แบรนด์ครีมเทียม Coffee Mate ร่วมมือกับ Carl Radke ดาราจากรายการเรียลลิตี้ทีวี Summer House ทางช่อง Bravo เปิดตัวแคมเปญการตลาดแบบเน้นโซเชียลมีเดียเป็นหลัก เพื่อโปรโมตครีมเทียมรสชาติพิเศษรุ่นลิมิเต็ด Situation-Sip Mixed Fruit Flavoured Creamer โดยสร้างซีรีส์คอนเทนต์ที่นำเสนอเรื่องราวความสัมพันธ์กึ่งจริงจังระหว่าง Radke กับครีมเทียมรสนี้ ผ่านวิดีโอความยาวประมาณ 1 นาทีที่ถ่ายทอดทั้งช่วงเวลาหวานซึ้งและขัดแย้งของความสัมพันธ์ ไม่ว่าจะเป็นการทะเลาะ การเมินเฉย ไปจนถึงช่วงเวลาสนุกสนานระหว่างเดตและทริปพักผ่อน
วิดีโอหลักของแคมเปญนี้เผยแพร่ผ่านช่องอินสตาแกรมส่วนตัวของ Radke ขณะที่ฟีดอินสตาแกรมของ Coffee Mate เองก็ปรับธีมทั้งหมดให้สอดคล้องกับรสชาตินี้ตลอดช่วงแคมเปญ นอกจากนี้ผู้บริโภคยังสามารถทักข้อความส่วนตัวถึง Coffee Mate บนอินสตาแกรมเพื่อจำลองประสบการณ์ความสัมพันธ์สุดพิเศษกับแบรนด์ได้ด้วยตนเอง โดยผู้ที่ร่วมกิจกรรมจนถึงช่วงท้ายจะได้รับของขวัญพิเศษจากแบรนด์ ส่วนตัวผลิตภัณฑ์จริงจะแจกฟรีแบบจำกัดจำนวนในวันที่ 20 และ 27 กรกฎาคม ผ่านหน้าเว็บไซต์เฉพาะกิจของ Coffee Mate เท่านั้น ตามหลักใครมาก่อนได้ก่อน
แคมเปญนี้พัฒนาโดยเอเจนซี่ Leo New York โดยออกแบบให้เข้ากับกระแสความนิยมของ “dirty soda” หรือน้ำอัดลมผสมครีมเทียมและไซรัปที่กำลังมาแรงในหมู่ผู้บริโภค พร้อมทั้งตอกย้ำว่าครีมเทียมของ Coffee Mate สามารถนำไปใช้ได้หลากหลายนอกเหนือจากกาแฟ เช่น ค็อกเทลและดริ้งก์โซดาผสมต่างๆ ซึ่งสอดคล้องกับทิศทางการขยายกลุ่มผลิตภัณฑ์และการใช้งานของแบรนด์ในช่วงที่ผ่านมา
แคมเปญนี้ยังช่วยให้ Coffee Mate สร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคผ่านคอนเทนต์ที่มีความบันเทิงและเข้าถึงง่ายบนโซเชียลมีเดีย ตอบโจทย์เทรนด์ปัจจุบันอย่างแม่นยำ ทั้งยังเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การเติบโตในตลาดกาแฟที่ผู้บริหารระดับสูงของบริษัทแม่ให้ความสำคัญ นับเป็นอีกก้าวหนึ่งในความพยายามสร้างความเชื่อมโยงเชิงแบรนด์ ต่อยอดจากความร่วมมือกับแฟรนไชส์ Harry Potter และการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Cold Foam ในงาน Super Bowl เมื่อปีที่ผ่านมา
Related posts:
Garnier จับมือหนุ่มฮอตแห่ง Love Island ปั้นซีรีส์แนวตั้ง เล่นคำมูซแต่งผมกับกวางมูสสุดครีเอท
Dove ส่งความงามแท้จริง บุกงานเต้นรำหรูในซีรีส์ Bridgerton
ซีรีส์ The Office บุกโลก Fortnite เปิดตัวสกิน-ไอเท็มเกมล้อมีมโดนใจแฟนพันธุ์แท้
Trident ร่วมมือ Netflix โยงซีรีส์ Strange Things กับความสดชื่นของหมากฝรั่ง
Maybelline จับกระแสละครสั้น ปั้น microdrama จัดเต็มซีรีส์คอนเทนต์ช่วงเทศกาลปีใหม่
Four Seasons ชวนตามรอยซีรีส์ “The White Lotus” เปิดประสบการณ์พักหรูบินสู่ 8 จุดหมายปลายทางสุดพิเศษ
