103.58.148.118

Ad Campaign

Ξ Leave a comment

โดนสับเละ! โฆษณาใหม่จากเป๊ปซี่หยิบประเด็นอ่อนไหวมาเล่น แม้จะใช้ไอดอลสาว Kendall Jenner ก็เอาไม่อยู่

posted by  7,115 views

2017-04-08_17-21-20

สัปดาห์ที่ผ่านมาหลังจากโฆษณาใหม่ภายใต้แคมเปญ  live for now จากเป๊ปซี่ เปิดตัวต่อสาธารณะชน ซึ่งครั้งนี้ดึงเอาดาราสาวสุดฮอตอย่าง Kendall Jenner มาเป็นพรีเซ็นเตอร์ด้วยแต่เพราะเนื้อหาสุดอ่อนไหว เพราะเล่นเอาทั้งประเด็นประท้วงทางการเมือง การตั้งใจเลือกตัวแสดงที่มีความแตกต่างทางเชื้อชาติสีผิว และเพศที่สามมาร่วมในจอในคราวเดียว ผลก็คือ โดนคนหลากวงการสับเละ จนทางเป๊ปซี่ต้องออกโรงขออภัยและเตรียมลบเนื้อหาดังกล่าว

2017-04-08_17-30-24

ว่าแต่เรื่องราวเป็นแบบไหนกันเนี่ย? รีบคลิกดูก่อนที่จะโดนลบได้ที่นี่

สรุปเนื้อหาให้เข้าใจง่ายๆ ว่าเป๊ปซี่คือตัวแทนของคนรุ่นใหม่ที่สนับสนุนให้เด็กวัยทีนไม่ว่าจะเป็นคนชาติไหน เพศใด ทำงานด้านไหน จงออกไปร่วมประท้วงกันนอกถนน เพื่อรวมตัวกันประท้วงให้เกิดการเปลี่ยนแปลง ทำให้เรารู้สึกได้ว่าได้ทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่กว่าตัวเอง!

สารนี้ไม่ได้บิดเบือนแม้แต่น้อย เพราะทุกช็อต และก็อปปี้ที่ว่า live bolder, live louder, live for now  ก็ตั้งใจสื่อแบบนี้จริงๆ

2017-04-08_17-21-42

แน่นอนว่าคนที่เป็นขาใหญ่ในวงการที่เคยผ่านร้อนผ่านหนาวมาหลายเวทีการเมือง จึงออกมาวิพากษ์โฆษณานี้ว่า “เฟค” ไม่ได้เป็นมุมมองมาจากคนที่เคยออกไปประท้วงจริงๆ

โดยที่สำคัญที่สุดคือ ฉากที่ Kendall Jenner  ยื่นเป็ปซี่ให้ตำรวจที่มาคุ้มกันการประท้วง ถูกเอาไปเปรียบเทียบกับฉากการเมืองมากมาย เช่น การเผชิญหน้าของมาร์ติน ลูเธอร์ คิง และเหล่าตำรวจ หรือแม้แต่การที่มีคนจีนยืนขวางรถถัง ณ เหตุการณ์ปะทะที่เทียนอันเหมิน

2017-04-08_17-54-16

ซึ่งความเป็นจริงมันเทียบกันไม่ได้เลย เพราะคนเหล่านั้น คือผู้ที่เป็นตัวจริงที่ได้รับผลกระทบกับนโยบายการเมือง และต่อสู้เพื่อต้องการให้เกิดการเปลี่ยนแปลง แต่สำหรับ Kendall Jenner เธอเป็นเพียงดาราสาวหน้าใสที่ไม่เคยผ่านประสบการณ์เหล่านี้มาก่อน!

นอกจากแบรนด์เป็ปซี่ที่ขึ้นโพสต์ขอโทษเป็นการใหญ่แล้ว ข่าวว่าดาราสาววัยเพียง 21 ก็อยู่ในสภาวะจิตตกไม่แพ้กัน

2017-04-08_17-32-19

นี่คือบทเรียนครั้งมหากาฬที่ทำให้แบรนด์เรียนรู้ว่า “ประเด็นอ่อนไหวทางการเมือง” ควรคิดให้ตกก่อนนำเสนอ เพราะหากดีก็ดีไป (ตัวอย่างเช่น แบรนด์เสื้อผ้าเบเนตอง)​ แต่ถ้าเนื้อหาไม่ลึก ไม่จริง ก็จะโดนยิงด้วยปืนอาก้าแบบนี้แหละ

แหล่งข่าว

ติดตาม MarketingOops!
Marketing Oops! มี LINE แล้วนะ
ติดตามเรื่องราวดิจิทัลแบบอินเทรนด์ ได้ทุกวันผ่าน LINE ID @marketingoops
เพิ่มเพื่อน

Contributor

เพราะชอบหลบร้อนไปพักที่ห้องสมุดวารสารฯ เป้าหมายคือหยิบหนังสือ One show เล่มโตมาปราดดูโฆษณาเจ๋งๆ จากทั่วโลก เลยมาถึงวันนี้...วันที่เป็นคอลัมน์นิสต์และบล็อกเกอร์มานับทศวรรษ แต่ก็ยังสนุกกับการนำกรณีศึกษาใหม่ๆ ล้ำๆ ของวงการโฆษณา ทั้ง Offiline, Online, Mobile มาแบ่งปันกับคนคอเดียวกัน!

User Name: mengxi

FB Comments

Related Posts

Leave a Reply


one + = 6

Recent Posts

Facebook