฟันแล้ว LISTERINE Mouth Gym ยังมีอุปกรณ์เครื่องสั่นไหมขัดฟันและแท่นน้ำยาบ้วนปาก Listerine เพื่อซอกซอนทำความสะอาดอย่างครบถ้วน ฟันใครสกปรกเพราะไม่ได้มาเล่นนาน ก็ต้องทำความสะอาด และซื้อเครื่องออกกำลังกายเพิ่มเติมเพื่อรองรับกับการแวะมาใช้ทำความสะอาดฟันของเพื่อนๆด้วย
–
ตกแต่งฟันให้เปรียบเหมือน Avatar ของตัวเอง
–
ขั้นตอนการเติมน้ายาบ้วนปาก
วิธีตัดสินของ LISTERINE คือ ดูจากคนที่มีคะแนนอันดับสูงสุดประจำสัปดาห์/ประจำเดือนนั้นๆ การ ‘invite friends’ หรือชวนเพื่อนมาร่วมสนุกด้วยก็เป็นหนึ่งในวิธีการที่ทำให้เราได้คะแนนเพิ่ม เพราะมีจำนวนคนมาใช้บริการมากขึ้น ส่วน Gym ที่สร้างไว้ก็ต้องมีขนาดใหญ่ด้วยเช่นกัน โดยรางวัลที่ทาง LISTERINE มอบให้นั้น ถือได้ว่าน่าสนใจมาก นั่นก็คือ iPad2 หรือผลิตภัณฑ์น้ำยาบ้วนปากลิสเตอรีนไปใช้ฟรีที่บ้านอีก 1 ปีเต็ม
นอกจาก LISTERINE MouthGym Society Game แล้ว ทาง LISTERINE ยังมีการสร้าง Application อีกอันหนึ่งออกมาต่างหาก เป็นลักษณะของ Community หรือ Café ที่เราสามารถเข้าไปพูดคุย ถาม/ตอบ หาความรู้เรื่องสุขภาพปากและฟันได้แบบ Real-Time ผ่านทาง Facebook ที่มีผู้เชี่ยวชาญมาให้คำแนะนำและคอยตอบคำถามตลอด 24 ชม
–
ถามตอบปัญหาเกี่ยวกับฟัน
ใครมีคำถาม หรือต้องการรู้จักการทำความสะอาดที่ถูกวิธีในทุกขั้นตอน ก็ควรที่จะลองเล่นดู อย่างน้อยเราก็จะได้รู้ว่า การทำความสะอาดด้วยการแปรงฟันเพียงอย่างเดียวนั้นมันไม่เพียงพอ เพราะผิวฟันมีเนื้อที่เพียงแค่ 25% ของช่องปากเรา เราจึงจำเป็นต้องใช้ไหมขัดฟัน และน้ำยาบ้วนปาก LISTERINE เพื่อสุขภาพช่องปากที่ดีขึ้น
Brand: LISTERINE
Campaign: LISTERINE Mouth Gym และ
URL: http://apps.facebook.com/listerinemouthgym/ และ http://apps.facebook.com/listerinecafe
Agency: BrandBaker
